Este documento presenta un plan de marketing digital para promover un proyecto ambiental que busca aumentar la tasa de reciclaje y reutilización de tapas plásticas. El plan incluye análisis de audiencia, objetivos, canales digitales, estrategia de contenido y medición de resultados, con enfoque en generar conciencia y compromiso del público a través de redes sociales e internet.

1. María Luisa Lantadilla
Luz Meri Aguilera
Carlos Roa Vergara
Marcela Sáez Olivera
Néstor Inostroza Baeza
Marketing, Venta, Comercio Nacional e
Internacional
Docente: Valentina Sepúlveda

2. ¿Quieres llevar tu emprendimiento a un nivel avanzado y
exitoso, que esté sumergido en un mundo globalizado?
En este plan de marketing digital se incluirán el análisis de la audiencia
objetivo, la definición de los objetivos del proyecto, la identificación de
los canales digitales más efectivos, la estrategia de contenido y la
medición de resultados.
Aumentar la visibilidad del proyecto, fomentar la participación y el
compromiso del público con la reutilización de tapas plásticas, y
convertirlos en defensores del proyecto.
El proyecto es una iniciativa ambiental, social y sostenible, y el uso de
canales digitales adecuados será clave para su éxito.
Enfoque en la concientización y el compromiso del público.

3. 1. Aumentar la tasa de reciclaje y reutilización de tapas
plásticas:
La meta es lograr es aumento sostenido de la tasa de
reutilización de tapas plásticas en un 50% en el primer
año de implementación del proyecto respecto desde su
inicio.
2. Generar conciencia y apoyo del público:
Nuestra meta es lograr una participación activa y
comprometida del público, a través de la promoción de
valores ambientales y sostenibles en la sociedad.
3. Generar recursos:
La meta es lograr una rentabilidad de un 30% durante su
primer año de implementación.

4. Nuestros productos son:
• Tabla de picar elaborada con tapas de botellas recicladas
• Puzzle didáctico elaborado con tapas de botellas recicladas
Tabla de picar
Higiene
Protección de superficies
Funcionalidad
Durabilidad
Estética
Puzzle Didáctico
Desarrollo cognitivo
Desarrollo motriz
Entretenimiento y relajación
Refuerzo del aprendizaje
Mejora de la autoestima

8. Con la encuesta realizada podemos concluir que en el rango de edad de entre 26 y 50 años la gente ya ha adquirido conciencia sobre el medio
ambiente, es decir, estarían dispuestos a pagar por un producto que tuviera cualidades amigables con el medio ambiente frente a otro que no las
tenga.
La mayoría de las personas encuestadas son mujeres, que son quienes se preocupan por adquirir, principalmente en nuestra sociedad, los
implementos necesarios para el hogar, así como también los juguetes, estímulos o regalos para los más pequeños, y quienes podrían indicarse como
nuestro principal foco.
Nos sorprendió gratamente que el 53,4% de las personas encuestadas indicará que se preocupan por adquirir productos que fueran sustentables,
mientras que el 38%, un porcentaje también importante, lo hacía ocasionalmente, lo que nos hace presumir que a la hora de escoger entre un
producto que no cumpla con estas características frente a otro que sí lo haga escogerán este último. Para ello deberemos desplegar un plan de
marketing que pueda describir todos los beneficios y cómo podemos reducir la contaminación con nuestros productos, y poder así sensibilizar a
nuestros posibles clientes.
Cuando preguntamos si estaban dispuestos a pagar un valor adicional por un producto sustentable y fabricado con material reciclado el 51% de las
personas encuestadas indicaron que sí y un 40,8 indicaron que quizás, esto nos indica que conociendo nuestro producto y sabiendo que no sería un
producto de un alto valor comercial, podría llegar a ser accesible a la mayoría de las personas.
Además, tomando en consideración que, las tres mayores características en que se enfoca la gente al comprar un producto son el precio la calidad y
su buena relación con el medio ambiente. Frente a esto nuestro producto cumple con las tres características, siendo accesibles al bolsillo de las
personas con una excelente calidad y fabricado con material reciclado.
Un punto importante también es la confiabilidad que tienen las personas en los comercios locales, para ello preguntamos si es que se le daría
preferencia al comercio local frente a las grandes empresas que serían nuestros principales competidores, nuevamente pudimos comprobar que la
mayoría de las personas encuestadas el 81,6% indicó que sí mientras que el 16,5% indicó que tal vez, con lo que nos quedaría convencer estos
últimos de que nuestro producto puede ser tan bueno e incluso mejor que los de la competencia.

