Presentación de ponencia realizada por Fernando Tellado, en la MasterClass "Escribir para Internet" celebrada en Gijón el día 27 de Mayo, en el marco de PIATIC.

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- Sobre todo la Web 2.0 es personas
- La web 2.0 está compuesta de enlaces -> Siembra y recogerás

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- Hay muchas plataformas de blogging pero la selección ideal es uno que trabaje como un auténtico CMS (sistema de gestión de contenidos, del
inglés Content Management System). Actualmente la elección correcta es WordPress que, por su estructura y sencillez de administración, facilitará
al tiempo las 2 labores principales: redacción y posicionamiento

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- Una web tiene dos capas básicas aunque en realidad son 3: diseño, programación, contenido
- Lo que afecta a la redacción 2.0 es la capa de contenido, compuesta por estos tipos de elementos
- Las páginas son información estática que dice quienes somos y cómo lo hacemos
- Las entradas son la información, cronológicamente inversa, que dice a los buscadores que hay una “promesa” de contenido cada cierto tiempo.
Debemos satisfacer esa “promesa”, con la frecuencia que definamos pero con alguna frecuencia.
- Los comentarios también son contenido, aumentan la densidad del mismo en cada entrada y/o página. Debemos fomentarlos y vigilar porque
mejoren el contenido inicial. Los comentarios también mejoran el posicionamiento de nuestro sitio.
- Los enlaces son el pegamento de la Web 2.0. Es por ello que los enlaces también son contenido
- Vídeos e imágenes, además de mejorar el atractivo de nuestro sitio, aumentan la relevancia del mismo, pues son contenido. Además, vídeo e
imágenes, posicionan por sí mismos (lo vemos más adelante), por lo que habrá que tratarlos como cualquier otro contenido.

6. Copywrite 2.0 SEO - Fernando Tellado
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- Una de las ventajas de usar un CMS moderno como WordPress es el hecho de que son multiusuario, permitiendo definir distintos roles (perfiles)
con sus capacidades sobre el contenido específicas.
Vamos a ver como gestiona WordPress esto en la tabla de roles y capacidades …

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Perfiles y Capacidades en WordPress
Capacidad Descripción Super Admin Editor Autor Colaborador Suscriptor
Admin
manage_network Administrar la red
manage_sites Administrar sitios
manage_network_users Administrar usuarios de la red
manage_network_themes Administrar temas de la red
manage_network_options Administrar opciones de la red
activate_plugins Activar plugins
add_users Añadir usuarios
create_users Crear usuarios
delete_plugins Borrar plugins
delete_themes Borrar temas
delete_users Borrar usuarios
edit_files Editar archivos
edit_plugins Editar plugins
edit_theme_options Editar opciones del tema
edit_themes Editar temas
edit_users Editar usuarios
export Exportar
import Importar
install_plugins Instalar plugins
install_themes Instalar temas
list_users Listar usuarios
manage_options Administrar ajustes
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8. Copywrite 2.0 SEO - Fernando Tellado
Perfiles y Capacidades en WordPress
Capacidad Descripción Super Admin Editor Autor Colaborador Suscriptor
Admin
promote_users Promocionar usuarios
remove_users Borrar usuarios
switch_themes Cambiar de tema
unfiltered_upload Subida sin restricciones
update_core Actualizar WordPress
update_plugins Actualizar plugins
update_themes Actualizar temas
edit_dashboard Editar escritorio
moderate_comments Moderar comentarios
manage_categories Administrar categorías
manage_links Administrar enlaces
unfiltered_html HTML sin restricciones
edit_others_posts Editar entradas de otros
edit_pages Editar páginas
edit_others_pages Editar páginas de otros
edit_published_pages Editar páginas publicadas
publish_pages Publicar páginas
delete_pages Borrar páginas
delete_others_pages Borrar páginas de otros
delete_published_pages Borrar páginas publicadas
delete_others_posts Borrar entradas de otros
delete_private_posts Borrar entradas privadas
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9. Copywrite 2.0 SEO - Fernando Tellado
Perfiles y Capacidades en WordPress
Capacidad Descripción Super Admin Editor Autor Colaborador Suscriptor
Admin
edit_private_posts Editar entradas privadas
read_private_posts Leer entradas privadas
delete_private_pages Borrar páginas privadas
edit_private_pages Editar páginas privadas
read_private_pages Leer páginas privadas
edit_published_posts Editar entradas publicadas
upload_files Subir archivos
publish_posts Publicar entradas
delete_published_posts Borrar entradas publicadas
edit_posts Editar entradas (propias)
delete_posts Borrar entradas (propias)
read Leer
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10. Copywrite 2.0 SEO - Fernando Tellado
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- Por defecto no hay permalinks
- Es mejor ugly que ninguno
- /%postname%/ es el permalink recomendado pues elimina ruido y se centra en el “title” y keywords
- WordPress y otros CMS modernos permiten editar los permalinks para hacerlos “humanos” y que incluyan keywords
- Los mejores son los “pretty permalinks” que eliminan todo lo que sobra y son humanos
- También podemos reforzar keywords en los permalinks, añadiendo palabras clave manualmente o mediante los permalinks de categorías y tags

