Este documento trata sobre los conceptos básicos de fijación de precios en marketing. Explica que el precio es la expresión monetaria de un producto o servicio y que existen diferentes sistemas de precios como precios fijos, libres o mixtos. También describe que una buena fijación de precios permite cumplir objetivos financieros de la empresa, ajustarse al mercado y mantener la posición del producto. Finalmente, señala que al fijar precios la empresa debe seleccionar objetivos claros como supervivencia, máxima