Este documento analiza los elementos clave para el éxito de una campaña publicitaria. Explica que el público objetivo, el lugar, el tiempo, la música, los famosos, el eslogan, el logotipo, el precio y el producto son factores importantes a considerar. También distingue entre anuncios emocionales y racionales, señalando que los anuncios emocionales apelan a las emociones de las personas. El documento concluye que los publicistas saben cómo captar la atención del público y que todos estos

1. ¿REFLEXIONAMOS?
¿Qué ha de tener una campaña publicitaria para que tenga
éxito en la población?

2. ¿QUÉ HA DE TENER UNA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
PARA QUE TENGA ÉXITO
EN LA POBLACIÓN?
GRUPO 1

3. ÍNDICE
➤ TARGET
➤ LUGAR
➤ TIEMPO
➤ MÚSICA
➤ FAMOSOS
➤ ESLOGAN
➤ LOGOTIPO
➤ PRECIO
➤ PRODUCTO

4. 1-TARGET
➤ El target es el grupo de personas a las
cuáles les tiene que llegar el mensaje que
queremos transmitir mediante una
campaña publicitaria. Depende del
mensaje que queramos transmitir,
intentaremos que lo vean más un tipo de
personas a las cuales les interesa más. El
target puede ser tanto por edad, como
por sexo, situación económica o lugar de
residencia. Este punto es importante, y
ahora os lo demostraré con un ejemplo.
Ej: Si quieres vender un juguete, lo que
harás será adaptar tu campaña para que
los niños quieran el juguete. Lo harás
haciendo anuncios coloridos y vistosos,
poniendo los anuncios en horas
determinadas, para que los niños lo
vean...
Adlutos
Niños

5. 2-LUGAR
➤ Y cuando hablamos de lugar, nos referimos a tres
puntos. El primer punto es el canal donde se transmite
el anuncio. Si nosotros ponemos un anuncio en Boing o
en Clan, lo más seguro será que los anuncios vayan
dirigidos a los niños y niñas pequeño/as. En cambio si
nosotros ponemos un anuncio en TV3 o en La1,
seguramente el anuncio será para adultos. El Segundo
punto es importante. Es el lugar del anuncio, me refiero
al lugar que aparece en el anuncio, el lugar
normalmente tiene que ser limpio. Si tú anuncias un
lavavajillas, lo más probable es que el lugar del anuncio
sea una sala blanca i limpia, para dar sensación de
satisfacción i de un lugar limpio, así la gente asociará el
lavavajillas con un lugar limpio. I el tercer punto, es el
lugar donde pondríamos un cartel gigante para
anunciar un producto o alguna idea. Si tú pones un
cartel gigante anunciando algún producto, el producto
tendrá más relevancia si lo pones en una ciudad muy
grande que no si lo pones en medio de un bosque, o en
un pueblo. Se tiene que pensar bien donde se coloca el
cartel, se tienen que poner en lugares estratégicos.
Si pones este cartel al medio
de la ciudad se va a leer más
que no en las afueras de un
pueblo

6. 3-TIEMPO
➤ El tiempo ,es un punto muy importante, para
elaborar una campaña publicitaria. En primer
lugar explicaremos a que nos referimos con
el "tiempo". Cuando hablamos de tiempo,
hablamos del horario en el cuál se tendría
que pasar un anuncio, para que el target al
que va dirigido le llegue de forma más
directa e impresionante. No es lo mismo
poner un anuncio para niños pequeños a las
5-6 de la tarde, que es cuando los niños
miran más la tele, que poner el anuncio a las
2 de la madrugada, que seguramente estarán
durmiendo. Otro buen ejemplo sería el de
los adultos. Si tú quieres anunciar algo para
adultos, seguramente el anuncio se emitirá
hacia las 10-11 de la noche i no hacia las 5-6
de la tarde.
Este anuncio es para todas las
edades. Si lo ponen a las 2 de la
madrugada no va a vender. Es el
anuncio de Coca Cola

7. 4-MÚSICA
➤ Otro de las conclusiones que hemos pensado,
ha sido, que la música es un muy buen recurso
en una campaña publicitaria. La música se
utiliza en muchas campañas publicitarias, ya
que una buena música siempre da "buen rollo".
Cuando en un anuncio escuchas una música
conocida, seguramente prestarás más atención
que si el anuncio no tiene música. Esto lo hacen
para que cuando escuches esta música o cuando
te venga a la cabeza, recordar el anuncio y por
tanto el producto. Si esto te sucede cuando
estás en el supermercado, es muy probable que
acabes comprando este producto. Un muy buen
ejemplo es el anuncio de Frenadol, que son unas
pastillas para el resfriado. En el anuncio aparece
la canción de Queen "Don't stop me now" que
traducido al español sería "No me pares ahora".
En el anuncio relacionan esta frase con el
resfriado, diciendo que si tú te tomas esta
pastilla, el resfriado no te parará.
https://www.youtube.com/watch?
v=KB6x86kz6B0
Este anuncio tiene una
música que quita las
palabras.

