Este segmento está compuesto principalmente por mujeres casadas menores de 45 años de estratos socioeconómicos bajos que viven con sus esposos e hijos. Sus ingresos son bajos y se dedican al comercio informal o trabajos domésticos. Viven de forma austera en casas humildes en zonas alejadas de los servicios. Su vida gira en torno a su familia y el hogar, y prefieren productos básicos y comida casera.