El documento de Enrique Maquilon ofrece pautas sobre cómo escribir para la web, enfatizando la importancia de una buena redacción, edición y usabilidad. Propone el uso de la pirámide invertida para estructurar textos y sugiere romper la uniformidad del texto mediante intertítulos y bloques temáticos. También se abordan estrategias específicas para blogs y Twitter, destacando la necesidad de crear títulos atractivos y contenidos concisos.

1. POR ENRIQUE MAQUILON CÓMO ESCRIBIR PARA LA WEB

2. Escribir para la Web significa, en gran parte, regresar a dos de las bases del oficio periodístico: la buena redacción y la buena edición.A fin de que la Web alcance ese estatus completo, los desarrolladores de contenido y los usuarios deben sacar ventaja de sus atributos, ambiente y funcionalidades.

3. Definición de usabilidad a prueba de periodistasLa usabilidad es definida como “la efectividad, eficiencia y satisfacción con la que un grupo de usuarios específicos puede realizar un conjunto específico de tareas en un ambiente particular

4. Definición de pirámide invertidaUtilizar la estructura de pirámide invertida significa comenzar el texto con la información más importante y después ir entregando más en orden decreciente de importancia.

6. Pirámide invertida, segundo nivel de utilizaciónEstructura de textos que pueden ser divididos temáticamente, pero van dentro de una misma página.

7. Pirámide invertida, tercer nivel de utilizaciónPirámides flotantes ubicadas en diferentes páginas Web. El usuario escoge su propia ruta de navegación y construye su propia pirámide invertida a partir de la presentación y exposición del tema, en el tercer nivel de utilización de la estructura de pirámide invertida, el autor/editor saca provecho del potencial de enlazamiento que ofrece la Web.

8. Rompa la uniformidad del textoBloques temáticos como fórmula para romper la uniformidad del textoEste intertítulo debe ser una frase con sentido completo, que le diga al lector qué puede encontrar en los párrafos que siguen. Recuerde que no tiene la restricción de ancho de columna que tiene en un periódico, que normalmente lo obliga a convertir los intertítulos en palabras sueltas, muchas veces sin sentido.

9. Intertítulos como fórmula para romper la uniformidad del texto en el nivel más básico de utilización de la pirámide invertida. Modelo 1

10. Intertítulos como fórmula para romper la uniformidad del texto en el nivel más básico de utilización de la pirámide invertida. Modelo 2

11. Palabras que no funcionan para iniciar títulos (así como párrafos, intertítulos o ítems en una enumeración):Los artículos (el, la, los, las, un, uno, unos, una, unas…) están dentro de la categoría de las peores palabras para comenzar frases, en especial títulos (bien sea externo o por diferenciación tipográfica), intertítulos e ítems en enumeraciones. Además, los artículos son los primeros prescindibles cuando se trata de ajustar longitud de frases a campos limitados por caracteres.

12. Blogs y escritura WebEn un blog podría alojar desde un simple párrafo hasta el capítulo completo de una novela y, entre esos dos extremos, un texto mediano con o sin estructura de pirámide invertida.Cualquiera sea la forma de presentar o estructurar un contenido en un blog, un buen título rescata un texto pobre o diferentemente estructurado.

13. Pautas de redacción para TwitterSea creativo: aunque el límite de caracteres aparente obligar a que su microblog se convierta en un simple informe contable o un listado de cosas, piense en él como un pequeño museo en el que presenta pequeñas obras de arte.Aproveche Twitter para agregar información: no se limite a publicar titulares (aunque estos sean bien logrados) para hacer más atractivo su microblog, si este es un apoyo de otro medio.

14. El futuro del texto en InternetEstas guías incluyen: Usar la pirámide invertida (comenzar con las conclusiones). Escribir resúmenes o sumarios para el contenido más extenso. Decir qué preguntas responde un artículo.Crear pequeños segmentos de contenido con una o dos ideas en cada uno de ellos. Agrupar el contenido parecido. Escribir títulos, encabezados y sumarios originales. Hacer listados, no párrafos (los listados con viñetas y el espacio en blanco pueden romper el bloque de texto)