El documento presenta un análisis de los estereotipos de género presentes en la publicidad y los medios de comunicación, enfocándose específicamente en los estereotipos asociados a las muñecas Barbie y Ken. Describe cómo estos estereotipos promueven una visión simplista y homogenizada de los roles de género que no refleja la diversidad real de las personas.

1. ESTEREOTIPOSProfesora Javiera Acuña

3. AMBIENTACIÓNSon bellos y altos, delgados y fuertes; tienen un alto poder de consumo, son ricos: poseen bicicletas, autos, casas, ropa de día y ropa de noche; se divierten, hacen deporte, están sanos.Son dos grandes creaciones de la industria y el marketing difundidas por la publicidad y los medios de comunicación.Dos tipos que no vemos cada mañana reflejados en el espejo de nuestro baño al asomar nuestros rostros soñolientos, pero que sin duda nos gustaría ver.Alguien pensó que estos estereotipos (prototipo) serían un buen negocio: millones de muñecos Barbie y Kent se venden en todo el mundo; ni los gustos individuales, ni ideologías, ni diferencias de raza suponen una barrera; es el poder masificador y unificador de deseos del marketing, la publicidad y de los medios de comunicación.

4. DIALOGUEMOS¿Qué es un estereotipo?¿Crees que esta pareja representa estereotipos? ¿Cuáles?Define en pocas palabras qué es sexismo.¿Aparecen en los medios de comunicación imágenes sexistas? ¿Cuáles?¿Qué estrategias utilizan las imágenes publicitarias para persuadirnos a comprar?

5. CONCEPTOCARACTERÍSTICASTIPOS

6. Imágenes y estereotipos

8. Diferencia con los ARQUETIPOS“FORMAS O IMÁGENES COLECTIVAS QUE SE DAN EN TODA LA TIERRA COMO ELEMENTOS CONSTITUTIVOS DE LOS MITOS, AL MISMO TIEMPO, COMO PRODUCTOS AUTÓCTONOS E INDIVIDUALES DE ORIGEN INCONCIENTE”JUNGSON PATRONES DE FORMACIÓN DE SÍMBOLOS QUE SE REPITEN A LO LARGO DE LA HISTORIA Y LAS CULTURAS EN LA HUMANIDAD ENTERA

10. Concepto de ESTEREOTIPOEl estereotipo es una idea que se repite y se reproduce sin variación. Es una imagen uniformada común a los miembros de un grupo que no recoge las características individuales. Puede representar una opinión generalizada que se fundamenta en una idea preconcebida y que se impone como molde o cliché a los miembros del grupo al que se refiere.M° A. Cremades, Materiales para coeducar

11. Características y aspectos negativos de los estereotiposSe vinculan a prejuicios sociales y a acciones discriminatorias.Suponen una generalización y visión simplista del mundo.No consideran las diferencias entre las personas.Pueden apoyarse o no en hechos reales, pero su interpretación obedece a prejuicios.Son difíciles de modificar y se transmiten de generación en generación.Expresan intolerancia ante la diversidad de personas.Han servido de pretexto para perseguir, denigrar y asesinar a millones de personas que no cumplían un requisito de sangre o de raza.

12. Clases de estereotipos

17. GéneroLo masculinoLo femeninoEl amor no es central en su vida, sino el éxito.Seducen a través de la conquista, el poder y el éxito económico.Son inestables e infieles.Conciben el amor como algo que reciben y que los beneficia.Establecen la relación desde la protección.Son sujetos del deseo.Toman la iniciativa.Funcionan en la relación a través de la racionalidad.Su vida gira en torno a conseguir una pareja y mantener vivo el amor.Seducen a través de la belleza y el encanto.Conciben el amor como único y que dura para toda la vida.Se sacrifican por amor.Establecen la relación desde la dependencia económica y afectiva.Son objetos y no sujetos del deseo.Funcionan a través de la emocionalidad.

18. En nuestra cultura occidental los estereotipos masculino-femenino son bastante homogéneos. Son bipolares y complementarios, es decir, se atribuyen a las mujeres cualidades o debilidades que se niegan a los varones y viceversa (…) Interesa destacar el aspecto valorativo de los estereotipos. El creer que los hombres tienen cualidades prestigiosas como la razón, la objetividad, la independencia o la autoridad, mientras que las mujeres tienen cualidades poco valoradas socialmente, como la emoción, la irracionalidad, la dependencia, la pasividad, etc.M° A. Cremades

19. La manzana de la discordia:¿Estás de acuerdo con estas afirmaciones?¿Tienen una base real o corresponden a ideas estereotipadas?Las mujeres deben ganar menos dinero que los hombres…Los hombres no son capaces de cuidar a una guagua tan bien como una mujer…Los hombres son menos sensibles que las mujeres…Las mujeres son más dulces que los hombres…