Este documento describe la personalidad del consumidor y su importancia para el marketing. Explica que la personalidad se define por patrones de pensamientos, sentimientos y comportamientos. Identifica cinco grandes categorías de rasgos de personalidad y cómo estos pueden usarse para segmentar mercados y comprender patrones de compra. También destaca la importancia de conocer la personalidad para posicionar productos y desarrollar estrategias de ventas y publicidad efectivas.