El documento describe los conceptos de posicionamiento web y optimización de páginas para motores de búsqueda. Explica que el posicionamiento web consiste en situar las páginas web en los lugares más visitados por los usuarios mediante técnicas como la optimización para que los buscadores las entiendan y valoren más. También menciona los principales motores de búsqueda y técnicas como el uso de palabras clave, títulos y descripciones para mejorar el posicionamiento.

1. POSICIONAMIENTO WEB
Qué es
Consiste en la utilización de varias técnicas con el fin de situar las
páginas web en los lugares idóneos y más frecuentados por los usuarios
de Internet.
La optimización de páginas web es el proceso de adaptar esas páginas
para que los buscadores las entiendan y las valoren más, con el objetivo
de que las coloquen entre los primeros resultados para determinadas
búsquedas.
Motores de búsquedas principales:
 Google
 Yahoo
 Bing
 Ask
 Live Search

2. POSICIONAMIENTO WEB
Posicionamiento Web
Hoy día las empresas utilizan internet para darse a conocer.
Es neceseario tener su propio sitio web, pero no es suficiente.
Para que una web se de a conocer mejor, debe aparecer en los
principales motores de búsquedas.
Una página cuidadosamente posicionada tiene el potencial de devolver
con creces nuestra inversión en Internet, al captar más clientes y reforzar
nuestras marcas.
Si se hace bien, es la manera económicamente más eficaz de
promocionar en Internet a las empresas.

3. POSICIONAMIENTO WEB
Técnicas de posicionamiento
Para obtener un buen posicionamiento debemos introducir palabras y
frases clave en nuestra página.
Escoger un titulo apropiado que describa bien la página donde se
encuentra.
Si nuestra web lo permite, debemos colocar un primer párrafo que sirva
de introducción a todo lo que podemos encontrarnos en la página.
En la URL de la página también se deben incluir palabras clave, como en
directorios u otros enlaces propios del sitio web.
Muchos buscadores leen determinadas etiquetas (META Tags) en la
página para encontrar la descripción y las palabras clave que se le
asocian.

4. POSICIONAMIENTO WEB
Qué no se debe hacer
Poner un párrafo entre comentarios HTML con la descripción del sitio, o
repitiendo palabras clave de la página.
Poner un texto del mismo color que el fondo (con lo que no se ve) con
las palabras clave.
Repetir excesivamente las palabras clave en el texto.
Utilizar palabras clave que luego no figuren por ningún sitio en la página.
Poner en etiquetas META palabras o frases clave que no están en el texto
de la página.
En general, cualquier técnica que sea fraudulenta para conseguir estar
mejor situados, pues poco a poco se van descubriendo estas técnicas y
los buscadores las van penalizando a medida que las detectan.

5. POSICIONAMIENTO WEB
PageRank
El sistema PageRank lo utiliza Google en su motor de búsqueda para
determinar la importancia o relevancia de una página.
Para conocer el valor de PageRank de nuestra página o de cualquier
página que visitemos, podemos descargar la barra de herramientas de
Google que muestra en un campo de la barra el valor asignado al
PageRank de la página que se está mostrando en la ventana de nuestro
navegador.

6. POSICIONAMIENTO WEB
La densidad de palabras clave o keyword density es el ratio de apariciones de
una palabra o frase clave contra el total de palabras que componen un texto. Por
ejemplo, para un texto de 100 palabras, si una palabra aparece 5 veces, su
densidad será del 5%.
La densidad de palabras clave nos puede ayudar para explicar por qué en
ocasiones es más sencillo aparecer en posiciones buenas en páginas que
contienen poco texto que en páginas con textos muy largos. Imaginemos que
deseamos que nos encuentren utilizando un criterio de dos palabras. Si estas dos
palabras se repiten 3 veces en un texto de 10 palabras, la keyword density será
de 30% para cada una. Ahora bien, si estas palabras están diluidas en un texto
de 100 palabras, la densidad de estas será 10 veces más baja, es decir, un 3%.
Así pues, cuantas más palabras utilicemos, estaremos dividiendo la densidad de
palabras clave de todas las que aparecen en la página.
Densidad de las palabras clave

7. Herramientas para conocer la densidad de palabras clave
Esta herramienta calcula la densidad de palabras clave de cualquier URL que
le proporcionemos
Otra sencilla herramienta para obtener listados de palabras clave y su densida
http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/kwda.cgi
Ofrece un listado bastante sencillo de palabras y frases clave de una URL y su
densidad de aparición.
POSICIONAMIENTO WEB
http://www.ranks.nl/tools/spider.html
http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/

8. Para una mejor promoción de una página web, conviene que el
dominio esté registrado desde hace tiempo
Digamos que lo recomendable, si tenemos intención de llevar a largo plazo
nuestro proyecto, es registrar el dominio por varios años de una sola vez. Así lo
tendremos seguro en nuestro poder, sin problemas derivados de un posible
descuido u olvido a la hora de renovarlo. Además, de cara a los buscadores
estaremos diciendo que nuestro dominio es un proyecto que no tiene una fecha de
caducidad cercana, sino que es algo que en principio va para largo.
POSICIONAMIENTO WEB
En cuanto a la antigüedad de un dominio, cabría decir que no sé exactamente si
es o no muy importante este dato de cara a posicionamiento. Lo que sí es muy
importante es a partir de qué momento empieza a existir el sitio web. Es decir,
podemos tener un dominio registrado pero sin ningún contenido dentro. En ese
caso es posible que los buscadores ni siquiera traten esta antigüedad de
registro como algo positivo. Lo que seguro sí van a considerar es el tiempo que
lleva publicada la página y con contenidos de un tema en concreto

