Este documento explora los ideales de belleza y las características de género a través de la historia y en la publicidad moderna. Analiza cómo la moda y los medios han promovido estereotipos de que las mujeres deben ser delgadas, jóvenes y centrarse en su apariencia, mientras que se espera que los hombres sean fuertes y exitosos. También advierte sobre cómo estos estereotipos pueden afectar la autoestima y concluye resaltando la importancia de aceptarse a uno mismo.

1. Ideales sociales
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN- TMI
DEPARTAMENTO DE FILOSOFIA
4º ESO. CURSO 2011-12
Manuel Tanco
Patricia Navarro

3. 1.¿QUÉ ES LA MODA?
La moda son estilos de una persona tanto de
ropa como de accesorios de vida y maneras
de comportarse que marcan la conducta de
las personas. Principalmente se refiere a las
costumbres que marcan especialmente en la
época que estamos.

4. CARACTERÍSTICAS MASCULINO
MASCULINAS Y
FEMENINAS
FEMENINO
Feminidad Masculinidad
Intuición Razón
Debilidad Fortaleza
Pasividad Actividad
Colaboración Competición
Dependiente Dominante
Confía en los demás Autonomía
Cuidar el aspecto físico Cuidar su profesión
Miedo Valentía
Sensibilidad Poder
Confianza en los demás Auto confianza
Obediencia Responsabilidad
Busca el cariño Busca el poder
Tareas de cuidado Tareas de dirección
Pasividad Actividad
Sometimiento Deseo de dominar
Bondad Exigir derechos
Perseverancia Desdeo de dirigir,conducir
Precavida Impaciencia,precaución
Deseo de conservar la tradición Desde de cambiar las cosas

5. El que una característica sea considerada
masculina o femenina es algo artificial que
nos imponen desde pequeños, por
ejemplo:
Si eres chico tendrás que ser fuerte y
competitivo.
Si eres chica la sensibilidad y la
obediencia serán muy valorados en ti.

6. Determinación Biológica
La identificación como hombre o como
mujer tiene un aspecto dinámico.Donde
juegan masculinidad y feminidad surge la
fecundidad, no sólo en el aspecto biológico,
también en el cultural, en el artístico, en el
político y en el social.Antiguamente se
decía que la mujer estaba hecha para el
hombre y que ella lo único que hacía era
servirle.

7. 2. Conceptos básicos de la
belleza a partir de los siglos
Prehistoria: Detalles:El canon de
belleza era el de la mujer rolliza
con gran ostentación de su
nutrición. De su preminidad y su
capacidad procreadora.
Facciones no destacadas en su
rostro- Desnudas- Grandes
pechos y caderas
Egipto: Detalles:Explosión
estética corporal: peinado,
maquillaje, estilización.

8. Grecia Detalles:Robusta, Sin sensualidad, cabello
ondulado, proporción de su figura, boca y orejas
proporcionadas, senos pequeños, ojos grandes, mentón
ovalado, simetría, nariz afilada.
Roma Detalles:Muy parecido al canon romano, se destaca
mas actitud deportiva , mas físico, y armaduras.

9. Edad Media:
Complexión ósea,
pelo recogido,
blancura en la piel,
rostro ovalado,
senos pequeños y
firmes, caderas
estrechas y manos
blancas.

10. Renacimiento Detalles:
Piel blanca, manos y mejillas
rosadas, manos delgadas y
pequeñas, cabello rubio y largo,
pecho y hombros anchos.
Cuellos largos.
Barroco Detalles:
Apariencia y coquetería, lunar en
la mejilla, peinados carmines, y
corsés
Rococo Detalles:Escote recatado
y estilizados, colores claros y
brillantes, figura mas delgada y
elegantes, similitudes con el
barroco

11. Siglo XX
Danone Detalles:Cuerpos rellenos, Sobriedad en
la vestimenta.

12. 1960 Detalles:Cuerpos
bronceados,
jóvenes, nariz pequeña,
labios carnosos, gran
altura, cabellos
abundantes, senos
simétricos , vientres
lisos y cuerpos
delgados.

13. Barby
Detalles:Altura,
extremadamente
delgada, pecho,
sin cadera, figura
recta

14. 90-60-90 Detalles:Cuerpos
delgados, aspecto frágil, cabellos
rubios.
Siglo XXI
Cibernetico Detalles:Contornos
fantasticos, seres virtuales,
capacidad fisica insuperable,
pechos redondeados, caderas
redondeadas.
Posmoderno Detalles:Figura
esbelta, vientre liso, apariencia
deportiva, piernas largas, piel tersa
y bronceada, ojos grandes, nariz
pequeña , boca grande, altura
superior a la medida

15. 3.La moda en la publicidad
En la muestra analizada (390 anuncios) se analizó la
presencia visual, sonora o audiovisual de 730 figuras o
personajes. De ellas, sólo 263 (el 36%) correspondieron a
mujeres. Es preciso, no obstante, matizar este dato. De
los 390 anuncios en que actúan tales figuras, la voz en off
aparece en 218 de ellos, lo que supone un 55,9% de
casos. La presencia femenina es aquí claramente
minoritaria y, en casos esporádicos, alterna con la
masculina.

