El documento analiza el green marketing y el consumo de productos ecológicos. Su objetivo es verificar si las campañas de green marketing aumentan la demanda de productos ecológicos. Realizó encuestas a 128 estudiantes y concluyó que los consumidores están preocupados por el medio ambiente y conocen el green marketing, y que el producto más consumido son las botellas de agua, sintiéndose los consumidores que ayudan al planeta al comprarlos.
El marketing verde es una opción favorable que tienen las empresas para promover sus productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente.
El interés principal de este tipo de Marketing es preservar los recursos no renovables, tratando de crear una consciencia positiva en los consumidores de los productos o servicios que ofrecen
La American Marketing Asociación define Green Marketing como “el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”.
Para P. Kotler, el Marketing Ecológico surge del Marketing Social, situándolo como mediador entre los intereses individuales y el interés público. Gran número de profesionales del Marketing, reconocen la complejidad de una correcta aplicación del Marketing Verde, debido a su mayor dificultad que el Marketing convencional, pues requiere de nuevas estrategias que suponen cambios esenciales relacionados con la definición de ‘lo verde’, el desarrollo de productos ecológicos y comunicarlos de forma que sean creíbles e impactantes.
El origen del Green Marketing se remonta a principios de los años 90, cuando se empezó a originar una gran conciencia social por cuidar más el medio ambiente. La Asociación Americana de Marketing (AMA) impartió el primer taller sobre "Marketing Ambiental" en 1975. Los procedimientos de este taller se plasmaron en uno de los primeros libros sobre marketing verde titulado "Marketing Ecológico.
Green Marketing fue el nombre que adquirió después de haber pasado varios procesos antes de colocarse con ese nombre. El primero fue denominado marketing ecológico. Esta fase se limitó a las campañas mediante las cuales, la marca apoyaba la sustentabilidad con actividades ambientales que aprovechaban para promocionar sus productos, y mostrarse preocupados antes los consumidores.
Posteriormente su nombre pasó a ser marketing ambiental. En esta etapa no solo se trataba de hacer campañas para reforestar un bosque, o limpiar algún área. Esto ya no era suficiente y los consumidores exigían aún más, es por eso que basados en la primera etapa llamada “marketing ecológico” surge el “marketing ambiental”, y con él la implementación de nueva tecnología, la cual implicaba crear nuevos productos.
El concepto sustentabilidad ha ido evolucionado y hoy es una palabra de moda que está en boca de todos. Muchas empresas e instituciones la usan solo para quedar bien con su entorno sin entender realmente lo que significa.
Presentación de D. Herminio Picazo (ECOPatrimonio) en el primer webinar del Ciclo TasoCluster sobre Sustentabilidad y Marketing Ecológico. Próximo Webinar, 9 de enero de 2014. Inscripciones en www.tasocluster.net
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LinkedIn beschreibt diesen Service so:"Hier können Sie entdecken was die Meinungsführer lesen, teilen und twittern". Unterm Strich ist LinkedIn Today eine professionelle Social-News-Quelle, die Sie nutzen können, um Ihren sozialen Einfluss wachsen zu lassen.
Die Stärke von LinkedIn Today ist das die Top-Meldungen auf dem Basieren was die Fachleute der jeweiligen Branche veröffentlicht und geteilt haben. Es gibt keinen Redakteur oder Schreiber. Diese Artikel werden von LinkedIn-Mitgliedern organisiert und verwaltet.
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Der 8D-Problemlöseprozess hat sich mittlerweile als globaler Standard etabliert. Einerseits, weil Kunden bei erkannten Abweichungen auf einer tiefgründigen Analyse bestehen, um sicherzustellen, dass keine Fehlerwiederholung auftreten kann, andererseits, weil sich das Vorgehen auch in der internen Anwendung gut bewährt hat.
In der Veranstaltung wird intensiv dargelegt, wie aus den 8 Schritten 8 Disziplinen entstehen, die wirklich helfen, die „Wurzel des Übels“ zu ziehen. Weiterhin wird die Integration der daraus entstehenden Aktivitäten in den Prozess der Qualitätsplanung aufgezeigt. Insbesondere die Wechselwirkung auf wesentliche Dokumente wie FMEA, Controlplan, Prüfplan etc.
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El origen del Green Marketing se remonta a principios de los años 90, cuando se empezó a originar una gran conciencia social por cuidar más el medio ambiente. La Asociación Americana de Marketing (AMA) impartió el primer taller sobre "Marketing Ambiental" en 1975. Los procedimientos de este taller se plasmaron en uno de los primeros libros sobre marketing verde titulado "Marketing Ecológico.
Green Marketing fue el nombre que adquirió después de haber pasado varios procesos antes de colocarse con ese nombre. El primero fue denominado marketing ecológico. Esta fase se limitó a las campañas mediante las cuales, la marca apoyaba la sustentabilidad con actividades ambientales que aprovechaban para promocionar sus productos, y mostrarse preocupados antes los consumidores.
