Descripción de los elementos y técnicas SEO ON PAGE para conseguir posicionar contenidos en los buscadores, principalmente Google.

2. SEO
SEO on Page

3. SEO On-page
1. Introducción
 Está comprobado que los tres primeros resultados que aparecen en el buscador de
google, acumulan el 95% del tráfico web, por lo que es extremadamente importante que
aparezcamos en estos puestos para las búsquedas de palabras clave que hayamos
definido previamente. Para conseguirlo, existen varias técnicas que pueden SEO on page
y off page.
 El SEO on page depende completamente de nosotros, por lo que no tendría sentido que
no lo optimicemos al máximo.
 Las técnicas de SEO on page van dirigidas a facilitar que google pueda encontrar e
interpretar nuestro contenido, pero siempre aportando valor real al usuario y asegurando
que lo que contamos responde realmente a la búsqueda para la que se muestra. (el
algoritmo de google cada vez va más dirigido a asegurar esta cuestión).

4. SEO On-page
2. Elementos SEO
 Title: Es el título de la página y uno de los elementos más importantes para el SEO, ya que es dónde le estamos diciendo a Google de
que trataa esa página.
En el Title siempre debe aparecer la palabra clave principal para la que estamos posicionando esa página. Es muy importante que
esta palabra clave sea diferente para cada una de las páginas que componen una web, para no canibalizar resultados.
Si es posible, añadiremos todas las palabras clave secundarias que quepan y tengan sentido sin alterar el significado del título
Google sólo enseña 67 caracteres de un Title, por lo que este debe tener una extensión de aproximadamente 60 caracteres, para
que no aparezca cortado en los resultados de búsqueda.
 Meta Descripción: Aunque no ayuda al posicionamiento en sí mismo, consiste en una breve descripción que aparece en los
buscadores, debajo del titulo de la página y ampliando lo que se va a encontrar en ella. Por lo que si ayuda a Google, y otros
buscadores, a interpretar el contenido de la página, además de que puede aumentar el CTR, siempre que nuestras páginas estén
posicionadas para las búsquedas correctas y coherentes.
Google sólo enseña unos 160 caracteres de la descripción.
 Meta Etiquetas: Aunque Google ya no las tiene en cuenta, si lo hacen otros buscadores, por lo que conviene insertarlas, como en el
caso de Title, cada página debe tener sus propias palabras clave, diferentes de las otras páginas de la web.
Una herramienta sencilla para contar los caracteres es: http://www.contadordecaracteres.com/contador-de-caracteres-para-seo.html

5. SEO On-page
2. Elementos SEO
 Rich Snippets (fragmentos enriquecidos): Se trata de contenidos marcados para ciertos resultados (productos,
valoraciones, servicios…) Son etiquetas para “marcar contenidos” para los buscadores. La herramienta más
usada para crearlos es http://schema.org/
 Url: Deben ser amigables, lo ideal es que contengan la palabra clave a posicionar, sean lo más cortas posibles y no
incluyan caracteres que no sean letras o número.
 Encabezados (H1, H2…): Equivaldrían a los subtítulos, y encabezados de un artículo en prensa escrita.
Cada página sólo puede tener un H1 que incluya la palabra clave principal o un sinónimo (semántica). Sólo hay
que colocarlos cuando tengan sentido, no conviene saturar nuestro contenido de encabezados, e incluso puede ser
perjudicial, pues google puede entender que en realidad no hay contenido sino sólo palabras clave.,
 SiteMap: Es básico que esté actualizado ya que es lo primero que Google “consulta”.
 Contenido Multimedia: El contenido multimedia es importantísimo para una web, ya que está comprobado que
mejoran el engagement de nuestro contenido.
Si utilizamos videos, esto influirá positivamente en el aumento del tiempo que la gente pasa en nuestra web. Si
éstos vídeos los insertamos desde YouTube, estaremos recibiendo tráfico del segundo buscador más importante del
mundo.
Siempre hay que etiquetar el atributo Alt de la imagen, pues es dónde le decimos a google de que trata la
misma. Hay que usar también las palabras clave en estas etiquetas.

6. SEO On-page
2. Elementos SEO
 Link Salientes: Aunque se puede pensar que los enlaces son sólo una técnica de SEO off page,
enlazar desde nuestra web a fuentes relevantes, también aumenta nuestra importancia de cara a
google, pues de alguna manera nos estamos relacionando con dicha web.
 LinkJuice: Es el enlazado interno. Realizado correctamente ayuda a google a relacionar nuestro
contenido.
Es importante utilizar la palabra clave que queremos relacionar con el anchor test (el texto desde el
que se enlaza) pero siempre sin que esto afecte a la calidad del contenido.
 Enlaces RRSS: Además de poder ayudarnos a viralizar contenidos, los enlaces a redes sociales
aumentan nuestra notoriedad, por la misma razón que explicábamos hablando de los link salientes.
 Velocidad de Carga: Es importantísimo que la página se cargue en menos de 1 segundo por mega
para que google considere que la página ofrece una buena experiencia de usuario (que ahora
mismo es el objetivo principal del buscador)
Además, esto aumenta las conversiones.
 Robots: Indican a Google si debe indexar (hacer visible) una página o no. Por lo que es muy
importante que funcione correctamente.

7. SEO On-page
3. Web Semántica
 Sinónimos y variaciones: Google cada vez da más importancia a la
calidad del contenido y uno de los criterios que utiliza para asegurarla
es que no se repitan las mismas palabras clave sin ton ni son, sino que
también se usen sinónimos o palabras relacionadas.
 Extensión Contenido: En cuanto a la extensión, no hay una medida
exacta, pero se considera que a partir de unas 700 palabras, google
tiene material suficiente para rastrear y clasificar el contenido.
Un truco para mejorar el SEO, puede ser el de añadir contenido a un
contenido ya creado, cada cierto tiempo, de manera que Google vea una
actualización constante.

8. SEO On-page
4. Estructura Web
 Estructura Silo: La mayoría de las webs se estructuran de manera lineal, sin embargo,
la estructura SILO, que se basa en el LinkJuice ya descrito, puede ayudarnos a
mejorar el posicionamiento de nuestras propias páginas, al explicar a google la
temática de cada una por medio de los enlaces.
 Canonicalización de las URL: La etiqueta “Canonical” sirve para indicar a Google
que un contenido e igual a otro (y que no lo tome por contenido duplicado) Se
utiliza mayoritariamente en los e-commerce, para distinguir los diferentes atributos de
un mismo producto (colores, tallas…etc) Pero también puede usarse si se quiere usar
en una página el contenido del blog, por ejemplo, o si citas un contenido de otra
página.
 Contenido Dinámico: Lo ideal es que todas las páginas web tuvieran una parte de
contenido estático, en la que posicionar las palabras clave más importantes, y una
parte de contenido dinámico, que se fuera actualizando según los avances en la
materia, y posicionando en cadea momento las long tail que interesen.