Presentación Final

1. •María Fernanda Chiwo Monsiváis.
•Joseph Escalante Moreno
•Carlos Toriz Heres
LMKT
Curso General de Núcleo II: Comunicación e Investigación
Mayo 2015

2. Introducción
Diseño de Investigación
ResultadosObjetivos
Preguntas de
Investigación
Marco teórico
Delimitación
Justificación

3. El impacto que tiene la publicidad en Facebook
Introducción
Facebook ha cambiado la forma de
hacer marketing y publicidad,
permitiendo que las empresas
conozcan fácilmente los gustos de los
clientes y se conecten directamente
con ellos.

4. La razón de esta
investigación es para
conocer la efectividad
de la publicidad en
Facebook y conocer
sus estrategias para
lograr un mayor
impacto.
Justificación

5. San Luis Potosí,
S.L.P
Febrero-Mayo
2015
Objeto de estudio:
Mercadotecnia en
Facebook de antros y
bares en SLP.
Sujeto de estudio:
Empresa/ Cliente
Delimitación

6. Preguntas de Investigación
¿Es una manera esencial para darse a conocer?
¿Cómo se promocionan los establecimientos en Facebook?
¿Cuánto tiempo tarda en que la publicidad en redes sociales sea llevada
acabo, desde la estructuración, la logística hasta el cierre de negocios con
los clientes?
¿Cuáles son los métodos que usan los bares y restaurantes
para que sea efectiva?

7. Demostrar que la publicidad en
Facebook es efectiva.
Objetivos Generales
Objetivos
Específicos
Observar que método se utiliza más para llamar la
atención del cliente.
Determinar los pasos a seguir para
un Marketing en redes sociales
eficiente.

8. • Facebook es un sitio web de redes
sociales creado por Mark Zuckerberg.
La publicidad en Facebook ha sido
utilizada desde que inicio la red social
pues es su medio de lucro para que los
usuarios no paguen por usar la
plataforma. (Guzmán, 2013)
Antecedentes
• Andrea Pafa en el 2014 dice que Facebook
es una red social que utiliza el marketing
digital, el cual siempre está en búsqueda
de más información que les permita
conocer mejor los gustos y preferencias de
los consumidores. Este tipo de marketing
aporta ventajas a nivel personal y
empresarial.
Contexto

9. Autores
La autora Andrea Pafa,
dice que “es necesario
conocer bien nuestro
target y estar seguros
que se encuentra en
dicha red social”
“En el último año, el
mundo del marketing
digital ha evolucionado
de manera notable,
hemos visto como
Internet se ha metido en
los presupuestos,
ganando terreno contra
otros medios” dice el
autor Edgardo Aceti.
“El futuro del
marketing está
íntimamente
relacionado con la
satisfacción de las
expectativas del
consumidor
individual” (Darryl
McDonald, 2010)

10. Hipótesis Los
buenos comentarios, promociones, ofertas
y publicaciones que hacen los antros y
bares de San Luis Potosí en Facebook va
dirigida a jóvenes entre 18 y 25 años, con el
fin de darse a conocer e influir en la
decisión de las personas para ir a visitar
aquel lugar. A esto se le llama marketing
digital, el cual es utilizado para mantenerse
en contacto con clientes.
Ob. De estudio:
Marketing digital/
Facebook
Variable
independiente:
promociones, ofertas y
publicaciones
Variable dependiente:
Visitar aquel lugar
Incurrente: 18-
25 años

11. Cuantitati-
vo y
cualitativo
No
experiment
al
Transeccion
al
Correlacion
al causal
D
I
S
E
Ñ
O
D
E
I
N
V
E
S
T
I
G
A
C
I
Ó
N

12. Técnicas
Recopilación
y análisis de
datos
documentale
s.
Encuesta
Entrevista
Retomadas
de Escudero
(2002)

13. Muestra
400
_____________
1+400/487978
N=400 personas
Ciudad de Slp Se consultó Inegi Fórmula tomada
de Hernández (2006)

