Esta presentación expone de manera detallada el proceso de creación de una marca en Brandinc, Consultoría de Marca. En ella podemos ver los 4 pasos de nuestro proceso desarrollados por completo.

3. Somos una agencia de marca.
Un equipo multidisciplinario, especializado
en la creación, desarrollo y gestión
de marcas (Productos / Servicios).
No somos una agencia de publicidad.
No somos un agencia de relaciones públicas.

5. El proceso.

6. 1 Exploración
Recolección de información
para posterior análisis.
3
Estrategia
Personalidad
del mercado.
Desarrollo
Gestión de la marca
a largo plazo.
4
2

7. Servicios

9. Caso 2
Crónica de una marca

10. 1. Exploración
. Investigación sobre el sector
. Análisis de la competencia
. Preferencias y tendencias

11. ¿Qué es una bebida
hidratante y/o deportiva
Una bebida deportiva ayuda a hidratar y reponer los electrolitos,
carbohidratos y otros nutrientes que se consumen durante y después
de realizar una actividad física prolongada.
Las bebidas deportivas están vinculadas a la ciencia
de la nutrición y a la medicina deportiva.

12. Espectro de bebidas hidratantes
Hipotónicas
_ Rehidratación mayor y más rápida
_ Baja concentración de electrolitos,
carbohidratos y otros nutrientes.
Isotónicas
_ Repone electrolitos,
carbohidratos
y otros nutrientes.
Hipertónicas
_ Baja velocidad de hidratación
_ Alta concentración de
electrolitos y nutrientes.

13. Tendencias
El mercado nacional de alimentos y bebidas, y en un sentido más
trascendental, el mercado global ha desarrollado una serie de
tendencias que demuestran una mayor preocupación de las
audiencias por los productos que consumen y su relación con el
medio ambiente: eco-friendly, productos orgánicos, 0% colesterol,
light son algunas tendencias generalizadas.

14. Marco
Competitivo

17. *No disponible en República Dominicana

18. *No disponible en República Dominicana

20. Preferencias
y Funcionalidad
42 encuestados vía electrónica

21. 69% de los encuestados entre 23 y 30 años
29% quiere que sea fácil de abrir y un 19% tiene interés en la portabilidad
76% consume la bebida mientras se ejercita
35% busca hidratación y un 18% busca sabor.

22. Sobre el empaque
El agarre debe ser bueno cuando se tienen las manos sudadas 10
El diseño debe ser llamativo y dar la impresión de energía 8
Portable y práctico para llevar en una bicicleta, en la mano, en un bulto o un bolsillo. 7
Fácil de abrir y cerrar 7
Conservar el liquido a la tempratura deseada. 5
Almacenar suficiente líquido para una actividad deportiva. 3
No requerir de mucha fuerza para destapar o sacar el líquido. 3
Resistente a caídas 3
Poder tomarse el envase y accesar al líquido de manera rápida cuando se hace ejercicio 3
La información nutricional debe estar visible y ser fácil de leer 2

23. 2. Estrategia
. Audiencia
. Identidad Filosófica
. Identidad Conceptual

24. Audiencia
. Entre 20 y 35 años de edad
. Reside en zona urbana
. Clase media / media alta
. Ingresos entre los RD$25,000 - RD$80,000.
. Entre 2 - 5 sesiones en el gimnasio por semana
. 30 mins - 2 h. por sesión
. Practica algún deporte con fines recreativos (Hobbie)
. Se ejercita con fines estéticos y/o preventivos

25. Audiencia: Perfil Sicológico
Motivos
a)
Fisiológicos: Hidratación, reposición de energías.
b)
De seguridad: Garantizar el buen estado físico, evitar la fatiga, evitar la deshidratación
y tener mayor rendimiento.
c)
De pertenencia: Consumiendo este tipo de bebida está mostrando razones por
las cuales pertenece a la clase social donde se encuentra y aptitudes para ascender a la siguiente.
d)
De autoestima: Consumir este tipo de bebida es una forma de solucionar temas
inconscientes de complejos e inseguridades.
e)
De realización personal: Consumir este tipo de bebida contribuye a ser
una persona saludable, que viva más tiempo con mejor calidad de vida, sin enfermedades
importantes en la ancianidad.
f)
Personalidad: Individuo de facilidad mental para los estudios, con capacidad mental ubicada levemente
sobre el promedio; emprendedor, dominante y agresivamente competitivo. Se interesa por cuestiones intelectuales
y con regularidad duda de los principios establecidos. Es de espíritu inquisitivo en las ideas, se inclina poco
a moralizar y más a preguntarse por la vida en general; suele ser más tolerante con las molestias y el cambio.

