Este documento presenta una investigación sobre el impacto de la publicidad digital en las tendencias de consumo de los jóvenes. El objetivo es analizar cómo afecta la publicidad digital creada por la empresa MVS más Servicios a los jóvenes de 17 a 25 años en sus decisiones de compra. Se aplicaron encuestas a 366 jóvenes de la Universidad Politécnica para medir el efecto de diferentes elementos publicitarios digitales. Los resultados mostraron que la publicidad digital influye en las tendencias de consumo de los jóvenes, concluyendo que la

1. Núcleo General II: Comunicación e Investigación
Licenciatura en Mercadotecnia Internacional
Fátima Mayela Meza López
Silvia Esther Rodríguez Álvarez
Rosa Carolina Rodríguez Tenorio
18 de Mayo de 2015
PUBLICIDAD DIGITAL

2. Índice
Introducción
Universo y
Muestra
Justificación
Delimitación
Preguntas de
Investigación
Objetivos
Datos
Técnicas de
Investigación
Diseño de
Investigación
Marco Teórico
Hipótesis
Resultados
de la
encuesta
Bibliografía

3. Introducción
El mundo digital
transformó la nueva era,
a una era digital.
Las empresas de todo el
mundo comienzan a
ampliar su publicidad
ingresando al mundo
digital, influyendo en las
tendencias de consumo
sobre todo en jóvenes

4. Justificación
El motivo de esta
investigación es demostrar
el impacto que tiene la
publicidad digital sobre las
tendencias de consumo de
los jóvenes, observando
los métodos de persuasión
que emplea, para saber la
opinión de los jóvenes
respecto a esta clase de
publicidad.

5. San Luis
Potosí, S.L.P,
en la
empresaMVS
más Servicios .
Sujeto de
estudio:
Jóvenes de 17
a 25 años
Febrero-Mayo
2015
Objeto de estudio:
Empresa de
publicidad digital
MVS más Servicios .
Delimitación

6. Preguntas de investigación
¿Qué impacto tiene la
publicidad digital
sobre los jóvenes?
¿Afecta sus
tendencias de
consumo?
¿Qué estrategias se
emplean para causar
impacto?

7. OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:
• Analizar el
impacto que tiene
la publicidad
digital creada por
la empresa
Quantum, sobre
las tendencias de
consumo en
jóvenes de 17-25
años de la
Universidad
Politécnica.
OBJETIVO
ESPECÍFICO:
• Identificar que
características
toman en cuenta
los jóvenes de
17-25 años de la
Universidad
politécnica sobre
la publicidad
digital para la
elección de
consumo de
productos y
servicios
OBJETIVO
ESPECÍFICO:
• Comprobar si la
publicidad digital
tiene impacto
sobre la sociedad
joven y que
elementos son
los que llaman
mas su atención
sobre la
publicidad digital.

8. ANTECEDENTES
La publicidad online surge
en 2005 gracias a YouTube.
Aquí podemos ver
una nueva forma de
participación del
consumidor en las
publicidades. (Raven, 2011)
En la actualidad, las marcas,
empresas y agencias de
publicidad han desplazado
las acciones gráficas, su
prioridad ahora es la
publicidad digital. (Raven,
2011)
CONTEXTO

9. PRINCIPALES AUTORES
Jorge Taboada, “El efecto de las “tendencias” en publicidad
digital”.
(Taboada, 2015).
Guillermo Pérez Valdez, “La publicidad digital es un medio de
publicidad rentable que va en crecimiento”.
(Pérez, 2012).
Fernanda González, “La línea entre consumidor y compras online
es cada vez más delgada”.
(González, 2015).

10. HIPÓTESIS:
En San Luis Potosí la publicidad digital publicada por la
empresa Quantum, influye en las tendencias de consumo y
adquisición de productos electrónicos y de ropa por parte de
los jóvenes de 17 a 25 años que estudian en la Universidad
Politécnica.
UNIDAD DE ANÁLISIS: Objeto y sujeto de
estudio.
VARIABLE DEPENDIENTE: La publicidad por
parte de la empresa Quantum.
VARIABLE INDEPENDIENTE: Los jóvenes de 15
a 25 años.

11. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
El enfoque de la investigación
es cualitativo y cuantitativo.
No experimental
Transeccional, descriptivo.

12. TECNICAS DE INVESTIGACIÓN
Recopilación y
análisis de
documentos.
Técnicas de
recopilación de
datos de
(Escudero
2004).
Encuestas,
cuestionarios y
entrevistas.

13. DATOS
Total
mujeres
2563
ISTI:
1036
ITEM:
338
ITI:
439
ITMA:
902
LAG:
802
LMKT:
748
Total de alumnos: 4273

14. UNIVERSO Y MUESTRA
N= 4273 (tamaño de la
población)
Y= 1
Se=0.015
n´=400/1+400/4273
n= 365.76=366
Ksh=n/N=366/4273=0.085
Carreras Total de
población
(ksh)=0.085
Muestra
ISTI 1036 88.76=89
ITEM 338 28.73=29
ITI 439 37.80=38
ITMA 902 76.67=77
LAG 802 68.73=69
LMKT 748 63.58=64
N= 4273 n= 366
Fórmula tomada de (Hernández, 2006)

15. INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS
ENTREVISTA
Nombre Edad Escolaridad Puesto
Información
aportada
Arturo
Posadas
Saldaña
52 años
Ingeniero en
Sistemas
Computacion
ales
Director
General y
dueño de la
empresa
especializad
a en
publicidad
digital MVS
más
Servicios
La publicidad
digital se
desarrolla en
mayor
medida en
las redes
sociales.

16. 36%
64%
¿Los anuncios le incitan a comprar el
producto presentado?
a) SI b) NO
82%
18%
Considera que los anuncios en redes sociales son
efectivos para generar un impacto de compra?
a) SI b) NO

17. 96%
4%
¿Es miembro activo de internet?
a)SI b)NO
63%
16%
21%
¿Qué es lo que capta su atención?
a) Imágenes b) Sonido c) Información

18. 42%
34%
11%
13%
¿Qué tipo de páginas frecuenta?
a)Redes Sociales b)YouTube c)Educativas d)E-mail
18%
82%
Al momento en el que aparece un anuncio
en internet, ¿tiende a ponerle atención?
a) SI b) NO

19. 44%
56%
¿Alguna vez ha comprado productos
después de haber visto un anuncio en
internet?
a) SI b) NO
366
0
a) SI b) NO
¿Considera importante que una empresa o
marca desarrolle la publicidad en internet?

20. CONCLUSIÓN
De acuerdo a laos resultados obtenidos y retomando
nuestra hipótesis hemos comprobado que ésa es
verdadera ya que efectivamente la publicidad digital
tiene un impacto sob re la decisión de compra de los
alumnos de la Universidad Politécnica, debido a que el
64% de ellos reconoce la influencia de esta clase de
publicidad.
Gracias a la investigación también logramos cumplir
nuestros objetivos al obtener un análisis detallado de los
elementos que los jóvenes tomen en cuenta acerca de la
publicidad digital y como es que despierta el interés en
ellos.

21. BIBLIOGRAFÍA
Carrillo, M. V. (2005). La interactividad: un reto para la publicidad en el entorno digital on-
line. (Spanish). Zer: Revista De Estudios De Comunicacion, (18), 9-24.
Carrillo, V y Castillo, A (Julio, 2009). La nueva publicidad digital, Razón y Palabra, extraído el
13 de marzo de 2015 de http://razonypalabra.org.mx/anteriores/n45/carrillocastillo.html
Dans, E. (2011). SOBRE MODAS Y REALIDADES
García, R. U. (2008). La transición hacia la Televisión Digital en cuatro mercados
comparados: Estrategias y negocios para el impulso de la TDT. (Spanish). Revista De
Comunicación, 781-107. . Academic Search Complete, EBSCOhost , recuperado Febrero 28,
2015.
González, F. (2015, Marzo). Radiografía del consumidor. Merca 2.0, 157,88-90
Gómez, Janet (Febrero, 2015). 10 Tendencias de la publicidad digital, Merca 2.0, extraído el
13 de marzo de 2015 de http://www.merca20.com/10-tendencias-en-marketing-digital-
para-2015/