Este es el análisis de construcción para la creación de marca de Radiotelling, programa de radio de la escuela de Marketing y Branding.

2. RADIOTELLING
Por: Julian Perea G
Katherine Rozo C

3. TEXTOS PARA
SEPARADORES
Lineamientos estratégicos
Radiotelling responde a los lineamientos estratégico de la institución
• Contribuir a la construcción de sociedades mas educadas
• Somos una institución que responde de forma proactiva a la transformación del
entorno.
• Nuestros procesos están soportados en tecnologías de vanguardia
• Somos una institución orientada al estudiante, reconocida por su
excelencia en el servicio.
• Somos una red global que genera soluciones de valor.
• Somos una institución financieramente viable, socialmente incluyente y
ambientalmente sostenible.
• Somos una institución que cree que el talento humano como principal
apalancador de la estrategia.

4. TEXTOS PARA
SEPARADORES
Radiotelling
Es un programa de radio digital que nace de
la necesidad de tener un espacio en este
medio de comunicación, desarrollando
contenidos de interés tanto para los
estudiantes, egresados, profesores vinculado
profesionales en la industria del Mercadeo y
la Publicidad

5. TEXTOS PARA
SEPARADORES
Identidad formal de la Marca
Pendiente / tenemos claro que queremos un logosímbolo. Pero aún está pendiente
la propuesta gráfica.
.

6. Entorno y Competencia
Dentro de la programación
de la emisora no se
encuentra un programa
similar a Radiotelling, así
que tendremos en cuenta
grupos, portales y
comunidades de Mercadeo
y Publicidad que compartan
contenido para entender
cómo se está registrando el
contenido.

7. Valores
Conexión
Comunidad
Creatividad
Territorio de Marca
Radiotelling se convierte en el espacio para
interactuar entre lo académico y lo profesional,
aportando a la visión humana del publicista.
Atributos
Amplificación
Actualización
Aprendizaje

8. Personalidad de marca
Psicológica: Hombre con sentido de la
alteridad. Curioso, crítico, joven,
intellectual.
Social: Se inclina por la democratización
del humor propio de esta generación.
Cultural: Su lógica social le permite
explorer la cultura y arriesgarse a
conocer mundos nuevos.
Multidimensionalidad
Su forma crítica de ver la vida, la
profesión y la actualidad.
Objetivo de vida
Pasa de ser un espacio de nóticias
a ser un espacio de aprendizaje y
participación en el entorno
profesional que conecta al
estudiante con el mundo
profesional.
Transformación
Ser el puente de comunicación
entre el mundo académico y el
mundo profesional del Mercadeo y
la publicidad.
Paradoxal
Poner las tendencias en mercadeo
y publicidad en boca de todos
Motivación al logro
Como un espacio que genera el Poli
para aprender más sobre mercadeo
y publicidad a todo el gremio.
Existencialidad
Vemos a los millennials no como
un grupo homogéneo sino por el
contrario con una riqueza de
particularidades
Forma de ver el mundo

9. Posicionmamineto de Marca
El espacio dentro de la vida universitaria para
contar historias del mercadeo y publicidad
Propuesta de valor
Historias que
dan valor

10. Brand Voice
Colorido, profesional, fresco, descomplicado, de
buen humor
Propuesta de valor
Historias que
dan valor

11. TEXTOS PARA
SEPARADORES
Universo de
Marca
Todo lo que tiene que ver con
mercadeo y publicidad, tal como
agencias, universidades, premios,
casos de marketing, tendencias y
tecnología aplicada.

12. CANALES DE
COMUNICACIÓN

14. GRACIAS