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#IntegraWebinars
Sergio	Vázquez	– Consultor	 Marketing	Online		www.sergiovazquez.es
#IntegraWebinars
¡Hola!
Ø Consultor Marketing Online especializado en SEO y Google Ads
Ø Ingeniero Informático y Master Ecommaster
Ø Blog: https://www.sergiovazquez.es/
Ø LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sergiovazquezmartin
Ø Profesorde SEO y Marketing Digitalen Masters y cursos en
Murcia, Universidad deAlicante, Ecommastery Universidad
Rey Juan Carlosen Madrid.
#IntegraWebinars
INDICE:
1.Introducción
2.Posicionamiento web
3.Optimizaciones web
4.Objetivos – Conversiones
5.Selección palabras clave de tu web
6.Usabilidad
#IntegraWebinars
1.- QUE NECESITAMOS PARA VENDER ONLINE
Es un documento donde se establecen:
• Estrategias digitales: SEO, SEM, RRSS, Email Marketing Etc.
• Plan de Trabajo con cronograma.
• Plan Financiero.
• Presupuestos que se destinarán a estas estrategias.
• Objetivos SMART.
• Una web orientada a los objetivos.
UN PLAN DE MARKETING ONLINE.
#IntegraWebinars
1.- FORMULA COMERCIO ELECTRÓNICO
I = VISITAS x T.C. x P.M. x F.
I= INGRESOS WEB Mensuales
V= VISITAS WEB
T.C.= TASA CONVERSION %= Pedidos/Visitas
P.M.= PEDIDO MEDIO EN €
F= FRECUENCIA REPETICIÓN DE COMPRA
EJEMPLO = 1000 visitas web/mes por 1% por 50€ por 1 compra/mes = 500€/mes
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2.- POSICIONAMIENTO WEB SEO
SEO: Search Engine Optimization
El posicionamientoen buscadores u Optimizaciónde motores de búsqueda es el proceso de mejorar
la visibilidadde un sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores.
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2.- POSICIONAMIENTO WEB
Estrategia de marketingonline para captación de tráficoweb a medio o largo plazo.
Para captar tráfico a corto plazo en Google es mejor campañas PPC con Google Ads
Ideal combinar ambos
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2.- VENTAJAS SEO
No pagas por clic
Genera tráfico cualificado orientado a objetivos
Es medible
Genera ROI
Aumenta la notoriedad de marca
Perdura en el tiempo
Suele tener buena tasa de conversión porque el usuario busca resolver una necesidad
en el buscador Google
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2.- DESVENTAJAS SEO
Paciencia: Tardas mas tiempo en aparecer en Google si acabas de empezar con tu
web
Hay nichos con mucha competencia online
No está pensado para ventas estacionales a corto plazo o ciclos de venta cortos
#IntegraWebinars
2.- FUNCIONAMIENTO GOOGLE
1. Rastreo móvil: Encuentra el contenido
2. Indexación: lo almacena en su índice
3. Análisis: comprende su significadopara mostrarloen consultas
4. Rankeo: Ordena resultados en cada búsqueda
Como funciona la búsqueda de Google
https://support.google.com/webmasters/answer/70897
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2.- FUNCIONAMIENTO GOOGLE
Google indexa la versión móvil desde 2018
#IntegraWebinars
2.- FUNCIONAMIENTO GOOGLE
Los resultados de búsqueda dependen del contexto:
1. Consulta o intención de búsqueda del usuario
2. Ubicación física: País, Provincia, IP
3. Dispositivo : móvil o pc o tablet
4. Historial búsquedas previas
https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/
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2.- PIRÁMIDE SEO CLÁSICO
Fuente:	Libro	SEO	https://www.aleydasolis.com/
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2.- FASES CAMPAÑA SEO
Fuente:	Libro	SEO	https://www.aleydasolis.com/
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2.- PARTES DEL SEO MODERNO
1. SEO ON PAGE: Contenidos
1. Title
2. Meta description
3. URL
4. H1
2. SEO OFF PAGE: Enlaces
1. Texto ancla o anchor
2. IP
3. Temática
3. RESPUESTA DE USUARIO
1. CTR en SERP
2. Prestigiode Marca
3. Tiempo permanencia
4. Tasa rebote
5. Visitas recurrentes
RASTREO	E	INDEXACIÓN CONTENIDOS
ENLACES RESPUESTA	USUARIO
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2.- SEO ON PAGE
MEJORA LOS SNIPPETS DE TU WEB CON SERPSIM EN MOVIL
https://serpsim.com/
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2.- SEO ON PAGE
AUDITA TU PÁGINA CON SEOQUAKE
https://www.seoquake.com/
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2.- SEO OFF PAGE
Los enlaces ayudan a posicionar tu sitioweb porque transmitenautoridad.
