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GREEN
MARKETING
Diana Paola Martínez Aguilar
Sarahí Martínez Aguilar
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE
SAN LUIS POTOSÍ
INTRODUCCIÓN
La conciencia ecológica y el consumo
ético comienzan a jugar un rol protagónico
en las estrategias de comunicación de las
empresas.
Hacer productos de calidad ya no es
suficiente. El Green marketing está
dejando de ser una opción para
convertirse en una obligación.
JUSTIFICACIÓN
El Green marketing es un tema de
actualidad que nos pareció muy
interesante debido al impacto social que
genera en la población (hablando de
mercadotecnia), e investigaremos si estas
campañas hacen un verdadero efecto en
la conciencia del consumidor.
Al final, queremos saber el porqué del
interés de las grandes empresas en el
Green marketing.
OBJETIVOS
General
 Verificar si existe un
aumento en la
demanda de
productos
ecológicos
lanzados al
mercado
mediante
campañas de
Green marketing.
Específicos
 Identificar las
preferencias de los
consumidores para
adquirir productos
ecológicos.
 Conocer cuáles
son os productos
“Green” que son
más consumidos.
PREGUNTAS DE
INVESTIGACIÓN
 1.- ¿Cuáles son las razones por las que se
cree que los consumidores prefieren estos
productos?
 2.- ¿Los consumidores se llegan a basar en
el cuidado del medio ambiente al
momento de elegir sus productos?
 3.- ¿Los consumidores han comprado
alguna vez productos verdes?
 4.- ¿Por qué las empresas se han dedicado
a elaborar estos productos?
 5.- Este tipo de campañas, ¿realmente
están generando conciencia en los
consumidores?
 “El consumo
responsable
generó más
ganancias que
las ventas de
alcohol y
cigarrillos
juntas.”(Ethical
Consumerism
Report de 2006)
MARCO TEÓRICOLos antecedentes del
Green Marketing
señalan el riesgo que
existe del
agotamiento de los
recursos no
renovables, la
degradación del
entorno y el
crecimiento
descontrolado del
volumen de
desechos.
(Donella
Meadows,2006)
HIPÓTESIS
 Los consumidores prefieren los productos
verdes para tener en la conciencia la
satisfacción de haber ayudado al
planeta, aunque sea un poco.
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Enfoque
•Cualitativo: Se analizarán los datos obtenidos en las ecuestas aplicadas a consumidores.
Tipo
•No experimental : Dado que se observarán los fenómenos tal y como se dan en su contexto
natural.
Técnica
•Encuesta: A consumidores.
Muestra
•De la carrera de mercadotecnia se aplicaran encuestas a 128 alumnos de la Universidad
Politécnica de San Luis Potosí.
RESULTADOS
 Concluimos que las personas si están
preocupados por el medio ambiente y que
por lo menos un 43% conoce el green
marketing.
 Dentro de las encuestas pudimos observar
que el producto que mas se consumen es el
agua embotellada.
 Y también concluimos que las personas al
comprar estos productos sienten haber
contribuido al cuidado del planeta.
¿Estas interesado(a) en el
cuidado del medio ambiente?
PREGUNTA 1
SI
NO
27%
73%
¿Conoces el término “Green
Marketing?
PREGUNTA 2
SI
NO
57%
43%
¿Los consumidores han comprado
alguna vez productos verdes ?
77%
23%
PREGUNTA 4
SI
NO
48% 52%
¿Qué productos verdes consumes
más?
PREGUNTA 5 Papel higienico
Pan de caja
Agua
embotellada
Focos
Productos
desechables
7%
9%
15%
18%
51%
¿Sentiste haber ayudado al
cuidado del planeta con el
consumo de estos?
PREGUNTA 7
SI
NO
38%
62%
BIBLIOGRAFÍA
 Álvarez, Samantha, (2011, 16 de marzo). “Empresas amigables con el medio ambiente”.
Extraído el (14 de marzo de 2013) desde http://elempresario.mx/actualidad/inicia-empresas-
eco-amigable

 Boullosa, Nicolas, (2012, diciembre) “Aumentan los productos verdes (y la publicidad
engañosa)”. Extraído el (17 de marzo de 2013) desde
http://faircompanies.com/blogs/view/aumentanproductos-verdes-y-la-publicidad-
enganosa/?via=thumbnail

