Este documento describe cómo la personalidad influye en el comportamiento del consumidor. Explica que la personalidad se define por rasgos internos que afectan la forma en que las personas piensan, sienten y actúan. Identifica cinco grandes categorías de rasgos de personalidad y cómo estos pueden clasificarse. También discute cómo el conocimiento de la personalidad puede usarse para segmentar mercados y desarrollar estrategias de marketing más efectivas.