Marketing turístico en la administración pública
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Ponencia impartida en el marco de unas Jornadas organizadas por el Patronato Municipal de Madrid. El objetivo de las jornadas era el intercambio de gestión de destinos turísticos desde diferentes ámbitos y administraciones.
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![Isaac vidal, Director de Área de mercados y comunicación. I Jornada de Intercambio de Experiencias en materia de gestión turística. [Patronato de Turismo de Madrid]](https://image.slidesharecdn.com/madrid-patronato-ponencia-isaac-1214467993158669-8/85/Marketing-turistico-en-la-administracion-publica-1-320.jpg)
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El documento describe cómo la tecnología ha revolucionado la industria del turismo, permitiendo la reserva y compra de productos turísticos en línea, la investigación de destinos, y la flexibilización de precios. Explica que las empresas pioneras en la adopción de estas tecnologías han mejorado su competitividad y cuota de mercado, mientras que las que no se han adaptado corren el riesgo de perder relevancia en el mercado turístico.
Informe Fortunata Inversión Publicitaria Q2 2016
Fortunata, Club de Profesionales de Marketing de las Islas Canarias, presenta el Informe de Inversión Publicitaria de marcas turísticas en el ámbito nacional, correspondiente al periodo de mayo a agosto de 2016.
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Ponencia impartida durante las Jornadas Touris Info de la Comunidad Valenciana en Requena y Utiel en Diciembre 2010.
LA administración frente a los retos de la Turoperación y las Nuevas Tecnologías
El documento describe los retos que enfrentan la administración turística, las agencias de viajes tradicionales y los nuevos actores del sector turístico debido a las nuevas tecnologías. Algunos de los principales retos son identificar oportunidades de negocio, controlar las marcas turísticas, y construir mejores relaciones entre los diferentes actores a través de la investigación, promoción y tecnología. También se propone invertir la estrategia de promoción para estimular más la demanda del consumidor final.
Sector Finanzas On Line
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El documento describe cómo la tecnología ha revolucionado la industria del turismo, permitiendo la reserva y compra de productos turísticos en línea, la investigación de destinos, y la reducción de costos para las empresas. El turismo electrónico virtualiza todos los procesos relacionados con viajes, alojamiento, transporte y más. Las empresas pioneras en adoptar las nuevas tecnologías han mejorado su competitividad y cuota de mercado.
Plan mk ac hoteles
El plan de marketing de AC Hoteles para 2012 se centra en aumentar las pernoctaciones de jóvenes entre 23 y 28 años y mejorar el recuerdo de la marca. Para ello, la estrategia combina publicidad en redes sociales, online y televisión. Se creará contenido para redes sociales y un blog, y se invertirán 300.000€ en anuncios online segmentados. En televisión, los anuncios mostrarán a jóvenes divirtiéndose en las habitaciones para transmitir un mensaje de hotel joven y moderno.
Estrategias de marketing de ac y nh hoteles
Este documento analiza las estrategias de marketing de las cadenas hoteleras AC by Marriott y NH Hoteles en el mercado urbano español. El objetivo principal es determinar cuál cadena está mejor posicionada. Los objetivos secundarios evalúan la segmentación, innovación de producto, política de precios, canales de distribución y campañas publicitarias de ambas cadenas. El documento concluye que AC by Marriott ha logrado posicionarse mejor en el mercado urbano gracias a sus acciones estratégicas de marketing.
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Foro Hosteltur Julio 2008
El documento cita a Steve Jobs señalando que la innovación es lo que distingue al líder de los demás. Luego presenta datos sobre el crecimiento de llegadas turísticas a diferentes ciudades españolas en el último año. Finalmente, destaca la importancia de una promoción turística inspiradora, un marketing efectivo antes y después de la venta, y una distribución flexible que complemente la directa con intermediarios y esté alineada con la promoción y el marketing.
Novedades tecnologicas en la wtm
La edición especial del boletín presenta cuatro nuevas empresas tecnológicas que exhibirán en TheTravelTech Show durante la World Travel Market en Londres del 2 al 5 de noviembre: Virtual Service Solutions AG ofrece servicios de comunicación multicanal para el sector turístico; SDL proporciona soluciones multilingües globales; ButlerPad desarrolla aplicaciones móviles personalizadas para hoteles; y Tellink ofrece servicios de itinerancia móvil internacional con una única tarjeta SIM.
Uso de tics en turismo
Las empresas de turismo utilizan las tecnologías de la información y la comunicación (TIC), como portales turísticos, sistemas inalámbricos, computadoras y teléfonos celulares, para promover y comercializar sus productos y servicios de manera más económica e interactiva. Esto ha permitido que las pequeñas empresas de turismo crezcan en el mercado al independizarse de los mayoristas y crear sus propios productos turísticos digitales.
MERCADEO Y PROMOCION DEL TURISMO EN PANAMA
El documento describe los esfuerzos del gobierno de Panamá para promover el turismo en el país, incluyendo la inversión de $12 millones en publicidad internacional y acciones directas con agencias de viaje en 2015-2016, y $100 millones adicionales de 2016 a 2019. También menciona el lanzamiento de la campaña "Vive Panamá" en noviembre de 2015 y los objetivos de orientar la promoción hacia mercados rentables, diversificar la oferta turística y desestacionalizar la demanda.
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Mejoraremos nuestros resultados, relajando nuestra obsesión por el “control” de la reputación y la marca, e invirtiendo más en la relación con el cliente y con la sociedad en general.