14. Entrevistas
• Arturo RodríguezNombre
• 27 añosEdad
• Lic. Administración de EmpresasEscolaridad
• Gerente Bar “Patrick´s”Puesto
• La publicidad en Facebook, nos ha dado más
fama entre los jóvenes, sin embargo, no es ni
será nuestra primera opción para nuestra
publicidad.
Información aportada

15. •Luis Antonio HernándezNombre
•30 añosEdad
Escolaridad
•Gerente antro “La O”Puesto
Información
aportada
• Lic. Derecho
Nuestro fin en Facebook, es subir fotos, durante
los eventos tomamos fotos, pero no solo para
Facebook, si no para otras redes sociales que
los jóvenes utilizan más ahora que Facebook.

16. Resultados
Series1, Si,
364, 91%
Series1,
No, 36,
9%
¿Conoces el marketing digital?Si No

17. Series1, Sexo F,
234
Series1, Sexo M,
166
Series1, , 0
Series1,
¿Conoces algún
antro/Bar gracias
a que lo viste en
Fbook? Si, 294
106
Gráfica

18. Series1, Edades
17, 10
Series1, Edades
18, 147
Series1, Edades
19, 130Series1, Edades
20, 94
Series1, Edades
21, 11
Series1, Edades
24, 7 Series1, , 0
Series1, 8.
¿Visitarías algún
otro bar/antro si
vieras su página
en Facebook y te
gustara? Si, 349
Series1, 8.
¿Visitarías algún
otro bar/antro si
vieras su página
en Facebook y te
gustara? No, 50
Gráfica

19. Mapa

20. Cronograma
Actividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Elección de
tema

Investigar sobre
el tema
  
Realizar
Protocolo

Correcciones
    
Realizar
encuestas

Proyecto final


21. Conclusiones
La encuesta nos permitió darnos cuenta que muchas
personas no están de acuerdo con la publicidad que
la red social Facebook hace, creen que no es
apropiada o no les gusta recibir publicidad mediante
redes sociales. Las empresas lo han visto más como
una manera de darse a conocer, no tanto como una
estrategia de marketing.
Con las entrevistas, comprobamos que, es sólo una
manera de darse más fama, sin embargo, Facebook
no es la mejor manera de hacer publicidad.

22. Bibliografía
• Aprenderinternet. (2010). Que-Es-Una-Red-Social. 09/04/2015, de RedesSociales Sitio web:
http://aprenderinternet.about.com/od/RedesSociales/g/Que-Es-Una-Red
• Carrillo, M. V. (2005). La interactividad: un reto para la publicidad en el entorno digital on
line. Zer: Revista de estudios de comunicación= Komunikazio ikasketen aldizkaria, (18), 9-24.
• Corredor, P. (2010). Bajo el signo de la integración: creatividad, innovación y tecnología al
servicio de la publicidad en la era digital. Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, (82),
65-77.
• De Ybarra, J. L. L. S. (2010). Nuevos Soportes y mercados de la publicidad digital. Transiciones y
experiencias. Pensar la Publicidad. Revista internacional de investigaciones publicitarias, 3(2), 17-
30.
• García-Uceda, M. (2011). Las claves de la publicidad. ESIC editorial.
• Islas, O., & Gutiérrez, F. (2003). Fundamentos de comunicaciones digitales productivas. México
DF Razón y Palabra, (33).
• Liberos, E. (2013). El libro del marketing interactivo y la publicidad digital. ESIC Editorial.
• Molina, C. M. (2011). La publicidad en Internet: situación actual y tendencias en la comunicación
con el consumidor. Zer-Revista de Estudios de Comunicación, 13(24).
• Spain, I. A. B. (2011). Observatorio del mercado laboral de los profesionales del marketing, la
comunicación y la publicidad digital. 2ª Oleada.

23. Cartel