El documento describe cómo las canciones son utilizadas como mensajes BTL (Below The Line) para promover marcas. Las canciones se quedan en la mente de los consumidores de manera contagiosa y pueden influir en su conducta. Varios ejemplos se presentan de canciones que han sido utilizadas en la publicidad de marcas como Movistar, Coca-Cola y Levis para crear asociaciones positivas.

1. Licenciatura en Administración
6to Semestre
PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR
“Mensajes BTL en las canciones”
Guzmán León Cariño Carolina

2. Presentación
Mi nombre es Carolina Guzmán, en este trabajo voy a hablar acerca
de “¿Cómo las canciones utilizan el BTL?”
Introducción
El siguiente trabajo tiene como objetivo presentar cómo funciona el
BTL en las canciones.
Las canciones son una fácil conexión con los productos y servicios, las
melodías logran ubicarse en el consiente y subconsciente, es por ello
que incide en la conducta del consumidor.

3. ¿Cómo las canciones utilizan el
BTL?
La música es un elemento que sirve de
apoyo para la publicidad, ha logrado que
varios artistas se conviertan en
representantes de una marca. La musicca
al ser contagiosa consigue quedarse en
la mente de los consumidores.
Un ejemplo de como la música puede
influir en la mente de los consumidores es
el soundtrack de la película “De Roma
con amor”, en la cual a través de la
selección de la música, los arreglos y los interpretes logran transmitir el sent ido
del humor durante la película.
Para un buen uso del BTL en la música se debe buscar que la música sea
reproducida en em momento indicado, con el volúmen, interprete y en lugar
adecuado, ya que de está manera se puede interactuar con la marca porque es
agradable para el cliente.
En algunas tiendas de ropa, restaurantes,
supermecados se utiliza algún tipo de música para
que los clientes recuerden el lugar con la misma
cancion o con un sonido que se parezca, la música debe ser la adecuada para la
marca y el lugar, ya que debe ser coherente con el mensaje que se desea
transmitar.
Movistar es una empresa de telefonia
celular que ha utilizado canciones en
su publicidad televisiva.
La canción “The game of love”, de Carlos Santana y Michelle Branch, era una
canción representativa de los comerciales de Movistar, al escucharla en la radio
inmediatamente te acordabas de los comerciales de Movistar.
Comercial Mexicana ponía en sus comerciales la canción de “Lo pasado pasado”
de José José, inmediatamente al escuchar el coro de la canción, las personas se
podían acordar de la frase del comercial.

4. En 1984 Michael Jackson interpreto la
canción “New generation” para promocionar
a Pepsi Cola, durante el video el cantante
aparecia bebiendo una Pepsi. Al igual que
otras canciones como las que utiliza Coca-
Cola, despiertan el sentido de querer
adquirir el producto con solo escuchar las
canciones.
Coc-Cola es una de las marcas que suele apostar por la
creación específica de temas musicales para sus
anuncios. Las canciones de Coca-Cola suelen ser crear
armonia y despiertan los sentimientos de las personas.
Dan una imagen de que el producto crea unión y
convivencia entre amigos, familia, parejas, etc. Está
tecnica es utilizada por The Coca-Cola Company, para
promocionar las diferentes marcas de la marca.
Algunos ejemplos de Coca-Cola son las canciones de “First time” de Robin Beck
(1988) y “Shut up and let me go” de Ting Tings, dirigiéndose a un mercado juvenil.
Coca-Cola actualmente está concursando para ser la canción oficial de mundial,
esta canción aunque no menciona la marca, si puede ser vista en el video, y el
coro de la canción es el mismo que es utilizado en el cierre de los comerciales de
Coca-Cola, despertando en inconsciente el deseo de adquirir Coca-Cola.
Algunas marcas de ropa como “Levis” también han
utilizado canciones como “Mr Bombastic” de Shaggy
para promocionar su marca en 1995.
Mac y Ipod también han utilizado canciones como “Are you gonna be my girl?” de
Jet y “New Soul” de Yael Naim, para promocionar sus
marcas.

5. Conclusión:
La música en un elemento clave en la publicidad ya que facilita la recordación de
las marcas y de los productos que se anuncian. Además, ayuda a crear y a
fomentar asociaciones emocionales positivas hacia la marca y los productos.
Esta técnica ha funcionado para las diferentes marcas, ya que al ver los
comerciales, las canciones se quedan en la parte consciente de nuestra mente,
pero la marca en el inconsiente, al repetir las canciones se despierta el
sentimiento de adquirir la marca.
Las empresas deben tener en cuenta a que mercado se quieren dirigir y deben
tener cuidado al seleccional las canciones,para transmitir el mensaje adecuado a
las personas indicadas.

6. Fuentes:
Gustavo Jean. (2013). Spotify envía mensaje oculto entre canciones. 01 de junio
de 2014, de InformaBTL Sitio web: http://www.informabtl.com/2013/07/15/spotify-
envia-mensaje-oculto-entre-canciones/
Arturo González. (2012). La música como elemento BTL. 01 de junio de 2014, de
InformaBTL Sitio web: http://www.informabtl.com/2012/10/08/la-musica-como-
elemento-btl/
Arturo Paniagua. (2013). Esas siete canciones que suenan en los anuncios de TV.
01 de Junio de 2014, de teCuidamos generacionYOUNG Sitio web:
http://www.generacionyoung.com/musica/actualidad-musical/musica-canciones-
anuncios-television/
Anónimo. (2011). 12 canciones publicitarias que no podrás dejar de tararear 01 de
junio de 2014, de Marketing directo Sitio web:
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/12-canciones-publicitarias-
que-no-podras-dejar-de-tararear/
Anónimo. (n.d). Música y publicidad, una buena combinación. 01 de junio de 2014,
de Idea Rium Sitio web: http://www.idearium30.com/musica-y-publicidad-una-
buena-combinacion-i43