Este documento trata sobre el concepto de precio y las diferentes formas de fijarlo. Explica que el precio no solo es dinero sino también percepciones y beneficios. Detalla que en mercados libres el precio se fija por oferta y demanda, mientras que en monopolios maximiza las ganancias de la empresa. Además, analiza objetivos para fijar precios como supervivencia, participación en el mercado o calidad de productos.