El mercadeo(pasado presente futuro)
El documento discute brevemente la historia y evolución del marketing. Comienza con las sociedades primitivas y el trueque, luego describe el desarrollo de las monedas y el comercio entre países. Explica que el marketing moderno surgió con la publicidad masiva en periódicos, revistas, radio y televisión en el siglo XX. Ahora, el marketing digital es importante debido al avance de la tecnología y las comunicaciones.
MÁLAGA CIERRA UN ACUERDO DE PROMOCIÓN CON THOMAS COOK, EL TERCER TUROPERADOR ...
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La compañía prevé cerrar 2018 con un incremento de visitantes del 10% hacia Málaga Ciudad
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El documento analiza la presencia en internet de las principales franquicias españolas. Se estudian 20 empresas líderes en facturación y se evalúan aspectos como la información corporativa, de franquicias y servicios ofrecidos en sus páginas web. Se concluye que sólo las grandes redes han desarrollado estrategias básicas en internet y que falta aprovechar mejor las nuevas tecnologías para mejorar la comunicación entre franquiciador y franquiciados.
Comunicación y poder
El documento resume los conceptos clave de la comunicación en la era digital según Manuel Castells. Describe tres tipos de comunicación que interactúan: interpersonal, social y de masas. Explica que la globalización crea una industria cultural global y cuatro configuraciones culturales: consumismo, individualismo en red, cosmopolitismo y multiculturalismo. Finalmente, señala que la comunicación es multimodal, multicanal e interactiva, y que el significado comunicado es fuente de poder social.
Marketing turístico. Universidad Católica de Valencia
El documento resume los principales cambios en la industria turística como la penetración de Internet y el crecimiento de las aerolíneas de bajo costo, y propone una revolución en la estrategia de la Agencia Valenciana de Turismo para adaptarse a estos cambios, centrándose más en el cliente final y diversificando la oferta más allá del sol y playa.
Informecomercialvalenciacf
El documento presenta un plan estratégico de mercadotecnia para el Valencia CF. Propone diversificar el producto de ticketing, actualizar los precios, y ampliar los canales de venta. En broadcasting, los ingresos del Valencia por derechos televisivos de la liga española son de 42 millones de euros. El plan también aboga por desarrollar estrategias basadas en compartir valores con los aficionados.
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Bajo la titularidad de Bravofly, Rumbo mantendrá su alianza estratégica con Orizonia, que seguirá poniendo a disposición de la agencia on-line su producto y experiencia como primera mayorista del país. Bravofly adquiere Rumbo para consolidar su liderazgo en el sector de las agencias de viajes on-line en Europa y ampliar su presencia a 20 países y segmentos como hoteles, vacaciones y cruceros. Rumbo conservará su estructura de marcas bajo la nueva titularidad de Bravofly.
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Thomas Cook
Se estima que el hundimiento de Thomas Cook provocará, solo en España, un golpe al sector turístico que sobrepasará los 200 millones de euros. Hay que tener en cuenta que 7 millones de turistas llegan anualmente a España de la mano de esta compañía -un 10% del total- y que existen regiones en las que la dependencia existente con el mayorista es mayor.
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Este documento presenta el Plan de Marketing Turístico 2010 de la Comunitat Valenciana. El plan tiene como objetivo posicionar a la región como un destino líder a través de estrategias de segmentación de productos, canales directos con los consumidores como internet y redes sociales, y colaboración con el sector turístico. El plan cuenta con el apoyo del gobierno regional y las asociaciones turísticas, y se centra en el análisis de mercados, marketing en línea y adaptación a las tendencias del mercado.
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los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
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Marketing turístico en la administración pública
- 1. Isaac vidal, Director de Área de mercados y comunicación. I Jornada de Intercambio de Experiencias en materia de gestión turística. [Patronato de Turismo de Madrid]
- 2. “ solo existen dos clases de directivos; Los rápidos y los muertos” Tom Peters
- 3. Organigrama Área de mercados y comunicación Isaac Vidal Servicio de Promoción Presentaciones Press-fam trips RRPP TTOO OTA,s Servicio de Publicidad Y Patrocinios Event-marketing Mk-guerrilla Servicio de Nuevas Tecnologías y MKdirecto
- 4. Reino Unido 27,5% Francia 15,8% Alemania 17% Bélgica 2,8% P.Bajos 4,1% Italia 6,1% 4% Suiza 2,3% Resto Europa 10,8% 1,9% 2,4% 2,5% DISTRIBUCIÓN MERCADOS EMISORES ESPAÑA TURISTAS EXTRANJEROS EEUU Resto América Resto Mundo Irlanda 2,7% Política diversificación Mercados consolidados . Conexiones Aéreas-CO-MARKETING Oportunidad de crecimiento Concentración!
- 11. Actores de cambio en el sector viajes Penetración de Internet y crecimiento de las lowcost. Los proveedores ganan terreno.
- 12. Cliente 5i: Innovador Infiel Informado Ilusionado …….segmenta inmpaciente Cliente brecha Agencias on-line (OTAS) Reinado de proveedores Lowcost Penetración Inernet “ EasyJet is launching its first flights outside of Europe with services from Basel to Istanbul starting on 24 May. It will also start operating from Luton to Istanbul on 29 June, Luton to Rijeka (Croatia) on 30 June and Gatwick to Marrakech on 4 July.“
- 19. conclusiones Consumidor final Sinergia de comunicación Factores de cambio Segmentación y especilaización Reorientación estrategia
- 20. [email_address] Gracias por la atención prestada