8. 5-FAMOSOS
➤ Nosotros creemos que un muy buen recurso
para elaborar una buena campaña
publicitaria, es hacer que en el anuncio,
cartel... aparezca un personaje famoso. Si en
la campaña salen famosos como Ronaldo,
Bruno Mars o Bill Gates, la gente asociará el
anuncio con la fama, el dinero i la vida
lujosa, cuando en realidad no tiene nada que
ver. Un buen ejemplo de este apartado, es el
anuncio de LAYS, en el que aparece Lionel
Messi, mucha gente habrá pensado que si
compras las patatas LAYS, serás rico o
famoso. Esto no quiere decir que toda la
gente piense eso, pero la gente también
piensa que si en un anuncio sale un famoso,
la empresa del anuncio, tendrá dinero,
porque ha podido contratar a un famoso, i si
pensamos que la empresa tiene dinero,
también pensaremos que el producto es
mejor.
En este anuncio sale Iker Casillas.
Seguro que vendió más que si no
hubieran puesto a Iker.

9. 6-ESLOGAN
➤ Un buen eslogan es un factor muy importante para que
una campaña publicitaria salga bien, y ahora os
explicaremos porqué. El eslogan es una frase corta i
pegadiza que acostumbra a salir al final de un anuncio, o al
lado del logotipo. Una frase cualquiera no sirve para nada,
tiene que ser una frase pegadiza y muy fácil de recordar.
Los eslóganes se pueden hacer de muchas maneras.
Pueden ser rimas. Pueden ser eslóganes sin sentido o
eslóganes emocionales, es decir, que te transmitan
felicidad o algún sentimiento. Hay gente que cree que un
eslogan es una tontería, pero sin que nos demos cuenta
nos influye mucho. Muchas veces compramos un producto
u otro, porqué nos viene el eslogan a la cabeza, y
recordamos el producto, y por tanto también su anuncio.
Un eslogan muy conocido es el de PlayStation, que dice
(para vosotros jugadores). Este eslogan es muy bueno, ya
que se acerca a la gente i les habla de tú a tú i también es
muy pegadizo. Los profesionales de la publicidad procuran
que el eslogan nunca cambie, o cambie muy poco, porqué
si el eslogan cambiara, no tendría sentido alguno.
Este es el eslogan de
MediaMarkt. Este anuncio
llega a las personas, como os
podéis fijar.

10. 7-LOGOTIPO
➤ El logotipo es uno de los factores más
importantes de una campaña publicitaria. El
logotipo es la cara de una empresa. El logotipo
es lo que la población ve. El logotipo es un
dibujo o unas letras que representan una
empresa. El logotipo normalmente aparece en
el producto. Cuando una persona ve un
logotipo, recuerda el producto que el logotipo
nos transmite. El logotipo siempre aparece en
un anuncio y en el producto en sí. El logotipo
es un apartado principal en la creación de una
campaña publicitaria. Por ejemplo: cuando
nosotros vemos el logotipo de Nike, que es una
ala, recordamos en los maravillosos productos
que nos ofrece la empresa. Pasa lo mismo con
Coca-Cola, pero Coca-Cola tiene como logotipo
su nombre.
Este es el logotipo de Nike.
Cuando alguien ve este logotipo,
piensa en Nike.

11. 8-PRECIO
➤ Todo producto tiene un precio, el precio es el
valor que se le da a un producto. El precio es
un punto muy importante en la elaboración de
una campaña publicitaria, ya que si no hubiera
precio en un producto, no se podría comprar.
Normalmente las empresas usan un truco muy
popular, que es el truco siguiente. El truco es
poner 99 céntimos después de los euros.
Cuando vemos este precio "19,99" creemos que
el precio del producto es 19€, pero en realidad
es 20€. Pasa lo mismo con cantidades más
altas. No es lo mismo visualmente poner
399,99€ que 400€. El precio es casi el mismo,
la diferencia es mínima pero la gente cree que
el precio es 300€ y no 400€.
Aquí hay un detalle
ejemplo del 99 al final.
Aunque no lo parezca,
los precios són 100€ i
200€.