16. ¿Cómo usan la imagen de los hombres y
mujeres en ésta?
Mujer:
Una de las discriminaciones directas más evidentes a
que se ven sometidas las mujeres es sin duda la
esclavitud de la imagen que según el modelo de
sociedad imperante debe tener y los procesos a los que
tiene que someterse para ajustarse al prototipo que se le
asigna.
Las mujeres deben permanecer jóvenes, delgadísimas,
etéreas, sumisas, los mensajes repiten, a veces sutiles
pero casi siempre claros y directos, que sus puestos en
la sociedad, en el hogar y en la empresa están
condicionados por la calidad de su pelo, por lo bien que
huele.
“

17. Hombre
El hombre, aparece con una serie de valores
igualmente estereotipados, en una serie de roles que
le guste o no, la sociedad le exige asumir que es:
estable emocionalmente, dinámico, agresivo, dominador,
racional, valiente, intelectual, amante del riesgo…. Pero
tampoco debe descuidar su aspecto físico: hace unos
cinco años surgió el concepto de metrosexual, ese
hombre tan preocupado por su aspecto como se supone
que lo están las mujeres, y, desde luego la estrategia,
premeditada o no, fue un acierto comercial y hoy ya
todas las firmas se lanzan a desarrollar productos de
belleza masculina.

18. Eres un cuerpo. Lo demás poco importa. No se trata en
la publicidad de plasmar una persona femenina en todo
su integridad y sus “deseos” reales. Sólo importa su
Cuerpo, ese cuerpo de mujer pasivo e insinuante,
melancólico, cariñoso o seductor. Ese cuerpo,
despiezado la mayoría de las veces, que sirve como
reclamo de cualquier tipo de producto. No ella, sino su
cuerpo es el soporte de tornillos -piernas- , bebidas,
-labios-, bujías -senos-, viajes -traseros-, etc., que no
encuentran otro aliciente en sus productos publicitarios
que estar asociados a cualquier parte del cuerpo
femenino.
Cuanto más erótica sea la zona elegida mejor, más
vendible será el objeto en cuestión. Un respingón trasero
juvenil para anunciar un tabaco, una mujer a medio vestir
para publicitar un video, otra tomando sol en una playa
para una cerveza”

19. ¿Tiene relación la publicidad con los
complejos?
Los complejos son irracionales y pensar de forma reiterada
en lo que no nos gusta de nosotros puede provocar
inseguridad y baja autoestima. A veces corresponden a una
realidad, otras simplemente corrresponden a una auto-
percepción distorsionada. En unos casos son la
consecuencia a la burla de algún compañero, en otros están
motivados porque se comparan con las imágenes perfectas
que se muestran en la publicidad o la televisión. Sea como
sea nadie está a salvo y pueden hacer que se sienta inferior
y afectándole en sus relaciones sociales y escolares.

20. PARA ACABAR: ¡ALGUNAS REFLEXIONES EN POSITIVO!
Sentirte a gusto con nuestro cuerpo es fundamental para tener una
sensación de bienestar, conseguir la felicidad, tener autoestima y
relacionarnos con seguridad en sociedad.
Utiliza el espejo para conocerte y observarte, no para criticarte. tu cuerpo
no es perfecto, pero nadie lo es, mírate para aceptar tus debilidades y
reconocer tus encantos
Desarrolla una buena imagen personal de ti mismo. Acéptate tal como eres
y modificarás lo que creas necesario.
Busca conseguir un cuerpo posible, no perfecto. Aceptarte no implica
resignarte, sino apuntar a un cambio posible.
Cuida tu cuerpo en todos sus aspectos. Bríndale un cuidado integral, que
incluya buena alimentación, ejercicio físico, relajación, aseo personal y una
vestimenta adecuada. Te sentirás mejor y más seguro.
Reafirma tu actitud positiva. Con el paso del tiempo tu cuerpo puede sufrir
cambios. Acéptalos y confía en lo que eres, a pesar de las transformaciones.
Recuerda que tu cuerpo y tu personalidad constituyen un conjunto
inseparable e irrepetible.

21. FIN
AUTORES: MANU Y PATRICIA