SEO para Baidu. La experiencia de intentar posicionar en Baidu. Cómo adaptar una web y qué puntos son clave para el buscador Chino. Ponencia del #seoplus2019

1. SEO para Baidu
Tras la huella del Panda
Victoria Becerra - Head of Seo en LeadtechSEOPLUS2019

2. Origen:
Barcelona

4. Empresa de creación y desarrollo de proyectos digitales propios.
● 9 proyectos activos
● 20 mercados
● Más de 300 websites activas de diferentes tamaños, idiomas, CMS,
frameworks, modelos de negocio…
● Oficinas en Barcelona y Badalona
● 10 años
● Cerca de 270 empleados

5. DPTO: 27 personas
● 11 SEO
● 80 Sites activos

6. Escala 1:
Baidu, como
buscador

7. Baidu vs Google

8. Baidu vs Google

9. La SERP
de Baidu
Si buscas en chino

10. La SERP
de Baidu
La SERP de Baidu es:
- Muy variada
- Incluye resultados
propios

11. La SERP
de Baidu
La SERP de Baidu es:
- Marcas
relacionadas
- Noticias

12. Otras
consideraciones
Baidu abre los resultados en
nueva ventana
● Una técnica que usan
muchas webs
Los enlaces de Baidu están
siempre trackeados

13. Escala 2:
Investigación

14. Dominio, SSL y Velocidad
de Carga

15. Dominio
Posibilidad de dominio
● .com
● .com.cn
● .cn
Lo mejor: dominio territorial
Problema: Para comprarlo: es necesario
tener una licencia ICP. (Solo posible para
ciudadanos o empresas chinas)
No recomendado:
● Subdominio

16. SSL
Baidu y el https ---> han sido bastante
incompatibles
Hasta ahora.
Migración de grandes sites a HTTPS
Migración de servicios propios de Baidu a HTTPS.
Hay que verificarlo en un apartado propio en Baidu
Webmaster Tools

17. Velocidad de carga
La velocidad sí importa
Mejor opción → Servidor en China:
- Hay que solicitar una licencia ICP
- ¿Cómo obtenerla? Con una empresas registradas en china o
bien, personas físicas con pasaporte chino y que son residentes
(se han de cumplir una serie de requisitos de estancia y
permanencia en el país).
Alternativas:
- Buscar Hosting o CDN en Hong Kong, Macao o Taiwán. (Pero…
no es lo mismo ni posiciona igual).

18. Velocidad de carga
Herramientas para medir la velocidad:
● http://ce.baidu.com/
● https://www.17ce.com/
Totalmente en chino
Dan datos de la velocidad de carga por regiones y ciudades.
Sin servidor en China y cuanto más alejado de la costa…
la web será más lenta.

19. Ejemplo: www.airbnb.cn
Velocidad de carga

20. Ejemplo: www.zalando.com
Velocidad de carga

21. Velocidad de carga
Ejemplo:
Wordpress Propio

22. Velocidad de carga
Ejemplo:
Web propia
Carpeta de idioma

23. Hay webs que no son accesibles en China por estar
bloqueadas
Para comprobar si un site está bloqueado en China:
https://www.comparitech.com/privacy-security-tools/blocke
dinchina/
https://en.greatfire.org/analyzer
Se bloquean sites completos pero también términos
de búsqueda y para algunos está prohibido hacer
anuncios.
En el caso de las KW
- Weibo (La versión china de Twitter)
- Baidu: resultados limitados
Velocidad de carga

24. Velocidad de carga

25. Optimización On-Page

26. Optimización On-Page
Hay diferentes aspectos de la optimización de una web a tener en cuenta para Baidu:
● HTML-CSS
● JS
● Arquitectura del sitio
● Interlinking
● Keywords
Otros Extra
● Social Sharing
● Registros
● Customer Service

27. ¿Cón qué hemos trabajado en Baidu?
● Webs de desarrollo propio
● Próximo: CMS + JS
Framework (Gatsby)
CMS
● .com
● .cn
● .com.cn
● .org
Dominios en inglés
Dominios en pinyin
Carpeta de idioma
Dominios

28. Optimización On-Page
Nuestra experiencia
- Cuanto más
sencillo, mejor
- Cuanto más rápido
se cargue, mejor
- Cuantos menos
recursos consuma,
mejor
Moraleja: Máxima
optimización del código
HTML - CSS - JS
Wordpress a tope de plugins

29. Carga de bibliotecas de JS o CSS en CDN alojados en Google o grandes proveedores.
- Resto del mundo: mejoran la velocidad de carga
- En China: PELIGRO (pueden ser bloqueadas)
Alternativas:
- Bibliotecas de JS/CSS alojadas en China
OJO:
Baidu aún no procesa el JS como lo hace Google, así que nada de…
- Enlaces en JS
- Contenido dinámico en JS o por AJAX
HTML - CSS - JS
Optimización On-Page

30. Principales etiquetas meta
utilizadas:
- Description
- Keywords
- Canonical y alternate → Uso
para versión mobile
- Lang
Metaetiquetas
Optimización On-Page

31. - Plano vs Profundo → ni lo uno ni lo otro
- Si el site muy complejo (muchos niveles), para Baidu es más complicado rastrear y
procesar la información.
Interlinkado
- La página principal debe enlazar únicamente a las secciones principales
- Todas las páginas deben devolver un enlace a la home
- Cuantos más enlaces tiene una página, más importante es para Baidu
Arquitectura del site
Optimización On-Page

32. Arquitectura
del site
Estructura del site - estructura de
la jerarquía de links con una
lógica clara
● Gráfica de conexión en
forma de árbol con la home
como root node
● Evitar estructuras
demasiado planas
● Evitar links aislados
Optimización On-Page