9. • REGIÓN DE LA ARAUCANÍA
• NACIONAL A TRAVÉS DE RR.SS.
GEOGRÁFICA
• MUJERES Y HOMBRES ENTRE 26 Y 50 AÑOS
PRINCIPALMENTE
• GENERACIÓN "Z"
DEMOGRÁFICA
•TODAS LAS CLASES SOCIALES
•ESTILO DE VIDA: ECOSUSTENTABLE
•PREFERENCIAS: PRODUCTOS AMIGABLES CON EL MEDIO
AMBIENTE
•PASATIEMPOS: DISFRUTAR DEL USO DE PRODUCTOS SIENDO
CONCIENTES DE QUE DISMINUIMOS LA CONTAMINACIÓN
PSICOGRÁFICA
•PERSONAS PREOCUPADAS POR EL AUMENTO DE LA
CONTAMINACIÓN Y CON CONCIENCIA AMBIENTAL
•BUSCAN DISEÑOS NOVEDOSOS UNICOS Y ATRACTIVOS
•BUSCAN SATISFACCIÓN POSITIVA AL REEMPLAZAR O
COMPRAR UN PRODUCTO, COMPRANDO CON CONCIENCIA
•PRECIO ACCESIBLE AL BOLSILLO
CONDUCTUAL
Nuestros productos
están enfocados en
personas entre 26 y 50
años, con conciencia
ecológica y capacidad
adquisitiva, priorizando
productos que sean eco-
sustentables.

13. ✓ Sostenibilidad ambiental
✓ Responsabilidad social
✓ Creatividad y diseño innovador
✓ Valor educativo y conciencia
✓ Diferenciación en el mercado

15. INSTAGRAM
El valor estimado de inversión para
utilizar a través de esta red social
mediante anuncios que nos ayuden a
ganar tanto seguidores como futuros
compradores será de 30 dólares mensual
por un periodo de UN AÑO,
desembolsando 1 dólar al día y con el
compromiso de parte de la aplicación de
poder llegar a tener entre 13.000 y
33.000 seguidores por cada mes.
PÁGINA WEB:
El valor estimado de inversión para utilizar a través de este
medio que nos permita presentar nuestros productos y
venderlos tanto a nivel regional como nacional será de
$24.990 mensuales + IVA por un periodo de un año, lo cual
se contratará previamente para que personal externo pueda
llevar actualizado nuestra página. Con ello se reconocerá a la
marca de una forma mas acabada y detallista desde su
proceso de fabricación hasta su entrega al cliente y cabe
destacar que esta estrategia de marketing digital tendrá su
ejecución a mediano plazo.
SITIO EN CONSTRUCCIÓN
SR. TAPI ESTÁ TRABAJANDO PARA TI
https://www.instagram.com
/ecotaps_angol/

16. INSTAGRAM
• Seguidores:
• Engagement:
likes, comentarios, compartidos etc.)
• Conversiones:
Interacciones con la empresa.
• Retorno de inversión:
Cantidad de ventas y ganancias PÁGINA WEB:
• Análisis del comportamiento:
Herramientas de análisis web como Google Analytics o
herramientas de personalización y heatmaps.
• Retorno de inversión (ROI):
Establecer la relación entre la inversión y el beneficio
obtenido.

18. ▪ El reciclaje es una práctica esencial que debemos adoptar para
preservar nuestro planeta. A través del reciclaje, podemos
reducir la cantidad de residuos que generamos y disminuir la
cantidad de recursos naturales que utilizamos. Además, el
reciclaje tiene un impacto positivo en el medio ambiente, ya
que reduce la cantidad de emisiones de gases de efecto
invernadero y previene la contaminación del aire, agua y suelo.
▪ Es importante que todos nos involucremos en el proceso de
reciclaje, desde separar nuestros residuos en casa hasta apoyar
programas de reciclaje en nuestras comunidades. También es
fundamental que seamos conscientes de la importancia del
reciclaje y de cómo podemos contribuir a un futuro más
sostenible para las generaciones venideras.
▪ En resumen, el reciclaje es una práctica esencial que debemos
adoptar para proteger nuestro planeta y garantizar un futuro
más sostenible.

19. María Luisa Lantadilla
Luz Meri Aguilera
Carlos Roa Vergara
Marcela Sáez Olivera
Néstor Inostroza Baeza
Marketing, Venta, Comercio Nacional e
Internacional
Docente: Valentina Sepúlveda Parra