La publicidad ha evolucionado desde sus orígenes en la antigüedad, cuando los faraones egipcios y comerciantes romanos creaban anuncios, hasta la era moderna de los medios masivos como la prensa, la radio, la televisión e Internet. La invención de la imprenta impulsó la publicidad en los periódicos, mientras que innovaciones posteriores como la fotografía, el cine, la radio y la televisión cambiaron la forma de comunicar mensajes publicitarios de manera visual y auditiva. Hoy en día, Internet y

1. Historia evolutiva de
los Medios de
Comunicación

2. Historia y Contexto

4. Un poco de historia

5. La publicidad tiene sus orígenes
probablemente desde que el hombre
establece relaciones comerciales e
intercambios.

6. La primera acción comercial es el trueque y
en la medida de que el hombre se expande y
puebla la tierra se hace necesario comunicar.
Comunicar qué podemos intercambiar,
quiénes somos y dónde estamos.

7. Existen muestras de publicidad desde la
antigüedad. La primera manifestación de ella es
la pintura en muros.

9. Arqueólogos han encontrado muestras de esta
técnica en la antigua Roma

11. y Pompeya.

15. Ventas de terrenos, anuncios de lugares y de
esclavos ya existían en esos tiempos.

16. Los faraones en Egipto hacían campañas para
ellos mismos para que el pueblo los admirara y
respetara. Lo que actualmente llamaríamos
Campaña de Imagen. Tallaban estos mensajes
en las murallas de acceso a los templos.

21. Vemos entonces que la primera relación que
existe entre la Publicidad y el hombre es la
necesidad de comunicar algo o entregar un
mensaje.

22. Antes de aparecer la imprenta era común que
se anunciaran productos y eventos a viva voz en
las calles por medio de pregoneros o personas
que leían noticias en público.

24. • La primera manifestación “moderna” de
publicidad nace con la invención de la
imprenta. La prensa es la que impulsa
fuertemente el “avisaje” al iniciarse la
distribución de periódicos, a partir de
1860, con noticias en determinadas
zonas. El comerciante ve aquí la
oportunidad de darse a conocer a una
mayor cantidad de personas y es el
periódico el que realiza los primeros
avisos de publicidad.

26. • Inicialmente fueron solo tipográficos.
Con los adelantos de la imprenta y el
aumento de “anuncios” se hace
necesario y posible destacar un aviso
de los otros para captar la atención del
público por sobre los demás en un
mismo diario.

28. • Es aquí donde se presenta e inicia el
desarrollo de la creatividad en la
publicidad. Primero dibujantes,
ilustradores y redactores comienzan a
trabajar para los periódicos y luego
revistas realizando los avisos que los
clientes de estos medios les pedían y
comparaban.

34. •El cine (1890) es otro medio que
amplia y cambia la comunicación
entre las personas, ya no solo
escuchamos sino que podemos
entretenernos viendo imágenes de
lugares nunca vistos e imaginados e
historias que antes solo podíamos
escuchar o leer.

37. A ido de aquí

40. hasta acá

42. de este héroe

44. hasta este

46. o este

48. •La radio, en 1920, abre un mundo
diferente para la publicidad. El aviso
ya no se sustenta en la imagen, es el
audio que debe trasmitir el mensaje
deseado. La familia se reune, en cada
hogar, en torno a la radio a escuchar
no solo noticias, sino programas de
entretención como radioteatros,
música y conciertos.

51. •Los avances tecnológicos e inventos
fueron influyendo y cambiando los
intereses y conductas de la gente:
periódicos, revistas, fotografía, luz
eléctrica, el teléfono permitieron un
mejor contacto, reproducción y
masificación de los mensajes.

57. •Es necesario destacar que el cambio
conductual más importante lo provoca
el nacimiento de la televisión, en
1940. Al igual que la radio es un
medio gratuito que se instaló
progresivamente en cada hogar; una
nueva dimención de compañía y
entretenimiento.

