El documento presenta la propuesta de una agencia de publicidad interactiva para rediseñar sus plataformas digitales y mejorar su comunicación interna y externa. La propuesta incluye rediseñar el sitio web, redes sociales y presentación de credenciales para mostrar de manera atractiva los logros, talento y tecnología de la agencia. También propone definir un tono de comunicación, slogan y campaña de marketing que capturen la esencia de la agencia.

1. Agencia Digital IA
Interactive
“Producimos Ideas y Experiencias que
fortalecen las Relaciones entre marcas y
personas.”

2. aNTECEDENTES dE lA
mARCA.
Agencia de Publicidad, nacida en 1996 Internet
Architects Consulting SC, (ahora IA Interactive).

3. • Evoluciona a los largo de sus 16 años en la
industria, particularmente en el 2012 re-estructura su
equipo, incrementa su cartera de clientes y premios
en el “Bussines Case”; se toma la decisión de
comunicar de manera interna y externa de una manera
profesional y alineada a lo que hoy por hoy IA
Interactive es.
rESUMEN dEL pROYECTO.

4. a) Definir el Tono de Comunicación basado en el DNA IA para
homogenizar la comunicación a nuestros
clientes, prospectos, seguidores, fans y colaboradores.
b) Rediseñar las plataformas digitales:
COMUNCIACIÓN EXTERNA.
-Website (blog, showcases)
-Redes Sociales
-Presentación de Credenciales
-Reel 2012
N INTERNA.
-Mailings, comunicados (MS)
oBJETIVOS.

5. wEBSITES, bLOG, sHOWcASES.

6. rEDES sOCIALES.

7. • El Website y Redes Sociales cuentan con grandes áreas de
oportunidad, no son modernos, son un tanto sobrios y
obscuro, es necesario un re-diseño de los mismos.
• El Website al ser ésta nuestra carta de presentación con el
cliente, tenemos que lograr que sea impactante y fresco, que
refleje tecnología, innovación y talento; en pocas palabras
tenemos que “enamorar al cliente” de entrada.
• A pesar de que IA Interactive está basada en Word Press no ha
logrado mejorar la apariencia de la navegación de
móviles, no utiliza pantalla completa ni funcionalidad de
gesturas.
pROPUESTA.

8. Ejemplos de Websites que reflejan tecnología, frescura, innovación,
talento, resultados y confianza.
Es necesario trabajar en lograr adaptar todas y cada una de las
cualidades requeridas en un solo Website, el cliente debe vernos
como un solucionador de problemas, lo suficientemente capaz de
lograr su éxito, debemos ser un amigo para él y todo eso deben
captarlo en su primer visita a nuestros dominios.

9. pRESENTACIÓN dE cREDENCIALES.

10. • El cliente busca que nuestro trabajo les ayude a alcanzar
el éxito en su marca, él quiere saber a quién
ayudamos, cómo y ¿CUÁL FUE EL RESULTADO?.
• Una buena manera sería poner en el Website un
atractivo y muy al alcance apartado con una buena frase
el ¿quién, cómo y cuánto? Como resultado de una buena
campaña exitosa, con Tono
personal, aspiracional, amigable y cool que inspire
confianza.
pRESENTACIÓN dE cREDENCIALES.

11. Una buena manera de mostrar nuestros logros es por medio de videos
cortos (que se puedan viralizar) con el día a día de nuestro trabajo y
los mejores casos de los clientes más importantes se siembren el
Redes Sociales y se apliquen con Pauta en Medios Digitales y Pauta
en Google.
rEEL 2012.

12. Mi propuesta en Milings y Comunicados es que éstos se envíen de
acuerdo al tipo de usuario, para que se sientan identificados y
tomados en cuenta.
Es necesario persuadirlos de que queremos tratarlos manera
pesonalizada, mostrando interés en su bienestar y el de su
negocio.
mAILINGS, cOMUNICADOS (MS)

13. pROPUESTAS dE lA
aGENCIA.
• Agencia digital interactiva con EXPERTICE en: Mobile, User
Experience, Social Media.
• Nuestras propuestas están divididas en 4 partes:
Observación, Estrategia, Ejecución y Medición, y aportan
valor tangible de manera directa a nuestros
clientes con los RESULTADOS.
• Trabajamos como socios comerciales de nuestros
clientes (46 clientes) generando vínculos a largo
plazo de CONFIANZA.

14. • Mobile, User Experience, Social Media y explotar el
Digital Content, el cuál denota mayor tecnología
con animación, audio, gráficos 3D, imágenes y videos,
aplicados con la habilidad de percibir la gran calidad
tecnológica, pero manejado con sencillez y elegancia…
Así será su campaña y ¡le encantará!.
pROPUESTA eSTRATÉGICA dE cANALES.

15. RETROALIMENTACIÓN DE COMO
TRABAJAREMOS EN COLABORACIÓN CON
EL CLIENTE SOBRE SU MARCA:
-Analizar target (marcas anunciantes nacionales e internacionales con
presupuesto para medios digitales, nuestros clientes actuales, directores de
MKT, Gerentes o Jefaturas de E‐marketing. Gerentes o Jefaturas de
sistemas, Compras) sus hábitos y que los motiva a requerir de nuestros
servicios.
-Integrar su marca a dichos hábitos y con la interacción, convertirla en
solución a sus problemas. (Branding, Awareness)
-Mediremos todos y cada uno de los resultados de su campaña para sacar
provecho de los canales más efectivos . (Equity).
-Mejorar opciones de cierre de ventas online como Leads más concretos y
efectivos.

