Este documento resume los conceptos fundamentales de fijación de precios en marketing. Define precio como la expresión monetaria de un producto o servicio. Explica que los precios se determinan considerando factores como costos, inflación, demanda del mercado, y objetivos financieros de la compañía. También cubre los diferentes tipos de sistemas de precios, cómo fijar precios de manera efectiva considerando la posición del producto en el mercado, y los objetivos principales que una empresa puede buscar al establecer sus precios.