El documento presenta los pasos para desarrollar un plan de marca, incluyendo definir el grupo objetivo y perfil de consumidores, establecer la misión y visión de la marca Monster para proveer la mejor bebida energética y liderar el mercado a través del patrocinio de deportes extremos, ajustar el posicionamiento del producto según la ocasión, y desarrollar una estrategia de comunicación y canales de distribución enfocada en cada canal principal.

2. ConsumerInsightDefinir grupo objetivo y perfil de los consumidores

3. Identificar ocasiones de consumo

4. Definir oportunidades

5. Brand PlanEstablecer Misión/VisiónMisión: “Proveer el mejor suplemento energético a nuestros consumidores y llenarlos de la energía MONSTER”.Visión:Liderar el mercado de las bebidas energéticas, ofreciendo a sus consumidores un “estilo de vida” en una lata. Para ello se hace énfasis en el área de los deportes extremos a través de acciones de patrocinio.

6. Establecer destino

7. Establecer beneficio y racional

8. Ajustar variables del producto por ocasión

9. Definir posicionamiento precio relativo

10. Estrategia de comunicación

11. Estrategia de canales y clientesRol de cada canal y principales clientes

12. Rol de cada canal y principales clientes Rol de la marca en cada canal

13. Prioridades por canal

14. Comunicación por canal