Google Analytics es una plataforma gratuita de análisis web que permite medir el tráfico y optimizar estrategias de marketing online. A lo largo de su historia, ha evolucionado con nuevas funcionalidades que incluyen análisis de fuentes de tráfico, mediciones de campañas y comprensión del comportamiento de los usuarios. Sus características avanzadas incluyen mediciones de comercio electrónico, integración con otras herramientas de Google y la personalización de informes.

1. Digital Day Métricas
Justo Ibarra
Consultor Web Analytics
justo.ibarra@mayopublicidad.cl

2. Digital Day Métricas
¿Qué es Google Analytics?
Es una plataforma de Web Analytics gratuita desarrollada por Google que permite
monitorear y optimizar las estrategias de marketing online.
¿Para que se emplea Google Analytics?
Para medir el tráfico de los sitios web y analizar el comportamiento de los
visitantes dentro del mismo con el objetivo de mejorar el cumplimiento de
nuestros objetivos de negocio.

3. Digital Day Métricas
Breve Historia de Google Analytics
Abril 2005 –
Google compra Urchin
Noviembre 2005 –
Se lanza GA en beta cerrada
Agosto 2006 –
Se lanza GA al mercado
Mayo 2007 –
Rediseño de la UI
Diciembre 2007 –
Nueva versión de código ga.js
Octubre 2008 – Enterprise Class Features
Segmentos Avanzados, Custom Reports, Integración
con Adwords y Adsense, Motion Charts, API
Diciembre 2009 –
Versión Async de código ga.js

4. Digital Day Métricas
Funcionalidades Básicas
Monitorear la performance de un sitio en relación a los principales KPI’s
- Visitas - Bounce Rate
- Pageviews - Paginas/Visita
- Unique Visitors - Tiempo en el Sitio

5. Digital Day Métricas
Funcionalidades Básicas
Analizar las fuentes y la calidad del tráfico que ingresan a nuestro sitio
- Directo - Orgánico - Referido - Campañas

6. Digital Day Métricas
Funcionalidades Básicas
Analizar la eficacia de las campañas de marketing online
- Display Advertising - CPC - E-mail - Redes Sociales - Afiliados

7. Digital Day Métricas
Funcionalidades Básicas
Análisis de contenidos más relevantes y demandados
- Páginas más visitadas - Páginas de Acceso/Salida
- Tiempo transcurrido en la página - Tasa de rebote de la Página

8. Digital Day Métricas
Funcionalidades Básicas
Comprender el perfil de usuarios
- Tiempo de Permanencia - Cantidad de Paginas
- Tiempo transcurrido entre visitas - Cantidad de veces que visita el sitio

9. Digital Day Métricas
Funcionalidades Básicas
Capturar interacciones de los usuarios mediante Eventos
- Medir Botones - Envíos de Formularios - Descarga de Archivos
- Interacción con Archivos Multimedia - Realizar comentarios

10. Digital Day Métricas
Funcionalidades Básicas
Monitorear el cumplimiento de objetivos de negocio

11. Digital Day Métricas
Funcionalidades Intermedias
Interfaz de gráficos flexible, fácilmente adaptable y que permite comparativas

12. Digital Day Métricas
Funcionalidades Intermedias
Personalización de Dashboards y Reportes Customizables

13. Digital Day Métricas
Funcionalidades Intermedias
Exportación en varios formatos y envío automatizado de reportes

14. Digital Day Métricas
Funcionalidades Intermedias
Medición de búsquedas internas (Site Search)

15. Digital Day Métricas
Funcionalidades Intermedias
Creación de Goals y Funnels. Objetivos de Engagement.

16. Digital Day Métricas
Funcionalidades Intermedias
In Page Analytics (Site Overlay Report)

17. Digital Day Métricas
Funcionalidades Intermedias
Integración con Adwords

18. Digital Day Métricas
Funcionalidades Intermedias
Integración con Adsense

19. Digital Day Métricas
Funcionalidades Intermedias
Benchmarks con otros sitios que emplean Google Analytics

20. Digital Day Métricas
Funcionalidades Avanzadas
Medición de E-commerce

21. Digital Day Métricas
Funcionalidades Avanzadas
Segmentos Avanzados

22. Digital Day Métricas
Funcionalidades Avanzadas
Analytics Intelligence

23. Digital Day Métricas
Funcionalidades Avanzadas
Variables Personalizadas

24. Digital Day Métricas
Funcionalidades Avanzadas
Motion Charts

25. Digital Day Métricas
En síntesis
Google Analytics es una plataforma de Web Analytics:
-De Primera Clase Mundial
- User Friendly
-Flexible
- Inteligente
- GRATUITA!!!