12. 9-ERRORES LÓGICOS
➤ Los errores lógicos son técnicas de marketing que
utilizan las empresas para captar la atención del
público. Hay diferentes tipos de errores. Estos
errores, en un principio podemos pensar que se
han equivocado, pero en realidad estos errores
que nosotros creemos que los han hecho sin
querer, los han hecho a propósito, para influirnos
de forma indirecta. Al verlos nosotros no vemos
el error, pero nuestro subconsciente sí y lo guarda
en su memoria. Así que cuando veamos el actor
(algo que represente el anuncio…) por la calle, o
en nuestra casa, o donde sea, recordaremos
automáticamente al anuncio en cuestión. Hay
muchos tipos de errores lógicos. Algunos te
engañan de forma más directa, y otros de forma
más indirecta. Es decir, que algunos te das cuenta
muy rápidamente, y en otros no.
A veces tu crees que no
entiendes por qué hay
errores, pero tu
subconsciente identifica
los errores.

13. 10-EL PRODUCTO
➤ El producto es lo que quieres vender antes de
iniciar una campaña publicitaria, el producto
es el centro de la campaña publicitaria. El
anuncio sirve para vender un producto, un
cartel gigante sirve para vender un producto,
unos folletos sirven para vender un producto.
Todo lo que se hace en una campaña
publicitaria se basa en una cosa, "el
producto". El producto se tiene que crear
pensando en un target al que le vaya
destinado. No todos los productos que se
venden son para toda la gente, hay cosas para
niños, adolescentes, jóvenes, adultos y gente
grande. Un producto tiene que ser novedoso,
para que la gente lo compre. Depende del
producto que quieras vender, harás un tipo
de campaña publicitaria diferente.
El producto tiene que dar una buena
impresión, para que la gente lo
quiera comprar.

14. EMOCIONAL /RACIONAL
➤ El mundo de la publicidad es muy
extenso, la publicidad puede ser
emocional o racional. El anuncio
emocional trata de llegar al
corazón de las personas
explicándoles que ese producto lo
necesitan desde una base
emocional. En cambio el anuncio
racional se limita a explicar las
características del producto tal i
como son y sin tratar de llegar al
corazón de la gente.
El racional no llega al
corazón de la gente
En cambio el
emocional si

15. EXTRA- EVALUACIÓN DE UNA ANUNCIO
➤ ANUNCIO DE LAYS
➤ Target: este anuncio va dirigido a toda la gente ya que el producto está destinado a todos los
públicos
➤ Tiempo: este anuncio puede pasarse a todas las horas ya que está destinado a todo el mundo.
➤ Lugar: en este caso es la televisión y se transmite en todos los canales ya que es para toda s
las audiencias.
➤ Personajes: en este caso uno de los dos protagonistas es un famoso, Leo Messi.
➤ Música: en este caso se utiliza una música alegre y activa que hace pensar que si compras
esas patatas te sentirás mejor.
➤ Eslogan: en este anuncio no hay eslogan.
➤ Precio: en los anuncios de televisión casi nunca sale el precio.
➤ Racional o emocional: este anuncio es emocional porque te dice que si las compras serás
feliz.
➤ EL ANUNCIO: https://youtu.be/Ind5PJpqGPo

16. CONCLUSIONES
➤ En la elaboración de los anuncios todos los elementos anteriores son importantes.
➤ Los publicistas saben cómo llamarte la atención
➤ Él target es muy importante para que tu anuncio tenga excito.
➤ Un anuncio racional es muy diferente a un anuncio emocional.
➤ Muchas empresas no utlilizan el eslogan. Pero es muy efeicaz.
➤ Si sale un famoso en tu anuncio es posible que el producto venda más.
➤ La música es importante para llamar la atención del receptor.
➤ El tiempo es importante ya que si se dirige a un niño no lo puedes ponesr a las duas
de la madrugada.
➤ Los errores lógicos, son una herramienta muy eficaz.
➤ El logo es lo que representa la compañía. No todas las expresas utilizan este recurso.
➤ El lugar es importante ya que pones el cartel publicitario en un lugar en donde la
gente no pase no sirve de nada.

17. FIN