34. Arquitectura
del site
¿Breadcrumbs?
¡NO!
Menú desplegable de
la categoría en la
que estamos
Optimización On-Page

35. Anchors
- Anchors con keywords exactas y
descriptivas
- Ayudan a posicionar las principales
KW
Headings
- No es un factor tan determinante
Arquitectura del site
Optimización On-Page

36. Headings
Optimización On-Page

37. Headings
Optimización On-Page

38. URL
● Caracteres Chinos
● URL en inglés
● Traducción fonética al “Pinyin”
● Con números (post-id)
https://websiteapp.cn/tools/pinyin.php
Rastreo e Indexación
Optimización On-Page

39. URLS
Nuestras pruebas:
- Mejores resultados con urls en inglés
- Dominios en inglés
Ventaja:
- Baidu entiende las búsquedas en Pinyin
Inconveniente:
- Urls muy largas
- Mayor dificultad al analizar resultados
飞往Tokio的廉价航班
Cheap flights to Tokio
fei-wang-tokio-de-lian-jia-hang-ban
Urls en Pinyin
Optimización On-Page

40. Búsqueda en Pinyin
Optimización On-Page

41. Optimización On-Page
Búsqueda en caracteres
chinos

42. Social Sharing, Customer Service y Registros
Los usuarios Chinos están muy acostumbrados a
compartir información por el móvil además de
comunicarse rápido y de forma muy directa con la
mayoría de sites de ecommerce
El customer care es una prioridad para las
empresas Chinas
Adaptar la web al mercado chino incluye:
- Utilizar sus redes sociales para que se
pueden comunicar contigo
- Utilizar sus métodos de pago para realizar
transacciones.
Optimización On-Page

43. Versión Mobile

44. Versión Mobile
3 Principales posibilidades:
- Site diferente para Mobile
- Responsive
- Servir el contenido de forma
dinámica
Versión desktop
Versión Mobile

45. Nuestra investigación:
- Subdominio mobile es lo más común
en los grandes sitios chinos
- Los sitios extranjeros que han
penetrado en China -- versión
responsive
- De las pruebas que hemos hecho, el
que mejor ha funcionado es el site
responsive
Versión Mobile

46. Sitio diferente para Mobile
Recomendaciones:
- La web desktop y la web
mobile debe ser igual (mismo
contenido)
- Equivalencia de URLS
- Sitio mobile mejor en
subdominio
- Desktop: etiqueta alternate
- Mobile: etiqueta canonical a
la versión desktop
Dar de alta versión mobile a través
de Baidu Webmaster Tools
Versión Mobile

47. Versión Mobile

48. Versión Mobile

49. Diseño

53. A la hora de hacer un diseño para China hay que tener en
cuenta aspectos culturales:
- Mobile (Uso del móvil y APPS)
- Uso de RRSS y facilidad de contacto con clientes
- Idioma
- Significado de los colores
Diseño e Idioma

54. Idioma:
Los caracteres chinos permiten dar
más información en menos espacio
Condensar la información en:
● Formularios
● Menús de navegación
● Filtros (todos en una misma
pantalla, sin hacer scroll)
Diseño e Idioma

55. RojoAzulVerde
Amarillo Naranja Blanco
● Limpieza ● Prosperidad - Éxito
● Felicidad
● Color de la
masculinidad
● Buena suerte
● Salud
● Familia
● Duelo
● Fallecimiento
● Color de varias
dinastias
● Término relacionado
con contenido adulto
Diseño y colores

56. Escala 3:
Herramientas

57. Baidu Trends

58. Xiaomi iPhone
Términos a comparar Fechas de la
comparativa
Periodos de
tiempo
Tendencia por
dispositivos
Regiones
http://index.baidu.com/v2/index.html#/
Baidu Trends

59. Promedio de búsquedas
diarias en Baidu para
cada KW dentro del
periodo seleccionado
En comparativa con el
mismo periodo del año
anterior
Comparativa con el
mismo periodo anterior
Baidu TIP : Rojo es que mejora. Verde que empeora
Baidu Trends

60. Baidu Trends

61. Baidu Trends

62. https://ziyuan.baidu.com/
Baidu Webmaster Tools

63. https://ziyuan.baidu.com/
Baidu Webmaster Tools
Verificación HTTPS
● La verificación no es inmediata
● Se puede “desverificar” en
determinados casos:
○ Versión https con enlaces
internos a http
● Pueden convivir dos versiones de
la web
○ Http
○ Https

64. https://ziyuan.baidu.com/
Baidu Webmaster Tools
Robots
Funciona muy similar a Google.
Tiene una funcionalidad para
comprobar si existe y lo que ve el bot
No consideramos que sea
excesivamente útil.

65. Baidu Webmaster Tools
Baidu Sitemap
Para enviarlo:
● Hay que indicarle la url completa
en la que se encuentra
● Subir el archivo
Nota 1: Captcha en chino
Nota: Indica que no lo procesa
correctamente si no está en la raíz
A nosotras no ha funcionado

66. Nota: en el punto 2 dice que
si tu web es responsive, no
hace falta que envies una
versión mobile.
Baidu Webmaster Tools
Verificación versión Mobile
Dos formas de hacerlo:
- Con parámetros y reglas
- Mediante URL
Procesamiento no es rápido

67. Escala 4:
Novedades

68. Baidu MIP y AMP

69. ¿Te quieres unir a nosotros?
www.linkedin.com/in/mvibeal
mvbecerra@leadtech.com

70. Llegada a Destino
¡Muchas gracias!