Hay una correlaciónentre enlaces y tráficoorgánico
Fuente : https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/
#IntegraWebinars
2.- SEO OFF PAGE
• DOFOLLOW: transmite autoridad. Por defecto
<a href=”http://ejemploweb.es”>Enlace follow</a>
• NOFOLLOW: No transmite autoridad o no quieres que la rastree Google.
Por ejemplo enlaces en foros, comentarios de blogs
<a rel=”nofollow” href=”http://ejemploweb.es”>enlace nofollow</a>
• UGC : Contenido generado por el usuario como comentarios de Blogs
• SPONSORED: Anuncios que has pagado o enlaces de pago
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3.- OPTIMIZACIONES WEB
OPTIMIZA LA CARGA DE TU WEB EN MÓVIL CON GOOGLE PAGE SPEED
#IntegraWebinars
3.- OPTIMIZACIONES WEB
MIDE Y MEJORA LOS TIEMPOS DE CARGA CON PINGDOM PARA LOS USUARIOS
-Menos de 2 segundos de carga desde
Londres
-Menos de 2MB de peso
-Menos de 70 peticiones https
- Reduce el tamaño y peso imágenes debajo
de 100kb
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3.- OPTIMIZACIONES WEB
Comprime y Reduce el peso de los ficheros de
tu web
PRUEBA Y ACTIVA COMPRESIÓN GZIP EN TU SERVIDOR WEB
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3.- OPTIMIZACIONES WEB
- Reduce la velocidad de carga de tu web
- Requiere certificado digital SSL
PRUEBA Y ACTIVA PROTOCOLO HTTPS Y HTTP2 EN TU SERVIDOR WEB
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3.- OPTIMIZACIONES WEB
El robot de Google y la mayoría de los
usuarios suelen navegar desde un móvil
HAZ UN TEST DE TU WEB EN MÓVIL CON GOOGLE
#IntegraWebinars
3.- OPTIMIZACIONES WEB
CONSEJOS
1. Analizar web
2. Optimiza las imágenes
3. Activa compresión en servidor
4. Utiliza HTTP2 y SSL
5. Utiliza caché
6. Minificar
7. Cargar de forma diferida
8. Comprobar mejoras
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4.- OBJETIVOS
MIDE TUS OBJETIVOS SMART
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4.- CONVERSIONES
Una conversión es conseguir que el usuariohaga lo que tú quieres en su sitioweb:
Ø Suscribirse a un boletín de noticias.Microconversión
Ø Solicitar un presupuesto.
Ø Hacer un pedido online.Macroconversión
Ø Hacer una llamadadesde el teléfono de la web.
Ø Enviar un formulariode contacto web.
Ø Pedir una Cita Online.
Ø Hacer una reserva Online.
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4.- CONVERSIONES
MIDE TUS OBJETIVOS CON GOOGLE ANALYTICS O GOOGLE TAG MANAGER
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4.- OBJETIVOS CAMPAÑAS SEO
• Palabras clave posicionadas en top 20: GSC, SemRush, Ahrefs
Palabras clave estamos apareciendo en Google con clics, impresiones y posición media en un país.
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4.- OBJETIVOS CAMPAÑAS SEO
• Enlaces: GSC, Ahrefs
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4.- OBJETIVOS CAMPAÑAS
• SESIONES O VISITAS WEB
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4.- OBJETIVOS CAMPAÑAS
• CONVERSIONES U OBJETIVOS
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5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
TIPOS DE PALABRAS CLAVE
- Por Longitud de Palabra Clave o Término de búsqueda
- Cola Larga
- Cola media
- Genéricas
- Por Intención de búsqueda del usuario.
- Transaccionales.
- Ej: "Precio canon eos 600d", "comprar canon eos600d"
- Informativas.
- Ej: como escoger una cámara de fotos
- Navegacionales o de marca.