 Cordero, Carlos, (2012, 19 de septiembre). “Consumo verde crece y premia a empresas” en El
financiero. Extraído el (12 de marzo de 2013) desde http://pymes.elfinancierocr.com/node/960

 Gallego, Wenddy, (2010, 10 de abril). “Green Marketing: El verde no es fácilmente
transformable en Beneficio”. Extraído el (14 de marzo) desde
http://4marketingholics.wordpress.com/2010/04/29/green-marketing-el-verde-no-es-facilmente-
transformable-en-beneficio/

 Guerrero, Luz, (2012) “5 productos verdes económicos”. Extraído el (14 de marzo de 2013)
desde http://vidaverde.about.com/od/Vida-Verde101/tp/5-Productos-Verdes-Y-Econ-
Omicos.htm

 Moraño, Javier, (2010, 10 de septiembre). “Aumenta la intención de consumo de productos
ecológicos en países en desarrollo”. Extraído el (11 de marzo de 2013) desde
http://marketingyconsumo.com/aumenta-la-intencion-de-consumo-de-productos-ecologicos-
en-paises-en-desarrollo.html
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 Ramírez, Denise, (2013, 7 de febrero). “La paginas verdes: Guía del consumo
sustentable” en Dinero en imagen. Extraído el (14 marzo de 2013) desde
http://www.dineroenimagen.com/2013-02-07/15819

 Rodriguez, Ivet, (2010, 29 de julio). “15% de mexicanos compran productos verdes” en
CNN Expansión. Extraído el (13 de marzo de 2013) desde
http://www.cnnexpansion.com/manufactura/2010/07/29/15-de-mexicanos-compra-
productos-verdes
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 Trujillo, Andrea, (2011, 24 de octubre). “El consumo verde en México:
Conocimiento, actitud y comportamiento” en UNAM. Extraído el (16 de marzo de 2013)
desde http://congreso.investiga.fca.unam.mx/docs/anteriores/xvi/docs/14D.pdf
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 S/A, (2009). “Como compiten los productos verdes en la mente del consumidor” en
Ecolife. Extraído el (16 de marzo de 2013) desde
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compiten-los-productos-verdes-en-la-mente-del-
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 S/A, (2009). “Tendencias: Productos más verdes y más funcionales”. Extraído el (12 de
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Green marketing