26. La Oportunidad
Una bebida hidratante más parecida a mí.

27. Esquema de consumidores
Atleta
Entrenado
(25%)
Atleta Natural (75%)
100% Consumidores

28. El atleta entrenado

29. Debemos mostrar
el otro lado.
El lado real. El lado con el que
los consumidores puedan identificarse.

30. El atleta natural

31. ADE’s para el atleta
entrenado
Un nuevo producto
para el atleta natural
El ejercicio es un fin
El ejercicio es un medio
Competencia
Amistad
Superación
Bienestar
Valoro triunfos
Disfruto momentos
Estoy en contacto
conmigo mismo
Estoy en contacto
con los demás y con
lo que me rodea

32. Identidad
Conceptual

33. Descripción de la marca
Es una bebida hidratante / deportiva diseñada en base a los principios
de la medicina nutricional y pertenece al grupo de las bebidas hipotónicas.
Su objetivo primordial es proporcionar de manera rápida y efectiva
la hidratación necesaria al momento de hacer ejercicio o esfuerzo físico.
Su objetivo secundario es reponer de manera colateral elementos
energéticos y los nutrientes (electrolitos, carbohidratos) que se pierden
en la actividad física prolongada.

34. Personalidad de la marca
_ Activa
_ Sencilla
_ Directa
_ Con un alto nivel de preocupación
por la salud, los elementos naturales
y el medio ambiente.

35. Filosofía de la marca
La filosofía de la marca se centra en la efectividad.
Brindamos al atleta normal la exacta medida
de lo que necesita para sus jornadas deportivas.

36. Esencia de la marca
Rapidez y Efectividad
en la Hidratación.

37. Atributos de la marca
. Hidratación 50% más rápida
. Sin colorantes artificiales
. Sin sabores artificiales
. Sin edulcorantes artificiales
. Ecofriendly

38. 3. Personalidad
. Naming
. Logotipo, esquema tipográfico y esquema cromático
. Ambiente gráfico

39. Racional
Nuestro producto es una mezcla de dos mundos: la naturalidad
del agua y la potencia de las bebidas isotónicas. Para reflejar esta
mezcla en la personalidad gráfica nos basamos en campos fuertes
de color suavizados por una difuminación.
Esta solución expresa NO un producto nuevo para un espacio que
ya existe, más bien un producto que existe para un espacio nuevo.

40. Naming
Al momento de elegir el nombre adecuado para el nuevo
producto tomamos en cuenta los elementos esenciales que
describen la naturaleza de dicha marca.
Igualmente otros aspectos de carácter sociológico y lingüístico:
Fonética, marco cultural, etc.

41. Swish.
(verb) .- move with a hissing or rushing sound.
(verbo) .- moverse algo con un silbido, siseo
o sonido apresurado.

42. Personalidad
Gráfica

43. Esquema Formal y Conceptual

44. Esquema Cromático Base

50. Esquema Tipográfico
Cachet
Book
Medium
Bold
HIPOTONIC HIDRA
HIPOTONIC HIDR
HIPOTONIC HIDR
Hidratar Deportes Electrolitos
BASKETBALL SODIO PRECISIÓN EFECTIVIDAD NOTICIAS CALCIO HIDRATA
basketball sodio precisión rapidez efectividad calcio hidratación gimnasio
basketball sodio precisión rapidez efectividad calcio hidratación gimnas
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51. Empaque
Primario

54. Proceso de Manufactura:
Inyeccion de preformas y moldeo por soplado.
Material:
. PET (Polietileno Tereftalato)
. PC (Policarbonato)

60. Ambiente
Gráfico

69. 4. Desarrollo
. Manual de Marca, Guías de Uso
. Entrenamiento a suplidores e involucrados
. Asesoría

70. Cuidado Capilar
Cuidado del Hogar
Astro Max
Florasol
Plus
Cuidado Corporal
Lemisol
Zodíaco
Skin
Care
Lotion
York
Desodorante
Window
and Glass
Cleaner
Cuidado Íntimo
Brillo
Protector
Lemisol
Classic
Rysell
Acetona
Axila Fresh
Desodorante
Rysell
Menthol
Rub
Alcohol
y Alcoholado
Vidalis
Hygienex
Lemisol
Plus
Ice Blue
Vidalis
Vidalis
Vidalis
Body & Food Desodorante Adelgazante
Balsam
& Reafirmante
Líneas Capilares
Tratamientos Capilares
Alisados
Coloración Capilar
Terminación Capilar
Aceite de Oliva Virgen
14 en uno
Silicone Plus
Maiz tierno
Aloe Vera Sábila
Germen de Trigo
Aguacate
Urgencia 911
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