- Ej: Canon, Nikon
- Hacer algo, Ir a un sitio.SEO Local con GMB
- Donde está la el restaurante X
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5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
POR LONGITUD DE PALABRA CLAVE
Palabras clave de cola larga o Long Tail
https://www.ciudadano2cero.com/long-tail-seo-blog/
#IntegraWebinars
5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
TIPOS DE PALABRAS CLAVE: Por Longitud de Palabras clave
Tipo	de	palabra
Palabra	ejemplo Localización
Genérica	con	alto	potencial	de	
búsqueda
Ofertas	portátiles Home	Tienda	online	
portatiles
Semigenérica	con	potencial	de	
tráfico	medio
portátil	acer aspire Categoría	o	subcategoría	de	
producto	o	Secciones	de	la	
web
Específica	o	de	cola	larga acer	aspire	e15	e5	573
como	elegir	un	portatil	
Ficha	producto	o	Artículo	
blog
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5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
POR INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
#IntegraWebinars
5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
POR INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
Tipo	de	palabra
Palabra	ejemplo Localización
Informativa:	Consultas como	elegir	un	portatil Artículo	blog
Transaccionales:	productos	y	
categorías
portatiles acer aspire
acer aspire	e15	e5	573
comprar	tv	sony
Categoría	de	productos
Ficha	producto
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5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
Herramientas gratuitas para encontrar Palabras clave y nichos de mercado Online
• Google Trends
• Google Suggest
• Búsquedas relacionadas de Google
• Ubersuggest
• Planificador palabras clave Google
• KeyWordSurfer
Herramientas Freemium
• SemRush
• KeywordFinder
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5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
Google Trends
#IntegraWebinars
5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
Google Trends
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5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
Google Suggest
#IntegraWebinars
5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
Búsquedas relacionadas Google
Son búsquedas más populares relacionadas con la búsqueda que has hecho
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5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
Ubersuggest
Audita tu web
Investiga tu competencia
Encuentra palabras clave
#IntegraWebinars
5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
Tienes	que	tener	una	cuenta	de	Google	
Ads
Planificador palabras clave Google Ads
#IntegraWebinars
5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
KeyWordSurfer: Extensión de Google Chrome
#IntegraWebinars
5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
SEMRUSH
#IntegraWebinars
5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
KEYWORDFINDER
#IntegraWebinars
5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
#IntegraWebinars
5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
¿Donde usar las palabras clave?
- Arquitectura web
- Títulos
- URL amigables
- Categorías
- Enlaces internos
- Encabezados H1, H2 , H3
- Textos de la web
- ALT y nombre imágenes
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5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
Ejemplo Ficha Producto PCComponentes.com
#IntegraWebinars
5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
Ejemplo Ficha Producto PCComponentes.com
Título
Descripción
#IntegraWebinars
5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
Ejemplo Ficha Producto PCComponentes.com
URL amigable
https://www.pccomponentes.com/acer-aspire-e5-573g-58ct-i5-5200u-8gb-1tb-gf920m-15-6-
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5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
Ejemplo Ficha Producto PCComponentes.com
Encabezados
H1, H2 y H3
#IntegraWebinars
6.- USABILIDAD
Es la facilidad de uso de la web para conseguir los objetivos de forma sencilla,
intuitiva, rápida y sin errores.
Requisito previo y necesario para la conversión.
Evaluarla desde móviles
Formas de mejorarla:
- Arquitectura información
- Plantilla páginas web
- Buscador interno
- Formularios
#IntegraWebinars
6.- ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN
Estructura del sitio web
Agrupamos por familias, marcas, edades, géneros según patrones de búsqueda
en Google o necesidades usuarios
Encontrar a menos de 3 clics lo que buscamos
#IntegraWebinars
6.- PLANTILLA WEB
Diseña un prototipo antes de elegir la
plantilla web del CMS o desarrollo a medida
pensando en el usuario y el posicionamiento
web.
Extraído del	Libro	Estrategias	de	Márketing Digital
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6.- BUSCADOR INTERNO
Para sitios web con muchos contenidos
Llegar al producto en un clic
Mostrar foto , nombre y precio
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6.- FORMULARIOS
- Usa los campos mínimos
- Indica los obligatorios*
- Activa autocompletar
- Cumple RGPD
#IntegraWebinars
RESUMEN
1. Captar tráfico segmentado a tu web: SEO, RRSS, PPC, etc..
2. Convertir visitas en clientes : Usabilidad, Persuasión, CRO.
3. Fidelizar clientes: Email marketing, remarketing, productos
relacionados etc..
4. Medir el ROI campañas.
5. Tomar decisiones de mejora basadas en datos y objetivos.
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HERRAMIENTAS
https://serpsim.com/
https://www.seoquake.com/
https://developers.google.com/speed/pagespeed
https://tools.pingdom.com/
https://varvy.com/tools/gzip/
https://tools.keycdn.com/http2-test
https://www.sergiovazquez.es/como-aumentar-la-velocidad-de-tu-blog-wordpress/
https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=ES
https://es.semrush.com/
https://ahrefs.com/
https://trends.google.es/trends/?geo=ES
https://neilpatel.com/es/ubersuggest/
https://surferseo.com/keyword-surfer-extension/
https://es.semrush.com/blog/que-es-un-keyword-research/
https://kwfinder.com/
#IntegraWebinars
GRACIAS
¿Hablamos?
https://www.sergiovazquez.es

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