Canela es una agencia de relaciones públicas con oficinas en Madrid y Barcelona. Cuenta con un equipo de consultores con experiencia en introducir nuevas marcas en el mercado español. Ofrece servicios como gestión de prensa, organización de eventos, desarrollo de contenidos y posicionamiento de clientes. Incluye varios casos de éxito como campañas para Hitachi Data Systems, Western Digital y una iniciativa de turismo industrial llamada Geo-Xating.

1. CANELA PUBLIC RELATIONS
we know how to make noise

2. Contenidos
Quiénes somos
Nuestras oficinas
Nuestros clientes
Qué podemos hacer por vosotros
Casos de éxito
Referencias

3. Quiénes somos
 Canela es una agencia independiente de relaciones públicas que lleva operando
cuatro años en el mercado.
 En sus inicios se especializó en introducir marcas de cero en el mercado español
como Western Digital o HTC.
 Canela cuenta con oficinas en Madrid y Barcelona, que incluyen espacios showroom
para presentaciones y muestras de producto.
 Tenemos capacidad para trabajar a nivel paneuropeo en castellano, inglés y catalán.
 Hemos sido nominados a la Mejor Campaña Iberia en los SABRE Awards.
 Somos un equipo de consultores con experiencias complementarias.
 Hemos creado por primera vez acceso totalmente abierto a la información de
nuestros clientes a través de nuestra Sala de Prensa Digital
www.canelapr.com/saladeprensa.

4. Nuestras oficinas

5. Nuestros clientes

6. Qué podemos hacer por vosotros
 Gestionar el gabinete de prensa y el alcance a los medios target.
 Diseñar y desarrollar su plan de comunicación a los medios.
 Organizar encuentros con los medios: ruedas de prensa, entrevistas, etc.
 Posicionar a sus representantes como líderes de opinión en su sector.
 Gestionar todos los aspectos de un evento para la prensa, clientes o usuarios.
 Gestionar programas de testeo de producto con la prensa y los bloggers.
 Redactar, traducir y adaptar materiales de prensa tanto online como offline.
 Desarrollar programas de formación de portavoces.
 Actualización de los perfiles de las webs de medios sociales.
 Notas de prensa escritas y distribuidas en formato Social Media News Releases.
 Creación de micro-sites y bloggs coorporativos.

7. Nuestra Sala de Prensa Digital
“El concepto es brillante”
Alex Ferrero, revista Stuff
“Es el paraíso de los
Canela es la única agencia periodistas”
en España con acceso abierto Juliet Ohuaregbe, WD
a una Sala de Prensa Digital PR EMEA
www.canelapr.com/saladeprensa

8. Caso de éxito:
Gabinete de prensa Hitachi Data Systems
Situación
 En julio de 2009, Hitachi Data Systems, empresa de soluciones de almacenamiento para empresas, contrató a Canela para que le
ayudara a mejorar su presencia en los medios españoles.
 Entre sus objetivos se encontraban la creación y comunicación de sus casos de éxito con clientes, posicionar a la compañía y a sus
representantes en los medios target: prensa IT, tanto de canal como profesional, y comunicar los lanzamientos de producto y las
estrategias de la empresa.
Respuesta
 Canela creó un banco de casos de éxito de HDS para dar a conocer su trabajo con los clientes, que no solo se limita a vender soluciones
de almacenamiento sino que además, hacen un seguimiento del cliente, dando soporte técnico en todo momento.
 Gestionamos un programa de notas de prensa y alertas de medios con las novedades más significativas de la compañía, tanto a nivel
local como global.
 Canela gestiónó la traducción y adaptación de white papers y otros materiales para ofrecerlos como artículos de opinión para los medios.
 Organizamos entrevistas y encuentros informales entre los representantes de HDS y los periodistas, así somo almuerzos con la prensa
clave.
 Canela también gestionó la colocación de artículos de opinión, tribunas y casos de éxito en la prensa del sector TI.
Resultados
 Más de 100 clippings de cobertura en tan solo cinco meses.
 Varias entrevistas con medios como Actualidad económica (prensa económica), Computerworld (prensa IT) o TCN (prensa de canal).
 2 casos de éxito publicados en dos medios clave para HDS como son Redes & Telecom y Computing, en sus versiones tanto online como
printed, y ocupando una página entera.
 Una tribuna sobre Storage Economics escrita por Angel Fernández, Country Manager de HDS, en la revista semanal de canal TCN.