11. Copywrite 2.0 SEO - Fernando Tellado
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- La importancia de los titulares: humanos, de enganche
- El title es para los robots, pero se puede distinguir del título “humano”
- No es el objeto de tu inspiración pero si dependerá de cuan eficaz sea para que tu artículo sea visto por mas personas.
- Como cuando hablemos de las ‘entradillas”, en los diarios tradicionales hay verdaderos especialistas, auténticos gurús de los titulares, gente que
es capaz de atraer la atención del lector, y muchas veces sin caer en el amarillismo.
- Seguro que habrás leído muchas técnicas SEO para títulos de posts que te dicen que utilices palabras clave relacionadas con el contenido del
post, y no voy yo a contradecir esta máxima pues en un blog hay unos lectores especiales, una especie de publicistas que, si sabemos hablarles
en su idioma, conseguirán que tengamos muchos mas lectores. Si, estoy hablando de los bots de los buscadores, ese software que revisa los
blogs para encontrar contenidos originales que sean dignos de aparecer en sus páginas o portales.
- Pero a pesar de ello no debes escribir para los bots de Google o Yahoo, ya que tus lectores son humanos, personas que se acercan a tu blog para
aprender, compartir, conocerte o simplemente evadirse con la lectura de tus escritos. Y también ellos merecen que les animes, que les incites,
que sepan que han visitado el blog adecuado, donde les vas a entretener, enseñar, informar.
- Para ello hay varias técnicas periodísticas que podemos utilizar, siempre sin perder de vista el hecho de que nuestro medio es un blog y
trataremos, como buenos aprendices de SEO que somos, de colocar también palabras clave que “muestren” el contenido.
- Una de estas técnicas es “elegir” una frase del contenido del artículo – y aquí tiene todo su sentido que el título sea el último paso – que
transmita el sentido de lo que habla en el escrito, o que tenga gancho y, de paso, sirva para ilustrar sobre el contenido.
- Otra táctica, muy interesante e incluso llamativa, es utilizar el título como si fuera parte del contenido, dejando abierta la puerta al lector,
dejándole con la miel en los labios. En este caso, la entradilla será parte integrante del contenido, ofreciendo una estructura, cuanto menos,
original. A veces hay que sorprender.
- También puedes tratar de resumir en una sola frase (no mas de 10 palabras – algo a tener en cuenta) lo que se va a encontrar el lector. Esto,
como seguramente habrás adivinado, incluso sufrido mas de una vez, no es algo fácil, y solo la experiencia y tu valía para ello conseguirá que
crees buenos títulos. Una variación de esta técnica es que el título sea una pregunta al lector – y que el contenido sea la respuesta.
- Mi consejo a este respecto es que te fijes en las tácticas que usan los buenos periódicos, con espíritu de aprendizaje, que te dejes guiar por
gente que lleva haciendo esta labor profesionalmente desde hace muchos años. Además, ten en cuenta que un título es algo que en ocasiones se
decide entre varias personas, en una mesa de redacción. Seguramente no vas a disponer de este recurso pero sé crítico contigo mismo,
previsualiza tu artículo varias veces para ver si el título hace justicia al contenido, si como lector te animaría a leerlo y anuncia coherentemente lo
que te vas a encontrar. Es lo que yo suelo hacer, si te sirve de algo.

