Este documento presenta una propuesta para una campaña publicitaria utilizando la imagen de la cantante Alizée en México. La propuesta incluye posibles empresas asociadas como Pepsico, Procter & Gamble, y Grupo Modelo. Detalla actividades como fotografía, grabaciones de estudio y producción de comerciales. También cubre costos, términos, confidencialidad y seguridad. El objetivo es posicionar la imagen de Alizée con el público juvenil y apoyar las ventas de marcas asociadas.

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Índice
INDICE
Alizée en México
Proyecto 3
Antecedentes
Mercado Objetivo
Alcance
Propósito
Empresas Interesadas
Banamex
Procter & Gamble
Grupo Modelo – Cervecería
Pepsico
Coca Cola – FEMSA
CEMEX
Telmex
América Móvil
Laboratorios Pfizer
Bayer
Productos y Marcas Interesadas
Lista de Productos
Lista de Marcas
Difusión
Propuesta Comercial 7
Campañas propuestas
Pepsico
Procter & Gamble
Actividades
Fotografía
Grabaciones de estudio
Producción de Comerciales
Casa Productora
Propuesta Comercial 8
Valor agregado
Costos 8
Marca 1
Administración de alcance
Términos y condiciones
Confidencialidad. Confidencialidad.
Seguridad
Seguridad. Extrema
True Illusions Entertainment S.A. de C.V. 9
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Alizée en México
México D.F. a 7 de marzo de 2008
At’n: Sr: Jean Marie Guiloux
Avocat a la Cour, 5 rue Nicolas Chuquet – 75017 Paris (France)
Proyecto
Contexto
En el mercado mexicano las empresas apoyan a sus marcas y productos con la
imagen de artistas, cantantes, deportistas y líderes de opinión.
México tiene un enorme mercado potencial sobre todo en el público joven, por esta
razón tenemos un gran interés en la exitosa cantante de origen francés Alizée, proyecta
una imagen fresca y juvenil.
La presencia comercial en medios de la artista apoya las ventas de discos y demanda de
conciertos de Alizée, acrecentando su popularidad en este país y el público hispano.
Antecedentes
Durante más de un año nos lanzamos a la gran aventura de encontrar a Alizée, el primer
contacto lo hicimos en México a través de Universal, quienes no nos dieron la menor
esperanza al proyecto, incluso logramos hacer múltiples llamadas al teléfono celular de
Alizée y a su casa, sin tener ninguna respuesta, finalmente estamos en comunicación
desde agosto de 2007, cuando contactamos a Steve Trameau de SONY BMG Francia,
posteriormente de insistencias continuas nos contestó M. Annick Geisler enrutándonos
a SONY BMG México.
Nos reunimos con Ariadna Moreno en Sony BMG México acordamos nuestras propuestas
para el uso de la imagen de Alizée en México y probablemente para América Latina, ellos
pretenden un porcentaje de hasta un 30% por sincronización que dificulta la viabilidad
de los proyectos.
Es conveniente realizar todas las negociaciones directamente con la oficina y manager
de Alizée, que nos soporte seguridad y viabilidad tanto a nuestros clientes, a la empresa
de Alizée y nuestra propia empresa True Illusions Entertainment, y, así optimizar los
recursos en cuestión.
Para continuar es indispensable su aprobación para esta empresa.
True Illusions Entertainment es una empresa con casi 20 años de experiencia en la
producción de espectáculos y campañas publicitarias.
Mercado Objetivo
El mercado objetivo que se desea alcanzar está formado por:
Masculino: todas las edades.
Mujeres jóvenes que se identifiquen con la imagen y estilo de Alizée.
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Alcance
Propósito
El propósito de realizar una Campaña Publicitaria con la Imagen de Alizée es:
Definir las marcas y los productos de las empresas que se identifiquen de una
mejor manera con la imagen de Alizée.
Realizar la mejor producción para los mensajes publicitarios de los productos
donde participe Alizée.
Posicionar la imagen de Alizée con el público juvenil.
Exponer los mensajes publicitarios en Medios de comunicación; Televisión abierta
y cerrada, Radio, prensa, magazines, medios internet, gráficos, espectaculares,
Bill board, material pop en tienda, paquete de productos/presentación de la marca,
prensa, y más.
Establecer un compromiso de servicio a las exigencias de Alizée sobre la producción
de los comerciales.
Empresas Interesadas
Banamex
Banamex es una empresa integrante del Grupo Financiero Banamex y pertenece a
Citigroup, la principal institución financiera del mundo con presencia en más de 100
países.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P&G) es una de las mayores multinacionales en la actualidad. Con
presencia en más de 160 países, produce y distribuye firmas tan conocidas como Gillette,
Pringles, Duracell, Ariel, Tampax .. y así hasta más de 300 marcas de consumibles
diarios.
