Este documento resume diferentes tipos de personalidad según la clasificación de Galeno y discute cómo la personalidad influye en el comportamiento del consumidor. Identifica ocho tipos de personalidad (Reformador, Ayudador, Triunfador, Individualista, Investigador, Leal, Entusiasta, Desafiante, Pacificador) y explica cómo las personas tienden a elegir productos que reflejen su identidad y les permitan alcanzar su yo ideal.