Posteriormente su nombre pasó a ser marketing ambiental. En esta etapa no solo se trataba de hacer campañas para reforestar un bosque, o limpiar algún área. Esto ya no era suficiente y los consumidores exigían aún más, es por eso que basados en la primera etapa llamada “marketing ecológico” surge el “marketing ambiental”, y con él la implementación de nueva tecnología, la cual implicaba crear nuevos productos.
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In der Veranstaltung wird intensiv dargelegt, wie aus den 8 Schritten 8 Disziplinen entstehen, die wirklich helfen, die „Wurzel des Übels“ zu ziehen. Weiterhin wird die Integration der daraus entstehenden Aktivitäten in den Prozess der Qualitätsplanung aufgezeigt. Insbesondere die Wechselwirkung auf wesentliche Dokumente wie FMEA, Controlplan, Prüfplan etc.
Marketing Verde - Manuel Caro - V Foro Sostenibilidad Industrial - Cámara de ...Manuel Caro
Inducción al Marketing Verde (Green Marketing), mostrando a las empresas la oportunidad de realizar acciones de mercadeo dentro del concepto de Sostenibilidad y Medio Ambiente. Se muestran los factores claves en la ejecución, los sectores con mayores oportunidades de aprovechamiento y los beneficios que cualquier compañía puede obtener. Conferencia central dentro del V Foro de Sostenibilidad Industrial 2021 organizado por la Cámara de Industria de Guatemala.
Contacto para mas conferencias y capacitaciones en Marketing:
MDE Consulting Group
www.mde.com.co
Exponencial-Mente
www.exponencial-mente.com
Hoy en día, diversos estudios realizados han demostrado que cada vez más personas están dispuestas a realizar un consumo consciente y pagar un poco más por productos o servicios que contribuyan a cuidar el medio ambiente, ya sea con pequeñas o grandes acciones.
Cada vez más empresas están asumiendo la mejora medioambiental como un elemento transversal de su actividad. Esto es debido, entre otras cosas, a un incremento en la demanda de productos y servicios más respetuosos con el medio ambiente, a una creciente presión legislativa y una cadena de valor cada vez más exigente.
Algunos de los productos y servicios que presentan una mejora ambiental frente a la competencia se trasladan al mercado amparados por una estrategia de Green Marketing, con el objetivo de rentabilizar comercialmente la inversión realizada y de mejorar su percepción de marca.
Sin embargo, existen empresas que atraídas por el potencial de los mercados verdes y como consecuencia de la falta de conocimiento y/o de control hacen uso de mensajes falsos e instrumentos engañosos que pueden confundir al cliente y devaluar los esfuerzos de aquellas empresas realmente comprometidas. Este conjunto de prácticas se engloban dentro del término Greenwashing.
Este informe pretende ayudar a las empresas a identificar estas malas prácticas y otorgar una serie de indicaciones para construir una comunicación ambiental veraz y que, a través de la diferenciación, derive en un mejor posicionamiento competitivo.
2. INTRODUCCIÓN
La conciencia ecológica y el consumo
ético comienzan a jugar un rol protagónico
en las estrategias de comunicación de las
empresas.
Hacer productos de calidad ya no es
suficiente. El Green marketing está
dejando de ser una opción para
convertirse en una obligación.
3. JUSTIFICACIÓN
El Green marketing es un tema de
actualidad que nos pareció muy
interesante debido al impacto social que
genera en la población (hablando de
mercadotecnia), e investigaremos si estas
campañas hacen un verdadero efecto en
la conciencia del consumidor.
Al final, queremos saber el porqué del
interés de las grandes empresas en el
Green marketing.
4. OBJETIVOS
General
Verificar si existe un
aumento en la
demanda de
productos
ecológicos
lanzados al
mercado
mediante
campañas de
Green marketing.
Específicos
Identificar las
preferencias de los
consumidores para
adquirir productos
ecológicos.
Conocer cuáles
son os productos
“Green” que son
más consumidos.
5. PREGUNTAS DE
INVESTIGACIÓN
1.- ¿Cuáles son las razones por las que se
cree que los consumidores prefieren estos
productos?
2.- ¿Los consumidores se llegan a basar en
el cuidado del medio ambiente al
momento de elegir sus productos?
3.- ¿Los consumidores han comprado
alguna vez productos verdes?
4.- ¿Por qué las empresas se han dedicado
a elaborar estos productos?
5.- Este tipo de campañas, ¿realmente
están generando conciencia en los
consumidores?
6. “El consumo
responsable
generó más
ganancias que
las ventas de
alcohol y
cigarrillos
juntas.”(Ethical
Consumerism
Report de 2006)
MARCO TEÓRICOLos antecedentes del
Green Marketing
señalan el riesgo que
existe del
agotamiento de los
recursos no
renovables, la
degradación del
entorno y el
crecimiento
descontrolado del
volumen de
desechos.