9. POSICIONAMIENTO WEB
La etiqueta título
Esta etiqueta es importante porque aparecen en la página de resultados de los motores de búsqueda y además es la que
aparece en la parte superior de color azul que se encuentran en nuestro explorador
La etiqueta descripción
La etiqueta descripción en un párrafo que como su nombre lo indica se encarga de describir el contenido y la temática del sitio
Palabras clave
las palabras claves que usemos en nuestro sitio debe estar relacionadas con la temática del contenido de cada una de las
páginas.
Etiquetas ALT
Éstas etiquetas son las que se muestran cuando pasamos el ratón sobre una imagen ,utilizaremos para reforzar las palabras
claves, la descripción y el título de nuestra Web.
Etiqueta Header
Éstas son utilizadas para dar formato a títulos que se encuentran dentro de la página por ejemplo para un título principal
debemos usar etiquetas H1
10 reglas para la optimizacion de paginas para motores de busquedas

10. POSICIONAMIENTO WEB
Vínculos
Usar vínculos de texto ya que todos se pueden aprovechar para describir el contenido al que nos dirige el vincula y si usamos palabra
relacionada con el contenido de la página será mejor valorado por los buscadores y
Mapa del sitio
El mapa del sitio en un archivo el cual contiene los vínculos de todas las páginas que existen en nuestro sitio Web, la función principal de este
mapa es visualmente orientar al visitante sobre la estructura y organización de la página
Vínculos a nuestro sitio
Otro factor importante que toman en cuenta los buscadores son los sitios que vinculen hacia él nuestro, pero no cualquiera lo más importante o
relevantes son aquellos en los que su contenido se relacione con el norte ya que la manera de pensar del motor de búsqueda es si un sitio que
tienen contenido de un tema importante y hacen vínculo así a otra página con un contenido relacionado quiere decir que esta información es
importante también, por esto debemos tener en consideración la búsqueda de vínculos relevantes hacia nuestro sitio Web ya sea mediante
intercambio, colocando o artículos en otra página o haciendo comentarios en blogs. Este parametro lo utilzan las paginas de Viajes y llegan a
pagar a otras paginas para que se vinculen a ellas
El contenido
Y por último y no menos importante debemos ser honestos y evitar hacer trampa para obtener mejores posiciones, a que me refiero con esto al
uso de páginas elaboradas sólo por palabras claves y que redirección al artículo conocido también como “cloacking” cual uso de cualquier
estrategia para engañar a los buscadores ya que en algún momento está en estrategias fallan y los motores de búsqueda nos pueden
sancionar. Hasta el punto de bloquearla para la busqueda

11. POSICIONAMIENTO WEB
Situacion actual y resumen:
Los diferentes buscadores todos recurren a los mismos o parecidos algoritmos de
busqueda antes mencionados, por lo que en general los resultados son muy
similares, las diferencias entre ellos, las marcan el tiempo que llevan filtrando los
indices de las paginas web,google lleva ventaja sobre sus competidores ya que lo
esta realizando desde
google 1997
yahoo 2001
msn depende de terceros
ask 2001
La calidad de los resultados es el factor tiempo de depuracion de sus indices
Google todo el sistema antispan esta muy depurado
Yahoo no tiene tan depurados sus indices
Msn siempre ha trabajado con indices de terceros han decidido crear los
suyos
Ask Su infraestructura es diferente no trabaja con indices trabaja con vinculos

12. POSICIONAMIENTO WEB
El crecimiento de internet es demasiado grande con respecto a la infraestructura
De servidores al que puedan ellos trabajar y duplicar los indices, toda esta
infraestructura van a tener que pasar a hits
Hits es una tecnologia tipo prank, pero funciona de forma diferente
Todo el sistema spam se filtra de forma diferente (automaticamente)
Harware mas exigente 4 nucleos 16 M de RAM
Google esta adaptando su infraestructura a tecnologia hits

13. POSICIONAMIENTO WEB
El algoritmo HITS se basa en dos tipos de sites, los cuales ayudan a identificar cuál es la importancia del resto de
las páginas existentes en la Red. Estos son los que dan título a este post: Hubs y Authorities. Veamos en qué
consiste cada uno de ellos:
Hubs: Estos son todos aquellos sites que, recibiendo una buena cantidad de links, enlazan, a su vez, a
numerosísimas páginas web que consideran importantes. De esta manera los sites ‘hubs’ determinan la
importancia de otros sites. El exponente más evidente de sitio hub es el directorio DMOZ.
Authorities: Son los web referente en temas concretos. Es decir, aquellos que tienen muchos enlaces
entrantes pero que, por su parte, apuntan a muy pocos sites (muy pocos enlaces salientes)
La diferencia que existe entre este algoritmo HITS y el PageRank está en la manera de considerar cada portal o
site. Si para Google, su PageRank otorga a cada página web una puntuación atendiendo al valor y cantidad de los
enlaces entrantes que posee. Para el HITS existen dos valores para cada página web, el hub para determinar su
calidad como recurso de enlaces y el authority los valora como recurso de información.
No es de extrañar, que el propio Google, a pesar de basarse en un PageRank que probablemente haya modificado
sus fórmulas actuales en relación a las primeras que tuvo, se esté acercando o esté combinando sus criterios
teniendo en cuenta cada vez más a la clasificación determinada por Kleinberg, el autor del algoritmo HITS.
Algoritmo HITS