10. Caso de éxito:
Campaña Geo-Xating
Reto
 Crear conciencia y compromiso de marca para Mio y promover el concepto de “Explore More” (descubre más).
 Promover el uso del GPS para fines de ocio y educar a los consumidores en las posibilidades / servicios de los navegadores (ej. geo-coordenadas)
 Lograr participación en la campaña a través de la página web y los medios sociales, y por el boca-oreja.
Respuesta
 Canela creó el concepto Geo-Xating: una actividad que consiste en una nueva forma de hacer turismo que requiere el uso del GPS, es la
búsqueda de un tesoro que te lleva por diferentes partes de Cataluña para descubrir las joyas de la gerencia industrial.
 Esta actividad fue desarrollada con un socio clave, XATIC (Red de Turismo Industrial de Cataluña) y Turisme de Catalunya (la institución de
turismo que pertenece a la Generalitat de Catalunya).
 El soporte principal de esta actividad fue crear una web para el proyecto, de forma que todos los partcipantes pudieran tener acceso directo a toda
la información. Ver www.geoxating.com.
 Canela también buscó otros socios para proporcionar premios a los ganadores de la actividad, como por ejemplo la revista de turismo y ocio
Descobrir Catalunya y la cadena de hoteles de lujo Paradores.
 El lanzamiento de Geo-Xating se comunicó a través de una rueda de prensa que tuvo lugar en el Palau Robert en el centro de Barcelona con los
medios clave.
Resultados
 Un mes después del lanzamiento obtuvimos más de 90 clippings de cobertura incluyendo la TV catalana líder de audiencia(TV3), las radios
catalanas (iCat FM & COM Radio), varios periódicos locales (Avui, Diari de Terrassa, Regió 7...), revistas de turismo (Descobrir Catalunya), webs y
blogs de ocio (Turismoyocio.com, Culturaioci.com...), agencias de noticias nacionales y regionales (EFE & ACN), blogs de geo-caching, etc.
 Sólo un mes después del lanzamiento, la web www.geoxating.com recibió más de 4.000 visitas.
 También obtuvimos muy buen feedback de los participantes de Geo-Xating a través de las plataformas web 2.0 que Canela creó: el forum de la
página web, el grupo Facebook, perfil en Flickr, perfil en YouTube, Sala de Prensa de Canela...

12. Caso de éxito:
Gabinete de prensa Flumotion
Situación
 Flumotion contrató a Canela PR en abril de 2009 para gestionar su gabinete de prensa.
 Antes de esta fecha, Flumotion no había llevado a cabo ninguna actividad de prensa en España.
 El reto de Canela fue desarrollar la imagen y el conocimiento de la marca entre los medios españoles.
Respuesta
 Canela gestionó la campaña de gabinete de prensa de Flumotion combinando las siguientes actividades:
 Un programa de notas de prensa con novedades mensualmente de Flumotion.
 Un programa proactivo de entrevistas y cuestionarios con los representantes de Flumotion en prensa especializada y en prensa nacional.
 Campaña proactiva de desarrollo de casos de éxito y artículos de opinión en los medios.
Resultados
 Cobertura obtenida en un amplio abanico de medios target para Flumotion. Desde prensa escrita como La Vanguardia o Avui, pasando por la
prensa tecnológica como CiberSur, Redes & Telecom, MuyComputerPro, medios de marketing como PR Noticias, Marketing Directo o Eventos
Magazine y radio como Cadena SER.
 En los 6 primeros meses Canela consiguió más de 100 piezas de cobertura en todo tipo de prensa, tanto nacional como regional, así como
especializada, influyentes blogs y webs online.
 Publicación de varias entrevistas en medios tanto especializados como generales con los representantes de Flumotion en el periódico nacional La
Vanguardia, donde se publicó una entrevista a toda pagina con Jean Noel Saunier, CEO de Flumotion, en el periódico regional Avui, en el
programa de radio Tecno-Esfera de Cadena SER Catalunya o en la revista de marketing Interactiva.