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- La entradilla debe incitar al segundo clic. Cada párrafo será la entradilla del siguiente
- Debe ser descriptiva del contenido del artículo
- Son las primeras 100 palabras luego debe contener la keyword principal a posicionar
- Esta parte, conocida en el mundillo periodístico como ‘entradilla‘ normalmente, es una pequeña reseña, normalmente en la portada del diario,
que pretende incitar al lector a acceder al contenido del artículo. En realidad no tiene porque ser parte del contenido mismo, sino que bien puede
ser una especie de extensión o explicación del título del artículo – que veremos a continuación.
- Curiosamente, en muchos diarios hay personas especializadas en este tipo de contenido, que están especialmente dotados para atraer la
atención del lector ocasional y conseguir que “pase la página”, en nuestro caso “que haga clic” para ver el cuerpo del artículo. Son profesionales
que ven la portada de un diario como un ente con personalidad propia, que debe ser capaz de conseguir la fidelización del lector y mostrar en
pocas líneas todo el atractivo del contenido del interior del medio.
- Mi consejo es que lo trates de igual manera que hacen estos profesionales de los medios profesionales, que lo escribas después del artículo,
consciente de que será lo que deba animar al lector de tu blog a hacer clic y “Siga leyendo …”.
- Para ello es un buen recurso anunciar de lo que va a tratar el artículo, buscar frases directas que animen al lector, incluso plantear misterios e
inquietud al visitante
- Description es el campo que usa Google para “describir” nuestro sitio en los resultados, lo elegiremos bien

13. Copywrite 2.0 SEO - Fernando Tellado
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- Usa la etiqueta “alt” pero la importante es, de nuevo, “title”
- Lo más importante es usar la misma regla de posicionamiento de texto en las imágenes, incluso long tail (pero menos, en imágenes se busca de
manera más ahorrativa)
- Nunca olvidar etiquetar (de nuevo long tail) los vídeos que carguemos. Las mejores plataformas para SEO son Flickr y YouTube

14. Copywrite 2.0 SEO - Fernando Tellado
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- Viñetas (ordenadas y sin orden) añaden estructura y dan “aire” a la redacción
- Cursivas destacan sin añadir elementos SEO
- Negritas son elementos de posicionamiento más que de atención (diferencia entre <b> y <strong>)
- H1, H2, etc son la estructura base de cada texto
- Citas son elementos de estilo puros

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Hay 4 reglas básicas en el SEO, de pico y pala, el resto son variaciones:
- Contenido de calidad
- Enlaces entrantes al contenido, mejor de sitios a su vez con relevancia
- Estructura de página con las meta tags correctas
- Dominio: antigüedad, palabras clave
- Ante la duda remítete a la guía básica de SEO de Google

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Aquí el concepto clave es la “buscabilidad”, un palabro con el que pretendo hacer entender que la mayor cualidad del SEO on page es facilitar la
vida a los buscadores, estructurando bien la web, ofreciendo contenido relevante y de calidad, jerarquizando y definiendo bien el contenido. Hay
algunas reglas a tener en cuenta

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- ¿de qué va mi web?: coherencia de contenidos
- autoridad de la home y páginas con muchos enlaces, no pelear por todo el sitemap, identificar el contenido con autoridad (enlaces entrantes de
calidad)
- Escribe para humanos, pero piensa en las keywords

