Este documento presenta un resumen de un proyecto de investigación sobre el marketing verde realizado por tres estudiantes. El objetivo principal es verificar si existe un aumento en la demanda de productos ecológicos debido a las campañas de marketing verde. El documento justifica la relevancia del tema y establece cinco preguntas de investigación y una hipótesis sobre las preferencias de los consumidores por productos verdes.

1. Green Marketing
 Aguilar Arreola Alejandro
 Martínez Aguilar Diana Paola
 Martínez Aguilar Sarahí
 A1 6
INTRODUCCIÓN
La conciencia ecológica y el consumo ético comienzan a jugar un rol protagónico
en las estrategias de comunicación de las empresas. Las que no se adecuen a
un tipo de negocio sustentable y socialmente responsable, a la larga, serán
castigadas por los consumidores
Las preocupaciones por una vida saludable no se limitan a comer menos grasas
o azúcares. Hacer productos de calidad ya no es suficiente; los consumidores
están comenzando a exigir a las marcas que adopten una postura solidaria, tanto
con el medio ambiente como con las sociedades. El Green marketing está
dejando de ser una opción para convertirse en una obligación.
JUSTIFICACIÓN
El mundo está sufriendo cambios que están siendo un factor muy importante en
nuestra vida, la contaminación en el medio ambiente, entre otras cosas, hace que
el ser humano tenga menores posibilidades de vida.
El Green marketing es un tema de actualidad que nos pareció muy interesante
debido al impacto social que genera en la población (hablando de mercadotecnia),
e investigaremos si estas campañas hacen un verdadero efecto en la conciencia
del consumidor.

2. Al final, queremos saber el porqué del interés de las grandes empresas en el
Green marketing.
OBJETIVO GENERAL
Verificar si existe un aumento en la demanda de productos ecológicos lanzados al
mercado mediante campañas de Green marketing.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
*Identificar las preferencias de los consumidores para adquirir productos
ecológicos.
*Conocer cuáles son os productos “Green” que son más consumidos.
PREGUNTAS DE INVESTIGACION
1.- ¿Cuáles son las razones por las que se cree que los consumidores
prefieren estos productos?
2.- ¿En qué se basan los consumidores al momento de elegir sus
productos?
3.- El consumidor prefiere ¿el ahorro o la contaminación?
4.- ¿Por qué las empresas se han dedicado a elaborar estos productos?
5.- Este tipo de campañas, ¿realmente están generando conciencia en los
consumidores?
HIPÓTESIS
Los consumidores prefieren los productos verdes para tener en la conciencia la
satisfacción de haber ayudado al planeta, aunque sea un poco.