14. Caso de éxito:
Mantenimiento perfiles Social Media
Reto
 Lanzar una nueva ONG y reclutar activistas, simpatizantes.
 Generar tráfico a la web de InspirAction www.inspiraction.org.
 Generar ruido online sobre la organización, acercándonos al target.
 Conseguir una comunicación fluida con el público objetivo, mayoritariamente joven.
Respuesta
 Canela buscó las redes sociales que mejor se adecuaban al target de InspirAction: Facebook, Twitter, Tuenti, MySpace y YouTube.
 Desde el lanzamiento de InspirAction, Canela mantiene actualizado los perfiles de los medios sociales con las novedades de la marca y con
contenidos creados especialmente para estos medios, diáriamente en Twitter y semanalmente en Facebook, Tuenti, MySpace y YouTube.
 Canela enlaza y marca artículos de opinión sobre los campos en los que InspirAction actúa para crear opinión y favorecer el diálogo con sus
fans/seguidores.
 Canela mantiene un diálogo con los fans /seguidores, respondiendo a sus preguntas.
esultados
 Contenido 100% actualizado siempre.
 Aumento de la visibilidad de InspiAction en la web.
 Gran número de seguidores en las distintas redes sociales, por ejemplo 377 fans en Facebook y 336 seguidores en Twitter.
 Los fans enlazan artículos que les parecen intresantes en nuestro perfil de Facebook y comparten sus opiniones con InspirAction y con el resto
de fans.

16. Caso de éxito:
Perfil del Country Manager de WD
Contexto
 En marzo de 2007, Juan Sanz se incorporó a Western Digital, como director de ventas para España e Italia en la
sección Branded Products.
 La misión de Canela fue desarrollar el perfil corporativo de Juan Sanz para dar a conocer a la prensa económica y
de canal su papel dentro de la compañía.
Respuesta
 Canela escribió y distribuyó una nota de prensa sobre el nombramiento.
 Canela concertó para Juan Sanz una serie de entrevistas personalizadas con los principales medios especializados.
 Canela aprovechó cualquier oportunidad para reforzar el perfil de Sanz, como por ejemplo mesas redondas con
medios especializados en tecnología.
Resultados
 17 entrevistas con Juan Sanz: cuatro en programas de tecnología de cadenas de radio, Cadena COPE, Cadena
SER, COM Ràdio y Ona Mallorca, además de entrevistas en las principales publicaciones del sector tecnológico
como Dealer World, TCN y Newsbook.
 Cobertura del nombramiento en las publicaciones más relevantes del sector tecnológico y de canal.
 Canela consigue como mínimo una entrevista al mes para Juan Sanz en revistas de canal, ya sea en forma de
artículos de opinión, casos de éxito relacionados con el canal de distribución de WD, etc.

18. Referencias
“Canela siempre me ha proporcionado información actualizada, junto con detalles “Me gusta trabajar con Canela porque son
que me han ayudado a entender el contexto de los clientes con los que operan. tan serios como yo a la hora de conseguir
Eso es lo mejor para sus clientes y para mis lectores”. resultados”.
Norberto Gallego, periodista de La Vanguardia Daniel Mauerhofer, PR Manager
Western Digital EMEA
“Escogimos a Canela porqué demostraron mucha creatividad y entusiasmo
por nuestra organización durante el proceso de selección. Desde que “Canela tiene un equipo muy profesional con un
trabajamos juntos, nos han ayudado en muchos sentidos, proporcionando conocimiento del sector muy amplio. Saben muy bien
soporte en medios sociales y formación de portavoces, así como ayudarnos como gestionar las relaciones con los periodistas.
en nuestro posicionamiento corporativo y lanzamiento a los medios. Y lo Ofrecen la información apropiada y contestan nuestras
mejor de todo, es que son parte de nuestro equipo, que es lo que realmente peticiones de forma eficaz y rápida, lo que es esencial
necesitas cuando estás lanzando una nueva ONG a nivel nacional.” para nosotros”.
Nick Marsh, Ricardo Gómez,
Responsable de Marketing de InspirAction periodista de Computer Hoy
“Desde que Canela y yo empezamos a trabajar juntos, nuestra relación
ha crecido cada día con más fuerza. Para Cosmopolitan en general, y
para mi, es un placer colaborar con un equipo tan eficiente y
responsable”.
Chus Salido, periodista de Cosmopolitan

19. Muchas gracias por tu tiempo
Para obtener más información acerca de esta presentación ponte en contacto con:
hola@canelapr.com
Tel: 915 230 584 / 932 690 993