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- Vale, el contenido es el rey pero si no nos enlazan no mejoramos el SEO, la imagen lo dice todo
- Obtener enlaces entrantes de agregadores, directorios, blogs, comentarios en blogs, social media (tráfico), yahoo answers, foros
- Siempre con el anchor text con keywords long tail
- Identificar sitios con enlaces dofollow
- Pagar por patrocinados, Adwords

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Vamos a ver ejemplos:
- elegancia 2.0: trata bien las viñetas e información relacionada, aprovechando para hacer autoenlaces al mismo sitio y otras webs propias, con lo
que mejora el link building. Faltan negritas en keywords y más estructura y profundidad de texto en los textos. No obstante lo compensa todo
con una gran campaña de link building generada a través de contactos y enlaces de amigos con anchor text. El único problema real que tiene es
la dispersión con berecasillas.com y la web principal a posicionar
- Paula alonso: Buen uso de los “haches”, destacando subsecciones en el texto, y de posicionamiento de keywords dirigidas a la tienda online, el
core del negocio. No obstante tiene que trabajar en el posicionamiento, no hay definidas “metas” para keywords o descripción, algo que si ha
hecho en la tienda, el núcleo de su negocio. En consecuencia puede ser un buen blog de cara a posicionar su core business.
- Mi moda íntima, que nos acompaña hoy, ha diversificado web y blog en distintos espacios. Esto es bueno para el link building si usa el blog,
alojado en otro servidor, para posicionar palabras clave de la web oficial, y lo está desaprovechando al no usar anchor texts ni enlaces activos.
Los textos son interesantes, plagados de elementos visuales que atraen la atención del lector (principalmente) pues en este mercado la imagen
es vital (textil).
- Hotel Pugide: parece algo común entre los asistentes a la master class el hecho de montar blogs externos en WordPress.com, que no es malo en
sí mismo si se usa para posicionar la web principal, pero normalmente está mal aprovechado. De nuevo no usamos anchor texts sino enlaces
planos a URLs. Mucho uso de viñetas y estructura pero no HTML sino mediante párrafos simulando viñetas y subtítulos. Mejorar la visibilidad
para el lector, y sobre todo para buscadores, usar <ol>, <h2> o <ul>. La web carece de posicionamiento natural mediante metas y la estructura
es mejorable.
- Hábitos culturales: quería destacar este sitio, entre otros, por la integración web/blog en un mismo espacio, usando WordPress (faltan créditos).
Buena definifición de metas (aunque algo genéricas). En cuanto al contenido, le faltan elementos de atracción, los extractos deberían contener
texto (aunque atraen el clic con imágenes). Genera link building interno mediante posts relacionados visuales (bien), flickr e integración en redes
sociales (Twitter y Facebook). La sección de enlaces podría generar posibles backlinks, pero no es recíproco, debería solicitar enlaces de vuelta
con palabras clave, como consejo. Buen trabajo de resalte de palabras clave sobre todo en las páginas, a mejorar en el blog
- Réntalo: no vamos a ver todos, pero Réntalo es buen ejemplo de muchas cosas. Por un lado buena integración de distintos sitios. A favor,
contenido organizado y estructurado en blog, contenido de calidad. En contra, keywords y description sin definir en ninguna web, se
desaprovecha también el link building con anchor texts. Enlaza a fuentes de información pero podría aprovechar y enlazar a sus core business.
En resumen, no hay sitio perfecto, al menos no en las PYMEs, pero sino estas clases no tendrían sentido ¿no?. Lo bueno es identificar los
(pequeños) errores y saber que se pueden solucionar teniendo en cuenta pequeños conceptos …

20. Copywrite 2.0 SEO - Fernando Tellado
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21. Copywrite 2.0 SEO - Fernando Tellado
¡Gracias!
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