Grupo Modelo – Cervecería
Grupo Modelo es una de las dos más grandes cervecerías de México, fundada en
1925. Actualmente domina gran parte del mercado de exportación mexicano con una
participación en el mercado nacional y de exportación del 62.70% (al 31 de diciembre
de 2002).
Esta empresa ha ingresado al mercado internacional con sus marcas más reconocidas:
Corona Extra, Corona Light, Negra Modelo, Modelo Especial, y Pacífico, sus cinco
marcas de fábrica para exportación.
Actualmente la compañía estadounidense Anheuser-Busch posee un 50 de las
acciones de Grupo Modelo.
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Pepsico
PepsiCo Inc. es una empresa multinacional estadounidense de bebidas
y aperitivos. Nació a principios de 1890 en Carolina del Norte, cuando el
farmacéutico Caleb Bradham creó una bebida para curar dolores de estómago,
la que luego bautizó como Pepsi. La firma quebró en 1923, pero luego resurgió
de mano de la compañía de dulces Loft Candy. Hoy está presente en cerca de
200 países.
La compañía produce, distribuye y vende varias bebidas con y sin gas, aperitivos
dulces y salados y otros alimentos.
Además de las relacionadas con Pepsi (incluyendo Mountain Dew), la compañía
posee las siguientes marcas: Quaker Oats, Gatorade, Frito-Lay y Tropicana. En
muchos aspectos, PepsiCo es diferente de su máximo competidor The Coca-Cola
Company. Tiene casi tres veces más empleados y mayores ingresos pero menores
beneficios (ver comparación en Yahoo Finance). Para la distribución y embotellado
tiene constituida la empresa The Pepsi Bottling Group.
Coca Cola – FEMSA
(acrónimo de Fomento Económico Mexicano S.A.) es una compañía mexicana con sede
en Monterrey, México. Es la compañía de bebidas más grande de México. Coca-Cola
FEMSA es el segundo embotellador del sistema Coca Cola más grande del mundo, es
la embotelladora más grande de México y de América Latina. En México opera en el
sur, pues la mayor parte del norte del país esta dominada por Embotelladoras Arca. En
Diciembre del 2003, KOF compró la totalidad de Panamco (Panamerican Brevages) por
3600 millones de dólares, así alcanzando su marca actual de segunda embotelladora
más grande de Coca-Cola e incrementando su influencia en el cono sur, pues Panamco
era la embotelladora más grande de la región, con operaciones en Colombia, Centro
América y Venezuela.
CEMEX
CEMEX es una compañía global mexicana productora de cemento que pasó de un nivel
regional a ser la líder mundial en la producción de cemento.
CEMEX tiene operaciones en más de 50 países localizados en cuatro continentes,
que en el año de 2005 alcanzaron ingresos por aproximadamente 14.000 millones
de dólares. La producción global de cemento rebasa los 93 millones de toneladas
anuales, mientras que la producción de concreto ready-mix y agregados alcanzan los
74 millones y 114 millones de toneladas anuales respectivamente.
Su participación destaca en países como México, España, Argentina, Estados
Unidos de América, Tailandia y Centroamérica donde se establece como compañía
número uno en la producción cementera. En cambio, en países como Venezuela, su
producción abastece principalmente al mercado exterior, teniendo un margen bajo
en la producción para el mercado interno.
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Telmex
Teléfonos de México, conocido como Telmex, es una empresa mexicana de
telecomunicaciones que opera en este país y en gran parte del continente
americano con su filial independiente TELMEX Internacional, siendo la mayor
empresa de telecomunicaciones en Latinoamérica, debido a que es la que
mayor inversión ha hecho en las telecomunicaciones. La empresa ofrece una
variada gama de servicios relacionados con las telecomunicaciones entre los
que se incluyen una extensa red de Voz y Datos y próximamente servicio de Video
mediante una convergencia digital.
América Móvil
América Móvil es una empresa mexicana de telecomunicaciones con presencia en
toda Latinoamérica, con más de 143 millones de usuarios en 16 países, convirtiéndola
en la empresa más grande de América Latina en su ramo.
Laboratorios Pfizer
Pfizer es una empresa farmacéutica estadounidense.
Actualmente, y después de diversas fusiones llevadas a cabo con Pharmacia y Parke
Davis, es el laboratorio líder a nivel mundial en el sector farmacéutico. Dentro de su
cartera de productos figura Atorvastatina (colesterol), el fármaco de mayor facturación
dentro del mercado español.
