Juan Miguel Moreno ha trabajado durante más de 10 años en puestos directivos en el sector turístico en España, gestionando proyectos de desarrollo turístico rural y parques nacionales por valor de más de 4 millones de euros. Actualmente es gerente de un plan turístico en la Alpujarra Almeriense en Andalucía, España. También ha trabajado como profesor y conferenciante en varias universidades sobre temas de marketing y desarrollo turístico.