(Donella
Meadows,2006)
7. HIPÓTESIS
Los consumidores prefieren los productos
verdes para tener en la conciencia la
satisfacción de haber ayudado al
planeta, aunque sea un poco.
8. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Enfoque
•Cualitativo: Se analizarán los datos obtenidos en las ecuestas aplicadas a consumidores.
Tipo
•No experimental : Dado que se observarán los fenómenos tal y como se dan en su contexto
natural.
Técnica
•Encuesta: A consumidores.
Muestra
•De la carrera de mercadotecnia se aplicaran encuestas a 128 alumnos de la Universidad
Politécnica de San Luis Potosí.
9. RESULTADOS
Concluimos que las personas si están
preocupados por el medio ambiente y que
por lo menos un 43% conoce el green
marketing.
Dentro de las encuestas pudimos observar
que el producto que mas se consumen es el
agua embotellada.
Y también concluimos que las personas al
comprar estos productos sienten haber
contribuido al cuidado del planeta.
12. ¿Los consumidores han comprado
alguna vez productos verdes ?
77%
23%
PREGUNTA 4
SI
NO
48% 52%
13. ¿Qué productos verdes consumes
más?
PREGUNTA 5 Papel higienico
Pan de caja
Agua
embotellada
Focos
Productos
desechables
7%
9%
15%
18%
51%
14. ¿Sentiste haber ayudado al
cuidado del planeta con el
consumo de estos?
PREGUNTA 7
SI
NO
38%
62%
15. BIBLIOGRAFÍA
Álvarez, Samantha, (2011, 16 de marzo). “Empresas amigables con el medio ambiente”.
Extraído el (14 de marzo de 2013) desde http://elempresario.mx/actualidad/inicia-empresas-
eco-amigable
Boullosa, Nicolas, (2012, diciembre) “Aumentan los productos verdes (y la publicidad
engañosa)”. Extraído el (17 de marzo de 2013) desde
http://faircompanies.com/blogs/view/aumentanproductos-verdes-y-la-publicidad-
enganosa/?via=thumbnail
Cordero, Carlos, (2012, 19 de septiembre). “Consumo verde crece y premia a empresas” en El
financiero. Extraído el (12 de marzo de 2013) desde http://pymes.elfinancierocr.com/node/960
Gallego, Wenddy, (2010, 10 de abril). “Green Marketing: El verde no es fácilmente
transformable en Beneficio”. Extraído el (14 de marzo) desde
http://4marketingholics.wordpress.com/2010/04/29/green-marketing-el-verde-no-es-facilmente-
transformable-en-beneficio/
Guerrero, Luz, (2012) “5 productos verdes económicos”. Extraído el (14 de marzo de 2013)
desde http://vidaverde.about.com/od/Vida-Verde101/tp/5-Productos-Verdes-Y-Econ-
Omicos.htm
Moraño, Javier, (2010, 10 de septiembre). “Aumenta la intención de consumo de productos
ecológicos en países en desarrollo”. Extraído el (11 de marzo de 2013) desde
http://marketingyconsumo.com/aumenta-la-intencion-de-consumo-de-productos-ecologicos-
en-paises-en-desarrollo.html
16. Ramírez, Denise, (2013, 7 de febrero). “La paginas verdes: Guía del consumo
sustentable” en Dinero en imagen. Extraído el (14 marzo de 2013) desde
http://www.dineroenimagen.com/2013-02-07/15819
Rodriguez, Ivet, (2010, 29 de julio). “15% de mexicanos compran productos verdes” en
CNN Expansión. Extraído el (13 de marzo de 2013) desde
http://www.cnnexpansion.com/manufactura/2010/07/29/15-de-mexicanos-compra-
productos-verdes
Trujillo, Andrea, (2011, 24 de octubre). “El consumo verde en México:
Conocimiento, actitud y comportamiento” en UNAM. Extraído el (16 de marzo de 2013)
desde http://congreso.investiga.fca.unam.mx/docs/anteriores/xvi/docs/14D.pdf
S/A, (2009). “Como compiten los productos verdes en la mente del consumidor” en
Ecolife. Extraído el (16 de marzo de 2013) desde
http://www.ecolife.co/index.php?option=com_content&view=article&id=102:como-
compiten-los-productos-verdes-en-la-mente-del-
consumidor&catid=46:ecotendencias&Itemid=224
S/A, (2009). “Tendencias: Productos más verdes y más funcionales”. Extraído el (12 de
marzo de 2013) desde
http://ecolife.co/index.php?option=com_content&view=article&id=108:tendencias-
productos-mas-verdes-y-mas-funcionales&catid=46:ecotendencias&Itemid=224