  • 1. GREEN MARKETING Diana Paola Martínez Aguilar Sarahí Martínez Aguilar UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSÍ
  • 2. INTRODUCCIÓN La conciencia ecológica y el consumo ético comienzan a jugar un rol protagónico en las estrategias de comunicación de las empresas. Hacer productos de calidad ya no es suficiente. El Green marketing está dejando de ser una opción para convertirse en una obligación.
  • 3. JUSTIFICACIÓN El Green marketing es un tema de actualidad que nos pareció muy interesante debido al impacto social que genera en la población (hablando de mercadotecnia), e investigaremos si estas campañas hacen un verdadero efecto en la conciencia del consumidor. Al final, queremos saber el porqué del interés de las grandes empresas en el Green marketing.
  • 4. OBJETIVOS General  Verificar si existe un aumento en la demanda de productos ecológicos lanzados al mercado mediante campañas de Green marketing. Específicos  Identificar las preferencias de los consumidores para adquirir productos ecológicos.  Conocer cuáles son os productos “Green” que son más consumidos.
  • 5. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN  1.- ¿Cuáles son las razones por las que se cree que los consumidores prefieren estos productos?  2.- ¿Los consumidores se llegan a basar en el cuidado del medio ambiente al momento de elegir sus productos?  3.- ¿Los consumidores han comprado alguna vez productos verdes?  4.- ¿Por qué las empresas se han dedicado a elaborar estos productos?  5.- Este tipo de campañas, ¿realmente están generando conciencia en los consumidores?
  • 6.  “El consumo responsable generó más ganancias que las ventas de alcohol y cigarrillos juntas.”(Ethical Consumerism Report de 2006) MARCO TEÓRICOLos antecedentes del Green Marketing señalan el riesgo que existe del agotamiento de los recursos no renovables, la degradación del entorno y el crecimiento descontrolado del volumen de desechos. (Donella Meadows,2006)
  • 7. HIPÓTESIS  Los consumidores prefieren los productos verdes para tener en la conciencia la satisfacción de haber ayudado al planeta, aunque sea un poco.
  • 8. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN Enfoque •Cualitativo: Se analizarán los datos obtenidos en las ecuestas aplicadas a consumidores. Tipo •No experimental : Dado que se observarán los fenómenos tal y como se dan en su contexto natural. Técnica •Encuesta: A consumidores. Muestra •De la carrera de mercadotecnia se aplicaran encuestas a 128 alumnos de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí.
  • 9. RESULTADOS  Concluimos que las personas si están preocupados por el medio ambiente y que por lo menos un 43% conoce el green marketing.  Dentro de las encuestas pudimos observar que el producto que mas se consumen es el agua embotellada.  Y también concluimos que las personas al comprar estos productos sienten haber contribuido al cuidado del planeta.
  • 10. ¿Estas interesado(a) en el cuidado del medio ambiente? PREGUNTA 1 SI NO 27% 73%
  • 11. ¿Conoces el término “Green Marketing? PREGUNTA 2 SI NO 57% 43%
  • 12. ¿Los consumidores han comprado alguna vez productos verdes ? 77% 23% PREGUNTA 4 SI NO 48% 52%
  • 13. ¿Qué productos verdes consumes más? PREGUNTA 5 Papel higienico Pan de caja Agua embotellada Focos Productos desechables 7% 9% 15% 18% 51%
  • 14. ¿Sentiste haber ayudado al cuidado del planeta con el consumo de estos? PREGUNTA 7 SI NO 38% 62%
  • 15. BIBLIOGRAFÍA  Álvarez, Samantha, (2011, 16 de marzo). “Empresas amigables con el medio ambiente”. Extraído el (14 de marzo de 2013) desde http://elempresario.mx/actualidad/inicia-empresas- eco-amigable   Boullosa, Nicolas, (2012, diciembre) “Aumentan los productos verdes (y la publicidad engañosa)”. Extraído el (17 de marzo de 2013) desde http://faircompanies.com/blogs/view/aumentanproductos-verdes-y-la-publicidad- enganosa/?via=thumbnail   Cordero, Carlos, (2012, 19 de septiembre). “Consumo verde crece y premia a empresas” en El financiero. Extraído el (12 de marzo de 2013) desde http://pymes.elfinancierocr.com/node/960   Gallego, Wenddy, (2010, 10 de abril). “Green Marketing: El verde no es fácilmente transformable en Beneficio”. Extraído el (14 de marzo) desde http://4marketingholics.wordpress.com/2010/04/29/green-marketing-el-verde-no-es-facilmente- transformable-en-beneficio/   Guerrero, Luz, (2012) “5 productos verdes económicos”. Extraído el (14 de marzo de 2013) desde http://vidaverde.about.com/od/Vida-Verde101/tp/5-Productos-Verdes-Y-Econ- Omicos.htm   Moraño, Javier, (2010, 10 de septiembre). “Aumenta la intención de consumo de productos ecológicos en países en desarrollo”. Extraído el (11 de marzo de 2013) desde http://marketingyconsumo.com/aumenta-la-intencion-de-consumo-de-productos-ecologicos- en-paises-en-desarrollo.html 
  • 16.  Ramírez, Denise, (2013, 7 de febrero). “La paginas verdes: Guía del consumo sustentable” en Dinero en imagen. Extraído el (14 marzo de 2013) desde http://www.dineroenimagen.com/2013-02-07/15819   Rodriguez, Ivet, (2010, 29 de julio). “15% de mexicanos compran productos verdes” en CNN Expansión. Extraído el (13 de marzo de 2013) desde http://www.cnnexpansion.com/manufactura/2010/07/29/15-de-mexicanos-compra- productos-verdes   Trujillo, Andrea, (2011, 24 de octubre). “El consumo verde en México: Conocimiento, actitud y comportamiento” en UNAM. Extraído el (16 de marzo de 2013) desde http://congreso.investiga.fca.unam.mx/docs/anteriores/xvi/docs/14D.pdf   S/A, (2009). “Como compiten los productos verdes en la mente del consumidor” en Ecolife. Extraído el (16 de marzo de 2013) desde http://www.ecolife.co/index.php?option=com_content&view=article&id=102:como- compiten-los-productos-verdes-en-la-mente-del- consumidor&catid=46:ecotendencias&Itemid=224    S/A, (2009). “Tendencias: Productos más verdes y más funcionales”. Extraído el (12 de marzo de 2013) desde http://ecolife.co/index.php?option=com_content&view=article&id=108:tendencias- productos-mas-verdes-y-mas-funcionales&catid=46:ecotendencias&Itemid=224 