60. •Tanto el diseño gráfico como la
publicidad se especializan y
“profesionalizan” saliendo de los
medios gráficos para generar las
primeras Agencias de Publicidad,
capaces de realizar ahora los avisos
de prensa, revistas, radio y televisión
de manera coordinada y simultanea.

61. •Es el inicio del concepto de Campaña
de Publicidad y de gente
especializada en realizarlas. Personas
con talento en gráfica, en escritura y
en venta se unen con el objetivo de
proveer el servicio de hacer los avisos
para los diferentes medios que
necesitan los comerciantes y las
nacientes empresas.

62. • La revolución industrial impulsa fuertemente la
necesidad de vender masivamente. Después de
la segunda guerra mundial se expande la
economía y se alcanza la madurez de la
producción en serie, esto hace aún mas
necesario el contacto masivo con la población
naciendo el concepto de mercado consumidor.
Aumenta la oferta, se reducen los costos de los
productos al ser producidos en serie y pueden
ser adquiridos por mas personas.

64. •Esto marca un cambio enorme en la
manera de hacer negocios. Por una
parte, como ya decíamos, existen
más productos al alcance de las
personas (aumenta la oferta), por otra
hay más empresas haciendo los
mismos productos. Ya no se vende
todo lo que se produce sin necesidad
de promover la venta, se comienza a
competir por el consumidor.

68. •Otro avance tecnológico significativo
para la creatividad en la publicidad es
la fotografía. Inicialmente usada sólo
periodísticamente, pero, en la medida
que la calidad de la imagen aumenta,
pasa a formar parte importante y se
incorpora fuertemente a la publicidad
gráfica.

73. •La incorporación de la televisión a los
hogares del mundo entero provoca el
mayor cambio que ha existido hasta la
fecha en la comunicación masiva. El
desafío es comunicar mediante
imagen y audio simultáneamente.

74. •El mundo cambia, el mundo se
comunica, se desplaza, se conoce, se
unifica. Aún antes de la expansión de
la Internet. Primero las compañías se
extienden por el mundo produciendo
las mismas marcas y productos; ya no
compiten en mercados locales o
nacionales sino internacionalmente.
Nacen las multinacionales.

76. • Se inicia la alineación de las marcas.
• La Coca Cola que se vendía en Chile debía ser
igual a la que este encontraba en España ya la
que existía en Japón. El Nescafé de Argentina
igual al de Estados Unidos e Italia. El
consumidor debía ver y reconocer el producto en
el mundo entero y donde estuviera. Se unifica el
diseño de las marcas y productos, también su
publicidad.

79. •Finalmente la televisión por cable nos
expone a los productos y la publicidad
de otros países desde la comodidad
de nuestra propia habitación ahora sin
la necesidad de viajar físicamente. La
alineación es una realidad hace varios
años y es ahora que se hace
evidente.

81. •Internet vuelve a provocar una
evolución, aunque para algunos ha
sido mas bien una revolución.
Cambian los hábitos y la manera de
comunicarse. No solamente somos un
Ciudadano Global, sino que además
nos comunicamos e interactuamos
globalmente. Formamos
comunidades, establecemos
relaciones, nos informamos e
informamos instantáneamente.

82. •Somos testigos y hacemos testigos de
lo que queramos a millones de
personas. Las comunicaciones ya no
son controladas por los medios, se
democratizan, cada uno de nosotros
es un medio para comunicar
masivamente.

84. • Las comunicaciones vuelven a ser desafiadas. Las
necesidades de comunicar y persuadir con nuestras
marcas y productos se mantienen, en cambio los
canales de comunicación se amplían nuevamente, se
hacen más personales, más individuales.
• Las redes sociales son un nuevo hábito en nuestras
vidas.
• La interconectividad y el estar además
constantemente conectados es un nuevo cambio. La
publicidad debe encontrar la forma de contactar,
convencer y seducir en este nuevo escenario.