Este resumen describe un documento que analiza un comercial de Coca-Cola de 2011. El comercial muestra datos positivos sobre el mundo, como que por cada arma vendida hay 20,000 personas compartiendo una Coca-Cola. El análisis explora los planos, la luz, el color, el movimiento y otros elementos visuales y sonoros del comercial. Concluye que Coca-Cola muestra un mensaje de esperanza de que a pesar de los problemas en el mundo, también existen cosas buenas.

1. Universidad Autónoma de Nuevo León.
Facultad de Ciencias de la Comunicación.
Semiótica de la imagen.
Equipo:
1545840 - Abril Estefany Contreras Saucedo
1561017 - Rebeca Pérez Valles.
1562312 - Verónica Picón Colorado.
1556127 - Mariana Martínez.
1476701 - Daniel Fernando Álvarez.
Maestra: María Leonor Bernal
Monterrey, N.L. a 25 de Octubre del 2013

2. Perspectiva semiótica de los medios audiovisuales.
DESCRIPCIÓN
Este es un comercial del refresco Coca-Cola, el cual tiene una duración de 1:32
minutos. Este comercial salió en el año 2011, en el cual tras un estudio realizado a
lo largo del 2010 aparecen muchos datos alegres. En si Coca-Cola, ya no hace
publicidad para vender, si no es publicidad de responsabilidad social.
En el primer cuadro aparece de lo que va a tratar todo el spot, con una canción de
fondo llamada “Whatever” del grupo Oasis, y la cantan un grupo de niños y un
señor con una guitarra.

3. Después de esto salen todos los datos que dio por resultado ese estudio realizado
en el 2010. Aquí los datos a continuación:
Por cada tanque que se fabrica, se fabrican 131 mil juguetes.
Por cada Bolsa que se desploma. hay10 versiones "what a wonderfullworld"
Por cada persona corrupta en el mundo, hay 8 mil donando sangre.
Por cada muro que existe hay 20.000 tapetes de Bienvenido.
Mientras un científico diseña un arma nueva hay 1 millón de más haciendo
pasteles de chocolate.
En el mundo se imprimen más billetes de Monopoly que dólares.
En internet hay más vídeo divertidos que malas noticias en todo el mundo.
Amor tiene más resultados que miedo en Google.
Por cada persona que dice que todo será peor hay 100 parejas buscando un
hijo.
Por cada arma que se vende en el mundo, 20 mil personas comparten una
Coca-Cola.
Todo esto acompañado con videos de cada frase “mala” y “buena”(ejemplo).

4. AL final del spot hay otra frase que dice “hay razones para creer en un mundo
mejor” y continuamente sale la frase de Coca-Cola más aparte el número de su
aniversario.
En si este ha sido uno de los mejores comerciales de Coca-Cola, ya que fue el
agrado de todo el mundo y porque como nos dice, hay razones para creer en
un mundo mejor.

5. MENSAJE PLÁSTICO
Eje denotativo del discurso:
En este punto vamos a abarcar cuestiones que se enfocan en la sucesión de
planos, el enfoque, la luz, el color, el movimiento, y de igual manera los
componentes acústicos que sirven de apoyo al mensaje otorgándole a nuestro spot
en este caso que trata de Coca-Cola un refresco muy famoso, para darle una
estructura visual que se hace preciso descomponer.
a) Plano:
El plano corto, en este spot predomina desde el inicio, vemos que as tomas son rápidas,
pero se alcanza a apreciar el mensaje, observamos que cambia de plano corto a un cuadro
abierto, tiene un enfoque especial en los osos de peluche, que hace que te llame la
atención tiene una perspectiva muy buena en donde salen los niños cantando, vemos
muchos pequeños detalles fuera de campo, pero no se ven mal puesto que esa es la
temática que tiene el spot, me pareció que los planos fueron realizados con mucha
certeza, puesto que cada plano te atrapa, y hace que no puedas dejar de ver el spot hasta
que concluya.
b) Luz y color:
En este spot, predominan los colores vivos, ya que es un comercial muy alegre y que te
hace reflexionar de mil formas, creo que como en el comercial se trata con niños,
buscaron la manera de que la luz y los colores se vieran llamativos, y captaran la atención,
aparte de que el mensaje que nos deja es muy bueno, encontramos que tienen colores
opacos, los ejemplos que son malos en el spot, por ejemplo cuando se habla de armas y
cosas de ese tipo, y los colores vivos predominan en los ejemplos que nos ponen de que
las cosas van a ser mejores.

6. c) El sonido:
La canción que suena como fondo en el spot es llamada “Whatever” del grupo
Oasis, y la cantan un grupo de niños y un señor con una guitarra.
d) El movimiento
El spot que analizamos está en constante movimiento, si analizamos al coro, ellos
no se mueven, ya que solamente cantan sentados; pero analizando todos los
ejemplos de “Por cada tantas personas en el mundo” podemos ver que en las
escenas sale mucho movimiento.
e) Las formas
El coro, las bombas, los globos, los peluches, el dinero, los niños, y el más
importante, la Coca Cola, son las formas que aparecen en este spot y son las que
más destacan y se notan.
f) La trama
El entorno en el que se desarrolla el spot de Coca Cola, es en un salón de clases
de canto, que en el transcurso del vídeo aparecen distintas escenas respectivas a
lo que están hablando los ejemplos.

7. MENSAJE ICÓNICO
Últimamente nuestra sociedad está pasando por una situación muy difícil, la
inseguridad, la violencia han hecho que ya las personas tengan miedo hasta de
salir a las calles a realizar sus actividades cotidianas. Este spot del producto “CocaCola” una gran marca reconocida mundialmente nos muestra que aunque hayan
cosas negativas también hay cosas buenas, cosas que nos alegran el día, que
nosotros debemos de hacer el cambio y no enfocarnos en las cosas malas que nos
traen las personas, es decir, nos da una esperanza de vivir sin miedo, son temor,
que todavía existen cosas buenas pero nosotros estamos segados.
MENSAJE LINGÜÍSTICO
Este sport de Coca-Cola tiene una canción de fundo sobre esperanza, al igual
vienen subtítulos que nos muestran las cosas malas por las cual está pasando el
mundo, pero también nos enseña las cosas que al igual pasan y nosotros no lo
habíamos pensado antes, cosas que están científicamente comprobadas. Viene con
un lenguaje en la cual nosotros se nos hace fácil de comprender al igual que nos
invita a que reflexionemos y actuemos de una manera positiva y que realmente si
queremos el cambio nosotros debemos empezar a cambiar.

8. CONCLUSIONES
Elegimos este spot publicitario ya que, primero que nada, es un ejemplo que todos
hemos visto muchas veces, pero quizás no lo analizamos ni una sola vez al haberlo
visto.
Con este análisis que recién hemos realizado del spot de Coca Cola, nos dimos
cuenta de que una de las estrategias que utiliza la campaña Coca Cola, es de
mostrar el lado más “humano” de las cosas, haciendo que sus temas parezcan lo
más real posibles y nos haga creer que hay un mundo mejor, y que si tomamos
una Coca Cola, seremos más felices.