16. • Conocer y saber que es lo que quiere y necesita.
• Aportaremos ideas innovadoras y frescas de acuerdo a
sus intereses y necesidades.
• Enviar mailings personalizados de interés.
• Darle al cliente siempre un trato personalizado, estar al
pendiente de su bienestar y hacernos presentes
continuamente.
• Mostrar interés tras la venta, preocuparnos por su
opinión sobre el producto y cómo podrías mejorarlo.
• Generar que con nuestro excelente servicio y calidad
ellos hablen de nosotros como la mejor opción, nos
recomendarán porque están satisfechos.

17. AGENCIA DE PUBLICIDAD INTERACTIVA.
“Producimos Ideas y Experiencias que
fortalecen las Relaciones entre
marcas y personas.”
slogan O cONCEPTO.

18. COMPETIDOR WEBSITE OBSERVACIÓN
GELATTINA www.gelattina.com.mx nacional
GRUPO W www.grupow.com.mx nacional
FLOCK www.flock.com nacional
AKQA www.akqa.com nacional
BLITZ www.blitz.com internacional
BIG SPACESHIP www.bigspaceship.com internacional
pRINCIPALES cOMPETIDORES

19. pRINCIPALES cOMPETIDORES

20. • Mensaje clave de tu competencia?
Todos en general tratan de plasmar experiencia, talento y tecnología.
• Fortalezas y debilidades en tu competencia.
Algunas tienen atractivos Websites, otras no tanto; unas muestran
claramente el talento para venderse, otras no inspiran mucho el
sentimiento de compra.
Para mi punto de vista una buena Website de Agencia de Publicidad
debe ser atractiva, tecnológica, innovadora y concreta en muestra de
clientes, servicios y logros.
Incluir apartados para posibles talentos y bolsa de trabajo que
incentive a formar parte del equipo.
Competencia.

21. cOMPRENDIENDO sERVICIO.
Nos definimos como:
• venes (Promedio de edad 28 os)
• Empaticos (Modo out & easy going, cero poses)
• Contundentes: (Nos gustan los retos, y todo el tiempo desafiamos nuestros propios
limites).
• Congruentes: (Creemos en los valores, y los tenemos muy claros, actuamos bajo la
misma nea).
• Expertos, Capaces. (Generamos experiencias entre las personas y las marcas, somos
expertos lograr el: Que? Como? Y porque?.
• Geeks/Hypsters (Nos encantan los gadgets, los usamos y reinventamos).
• Personales (Nos gusta relacionarnos con la gente por su nombre, tono amigable,
caemos bien de manera natural).
• Exitosos (Premios)
• Con una buena imagen y presentación de nuestro personal. (casual-formal, con
estilo cool, limpio).
• En la Agencia tendremos un un ambiente de trabajo, siempre trabajaremos como
equipo retroalimentándonos para generar más y mejores ideas, aprender de todas
las experiencias para crecer cada día con cada Campaña.
“La agencia digital, con la que todo Director de Marketing quiere trabajar”

22. “Agencia digital experta en generar experiencias de alto
valor entre marcas y personas, un equipo joven que se
reinventa para romper a a a sus propios mites.”
“Disfrutamos nuestro trabajo, lo hacemos divertido y
efectivo., somos orgullosos xicanos, Michoacanos y
Morelianos.”

23. “IA LOVES YOU INTERACTIVE”
La agencia de publicidad que
quiere formar parte de ti y de tú
éxito.
pROPUESTA dE sLOGAN.

24. iMAGEN dE cAMPAÑA.

25. 2013 meses
sema abr may jun jul ago sep oct nov dic ene
1 Rediseño Reunión Desarrollo de Reunión Lluvia de Reunión de Desarrollo de Reunión de Lluvia de Reunión
website, de App de ideas retroalimén App retroalimén ideas de
blog. retroalimé Experienciale retroalimé -tación Experienciale -tación retroalimén
n-tación s n-tación s -tación
2 Inclusión Inclusión Inclusión Inclusión Inclusión
videos videos videos videos videos
cortos en cortos en cortos en cortos en cortos en
Redes Redes Redes Redes Redes
Sociales, m Sociales, Sociales, Sociales, Sociales,
edios medios medios medios medios
digitales y digitales y digitales y digitales y digitales y
Google. Google. Google. Google. Google.
3 Envío de Envío de Envío de Envío de
Mailings Mailings Mailings Mailings
4 Rediseño Reunión de Reunión de Reunión de Reunión de
Redes retroalimén- retroalimén retroalimén- retroalimén
Sociales tación -tación tación -tación
Plan de Medios Interactivos.

26. En IA creemos que entre más te conozcan,
más puedes crecer… En cuánto a eso, tú
tranquilo, nosotros nerviosos, pues es
nuestra especialidad, permítenos
demostrarlo…
¡IAtrabajar se ha dicho!

27. • PROJECT MANAGER: Iveth Vargas I.
• SOCIAL MEDIA STRATEGIST: Gabriela Árciga A.
• COMMUNITY MANAGER: Arturo Monroy A.
• CONTACTO CON CLIENTE: CMO.
• PORTAL WEB. http://www.ia.com.mx/Index.aspx
• CANALES SOCIALES. facebook, twitter, linkedin, RSS,
vimeo, flickr, google+, foursquare.
• GOOGLE ANALYTICS.
rESPONSABLES.