Proyecto de la materia de Núcleo General ll

1. AVENTURA POTOSINA
Raúl Axel Arguelles Gutiérrez
Jesús Alejandro López Pérez
LMKT
Curso General de Núcleo ll: Comunicación e Investigación
Mayo 2015
Activando el pensamiento
generamos conocimiento

2. En esta investigación se hace referencia a
¿Qué hace la secretaria de turismo para
atraer turistas a la capital en semana santa?
y ¿como es su desempeño en la ciudad? se
realizaran visitas a la secretaria de turismo
de la ciudad, también se realizaran
encuestas a turistas para evaluar el impacto
de esta publicidad en los visitantes con el fin
de entender la forma de manejar la
publicidad para el periodo de “Semana
Santa" de la secretaria de turismo.
Introducción

3. •Justificación
La secretaria de turismo
lanza publicidad para
activar el turismo en la
capital y esta impacta a
personas en todo el país ,la
trascendencia que provoca
es positiva para el estado,
se piensa que es necesaria
esta investigación por que
podríamos notar una
posible deficiencia en la
publicidad emitida.

4. Delimitación - San Luis
Potosí, San Luis Potosí
semana santa (29 de
marzo- 06 de abril)
Objeto y sujeto de
estudio: La publicidad
para atraer a los
turistas en semana
santa. Delimitación de
material: Por medio de
la entrevistas
observacion y
encuestas)
Delimitación

5. Preguntas de
Investigación
1.- ¿Para cuántas
personas esta
preparada la
ciudad para recibir
en Semana Santa?
2.- ¿Cuales son las
principales
actividades y
recorridos en
Semana Santa en
nuestra capital?
3.- ¿Qué tipo de
marketing se
utiliza para atraer
a los turistas?

6. Objetivo
General
Analizar el tipo de publicidad y
los medios que se utilizan por
parte de la secretaria de
turismo del estado de San Luis
Potosí en “Semana Santa“.
OBJETIVOS
ESPRECIFICOS
Demostrar el desempeño de la secretaria
de turismo en "semana santa“.
Identificar el impacto que tiene la
publicidad en los turistas en el periodo
vacacional "semana santa".

7. ANTECEDENTES
Charley D (2015) El marketing turístico se
define como la actividad humana que
se adepta de una forma más
sistemática y coordinada con las
políticas de empresas turísticas
privadas, municipales o estatales,
regional, nacional e internacional,
agencias de viajes para satisfacer las
necesidades y deseos de diferentes
grupos de consumidores y lograr el
adecuado beneficio a través de la
facilitación de la comercialización de
bienes y servicios turísticos.
CONTEXTO
Espelt, N. G. (2005). En el mundo
actual, las empresas, se ven en la
obligación de operar dentro de un
nuevo marco económico caracterizado
por la información y los conocimientos.
Nuestro país no escapa de esta
situación, el clima competitivo se ha
multiplicado notablemente ante la
dinámica del cambio, la apertura de la
economía y la presencia de ciclos de
negocios cada vez más cortos.

8. En el libro de J. Enrique Bigné (2005) advierte que el marketing
turístico para el no es el vender más el menciona en su libro que
se utiliza de manera inadecuada la palabra que lo que se busca
es aumentar el número de turistas con esto y vender solo es uno
de los dos factores que equilibran la demanda en el turismo y
que claro tienen importancia.
Bajo el mismo contexto refiere Stanton, Etzel, & Bruce, (2007) la
planeación de una campaña publicitaria requiere ciertas
condiciones: Identificación de la audiencia meta.
Establecimiento de metas generales de promoción Este análisis
permitirá generar las condiciones necesarias para la creación de
una campaña publicitaria turística
Tomamos de Lanquar su definición de destino turístico y su
análisis de sus aspectos relevantes (Lanquar, 2001: 185-186): “El
destino turístico es una entidad territorial con o sin personalidad
jurídica, que forma un sistema, englobando sus recursos
turísticos e infraestructuras”.

9. La publicidad que la secretaria de turismo emita para
el periodo de "semana santa" influye en la cantidad
de personas que decide visitar el estado.
Variable
Independient
"La
publicidad
turistica"
Variable
Dependiente
“La
cantidad
de turistas"

10. Enfoque
Cualitativo y
cuantitativo
No
Experiment
al
Transeccio
nal
descriptivo
Diseño de
Investigación

11. Entrevistas Encuestas
Recopilación y
análisis del
documento
TECNICAS

12. UNIVERSO
El universo debido a la
inmensidad no era
posible calcular a cuantas
personas tendríamos que
encuestar por lo que 100
fue el numero personas
que fueron requeridas
para tener estos
resultados

13. 36%
19%
17%
0%
28%
0%
¿Cómo te enteraste de los eventos
realizados en San Luis Potosí?
A)INTERNET
B)TELEVISION
C)Imprenta(Espectaculares,
anuncios, etc.)
D)RADIO
E)POR ALGUN CONOCIDO
F)OTRO
69%
14%
17%
¿Las actividades realizadas en la ciudad
son de su agrado?
SI
NO
PODRIAN MEJORAR

14. 57%
4%
26%
13%
¿Por qué medio le gustaría enterarse de
los eventos realizados en semana santa?
INTERNET
RADIO
TELEVISION
IMPRENTA

15. Conclusiones
Con las encuestas nos dimos cuenta que la publicidad que es
emitida para el sector turístico es eficiente en la red de internet
ya que como se muestra en la grafica el 36 % de los
encuestados se informaron por esta fuente, también cabe
mencionar que en la pregunta que se planteo en la encuesta
acerca de como es que seria mas eficiente consultar
información el 57% de las personas contesto que internet seria
la mejor opción.
Se tiene como resultado de los objetivos que los medios publicitarios
predominantes son el internet y las recomendaciones que se hacen
de persona a persona; cabe mencionar que muchos de los asistentes
a los eventos son habitantes de la misma ciudad por lo que puede
influir en el resultado. El desempeño de la secretaria de turismo en
base a la entrevista fue el esperado y demuestra que la secretaria de
turismo hace lo necesario para obtner resultados positivos, por lo
que la publicidad influye en los visitantes a un lugar.

16. BIBLIOGRAFIA
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http://www.monografias.com/trabajos73/marketingestrategico/marketing-estrategico.shtml Recuperado el
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O Bigné, J. E., Alcañiz, J. E. B., Aulet, X. F., &Simó, L. A. (2000). Marketing de destinos turísticos: análisis y
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Rescatado 15 de marzo del 2015.