Bayer
Bayer es una compañía químico-farmacéutica fundada el 7 de agosto de 1863 en
Alemania.
En la actualidad, Bayer es un grupo multiempresarial con presencia global, con 120.000
empleados en todos los continentes, cuyo negocio se basa esencialmente en la industria
química y la biomedicina.
Productos y Marcas Interesadas
Lista de Productos
Lista de Marcas
Difusión
Países donde se difundirá la campaña en América Latina, los países que podrían ser
considerados, posterior al lanzamiento en México, para Venezuela, Colombia, Chile,
Argentina, sólo como inicio de campaña.
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7. True Illusions E.
Índice
Propuesta Comercial
Campañas propuestas
(En orden alfabético)
Pepsico
Objetivo: crear una alianza para que sea la imagen de un nuevo producto-
lanzamiento de una de las marcas más importantes de Sabritas.
Alcance: Nacional (México)
Duración: 6 meses
Inversión en medios: $2 Millones USD (2,400 GRP’s aprox)
Alcance: 82% total población
Presupuesto para uso de imagen: por negociar
Medios a explotar: TV (Spot 20”), POP (500 M impresiones), empaque (8 MM
impresiones)
Fecha lanzamiento: Junio 08’.
La inversión en medios es bastante fuerte y pepsico tiene como gran fortaleza la
distribución masiva de nuestros productos, lo que garantiza tener un alcance nacional
inmediato (2 semanas) sobre nuevos lanzamientos, así, la imagen de quien promueve
nuestras marcas logra también beneficios importantes en muy corto plazo.
Procter & Gamble
Objetivo: Promoción de desodorante Old Spice
Escenario 1: Exclusividad de la imagen.
Escenario 2: Imagen compartida con varias marcas.
Escenario 3: Uso compartido de imagen, exclusividad de desodorantes para Old Spice
Total de la inversión de la Campaña de Publicidad: Dividida por medios oscila en los
2,000 M USD
Dividida por país: México 80%.
Una vez evaluada la actividad en México se revisaría si se aplicaría para mas países de
Latinoamérica, los países que podrían estar considerados en este scope son Colombia,
Chile, Venezuela y Brasil.
Script del Spot de TV (sincronización con el 2do sencillo del nuevo álbum y uso de
imagen)
Aun no tenemos un script definido por la naturaleza de la negociación y de la posibilidad
de poder hacer algo conjunto con Alizée, sin embargo la idea principal es destacar el
sex appeal de la artista pegado al desempeño de producto.
El calendario de fechas que tienen previsto (Time-table) considerando los tiempos
para grabación del comercial, etc.
Idealmente seria poder comenzar con una actividad de lleno en Abril como optimo,
o en un escenario B, comenzar en Julio.
Cantidad prevista para la inversión por sincronización y pago de imagen.
Deberá negociarse un win/win, por ambas partes en el que se obtenga beneficio
de ambas partes
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8. True Illusions E.
Índice
Actividades
Fotografía
Tiempos
Lugares
Grabaciones de estudio
Tiempos
Lugares
Producción de Comerciales
Tiempos
Casa Productora
Conceptos
Concepto gráfico, por analizar según avance de negociaciones.
Propuesta Comercial
Valor agregado
El valor agregado para Alizée; al combinar su imagen con algún producto obtendrá
promoción constante, personas que no saben de ella todavía en México, la conocerá
y las ventas de sus discos aumentarán, y el interés por sus conciertos tendrán mayor
demanda.
Costos
Marca 1
Portal Corporativo:
Concepto
Precio
Tipo de pago
Administración de alcance
Una vez acordado el alcance del proyecto entre True Illusions Entertainment y
Alizée, cualquier requerimiento adicional o modificación de alguno ya existente,
se analizará para determinar el impacto adicional en tiempo y costo para el
proyecto.
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9. True Illusions E.
Índice
Términos y condiciones
Confidencialidad. Confidencialidad.
Limitación del servicio. Limitación.
Tiempo estimado. Tiempos.
Pago de los servicios. Detalles de pagos
Propiedad Intelectual. Protección de derechos de autor.
Responsabilidad legal. Describir.
Seguridad
Seguridad. Extrema
Alto nivel de personal especializado en seguridad tanto de la artista como sus
acompañantes.
Seguridad para el público y personal de producción
True Illusions Entertainment S.A. de C.V.
Mariano Escobedo 373 piso 6, Col. Chapultepec Morales,
Delegación Miguel Hidalgo, México, Distrito Federal, CP 11570
Tel.:+52 (55) 5675 9997
Cel: 5453 0390 (Prefix: Mex DF 044(55),
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