Este documento describe diferentes estilos de vida en Perú según factores como género, edad, nivel socioeconómico e intereses. Identifica siete estilos de vida principales (Los Afortunados, Los Modestos, Los Progresistas, Los Adaptados, Las Modernas, Las Conservadoras) y los caracteriza por su perfil demográfico, actitudes hacia el trabajo, educación, consumo y ahorro. El documento sugiere que los estilos de vida son una forma útil de entender los comportamientos y preferencias de los consumidores.

2. Los Estilos de Vida Una forma innovadora en entender a los consumidores

3. Los Estilos de Vida y los NSE AB AB CDE CDE Quieren Pueden P <<< Q 3

5. El Estilo de Vida determina cómo se gasta, qué tanta importancia se le asigna al dinero, la orientación al ahorro o gasto, las elecciones racionales o emocionales, la tendencia a la búsqueda de información, etc.4

7. “triunfadores”

8. Preocupados p. su apariencia

9. Cosmopolitas

10. Informados

11. Innovadores

12. Busc. de calidad y servicio

13. A, B y CLos Estilos de Vida Estilos de Vida Proactivos Estilos de Vida Reactivos Ingreso 7% 19% 20% 8% 21% 25% A Afortunados B Conservadoras Modernas C Adaptados Progresistas D Modestos E Perú - 2009 Tradición Modernidad Mujeres Mixtos Hombres

15. Buscadores permanentes de progreso

16. Poco interesados en imagen

17. Muy trabajadores

18. Utilitarios en el consumo

19. Busc. de rendimiento

20. Todos los NSELos Estilos de Vida Estilos de Vida Proactivos Estilos de Vida Reactivos Ingreso 7% 19% 20% 8% 21% 25% A Afortunados B Conservadoras Modernas C Adaptados Progresistas D Modestos E Perú - 2009 Tradición Modernidad Mujeres Mixtos Hombres

22. Equilibrio entre familia, mujer, y mejora económica y profesional

23. Interesadas en su apariencia

24. Abiertas a la innovación

25. Buscadoras de legitimidad social

26. Busc. de marca como símbolo social y de calidad

27. Todos los NSELos Estilos de Vida Estilos de Vida Proactivos Estilos de Vida Reactivos Ingreso 7% 19% 20% 8% 21% 25% A Afortunados B Conservadoras Modernas C Adaptados Progresistas D Modestos E Perú - 2009 Tradición Modernidad Mujeres Mixtos Hombres

29. Buscadores de respeto social

30. Interesados en la familia y amigos

31. Respetuosos de la tradición

32. Busc. de marca como garantía

33. Todos los NSELos Estilos de Vida Estilos de Vida Proactivos Estilos de Vida Reactivos Ingreso 7% 19% 20% 8% 21% 25% A Afortunados B Conservadoras Modernas C Adaptados Progresistas D Modestos E Perú - 2009 Tradición Modernidad Mujeres Mixtos Hombres

35. La familia es el centro de su interés

36. (mamás)

37. Machistas

38. Tradicionalistas

39. No innovadoras

40. Todos los NSELos Estilos de Vida Estilos de Vida Proactivos Estilos de Vida Reactivos Ingreso 7% 19% 20% 8% 21% 25% A Afortunados B Conservadoras Modernas C Adaptados Progresistas D Modestos E Perú - 2009 Tradición Modernidad Mujeres Mixtos Hombres

42. Poco educados

43. Resignados

44. Tradicionalistas

45. Poco informados

46. Buscan accesibilidad y precioLos Estilos de Vida Estilos de Vida Proactivos Estilos de Vida Reactivos Ingreso 7% 19% 20% 8% 21% 25% A Afortunados B Conservadoras Modernas C Adaptados Progresistas D Modestos E Perú - 2009 Tradición Modernidad Mujeres Mixtos Hombres

48. “triunfadores”

49. Preocupados p. su apariencia

50. Cosmopolitas

51. Informados

52. Innovadores

53. Busc. de calidad y servicio

55. Buscadores permanentes de progreso

56. Poco interesados en imagen

57. Muy trabajadores

58. Utilitarios en el consumo

59. Busc. de rendimiento

61. Poco educados

62. Resignados

63. Tradicionalistas

64. Poco informados

66. Equilibrio entre familia, mujer, y mejora económica y profesional

67. Interesadas en su apariencia

68. Abiertas a la innovación

69. Buscadoras de legitimidad social

70. Busc. de marca como símbolo social y de calidad

72. Buscadores de respeto social

73. Interesados en la familia y amigos

74. Respetuosos de la tradición

75. Busc. de marca como garantía

77. La familia es el centro de su interés

78. (mamás)

79. Machistas

80. Tradicionalistas

81. No innovadoras

82. Todos los NSELos Estilos de Vida Estilos de Vida Proactivos Estilos de Vida Reactivos Ingreso 7% 19% 20% 8% 21% 25% A Afortunados B Conservadoras Modernas C Adaptados Progresistas D Modestos E Perú - 2009 Tradición Modernidad Mujeres Mixtos Hombres

83. Los Estilos de Vida Estilos de Vida Proactivos Estilos de Vida Reactivos Ingreso 7% 19% 20% 8% 21% 25% A Afortunados B Conservadoras Modernas C Adaptados Progresistas D Modestos E Perú - 2009 Tradición Modernidad Mujeres Mixtos Hombres

85. Son independientes, de mentalidad moderna y muy sociables. Cuidan mucho su imagen. Suelen ser líderes de opinión

86. La insatisfacción es un mecanismo de superación; su ideal es vivir con comodidad y lujo

87. Su nivel de ingreso es alto y pertenecen a los NSE A, B y C

88. Su nivel de instrucción también es alto

89. Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos. Tienen una percepción de riesgo menor ante productos nuevos. Para ellos el precio es indicador de calidad y la marca es un símbolo de diferenciación

90. Son los primeros adoptantes de nuevos productos y servicios

91. El dinero es muy importante para ellos

92. Son hombres y mujeres, básicamente migrantes y de razas mestiza o andina

93. Llevan una vida de sacrificio, miran el futuro con temor y resignación; creen que uno no es dueño de su propio destino

94. Son fatalistas pero a su vez creen que para conseguir algo hay que esforzarse, lo que les hace mantener una moral y disciplina rígidas

95. Su nivel de ingreso es bajo y pertenecen básicamente a los NSE C/D/E. Su nivel educativo también es bajo

96. Hacen sus compras diariamente, buscando productos nutritivos y baratos. Son tradicionales en su consumo. Tienen poco interés en comprar productos de marca

97. El dinero es muy importante para ellos, siendo este un medio para subsistir y mantener a su familia13

99. Sus edades oscilan principalmente entre los 36 y 45 años optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Confían en si mismos, siendo exigentes y autocríticos

100. Su nivel de ingreso es variado, y se encuentran en todos los NSE

101. Su nivel de educación es promedio

102. Consideran al estudio y al trabajo como los medios para autorealizarse

103. Son modernos en su consumo y muy racionales al momento de decidir la compra. Suelen informarse bien y no son fácilmente influenciables

104. El dinero es muy importante para ellos. Valoran mucho el ahorro y están dispuestos a mayores sacrificios por un menor precio

105. Son hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que los de otros estilos. No son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa cierta pasividad

106. Sus edades oscilan principalmente entre los 46 y 55 años, y entre los 25 y 35 años

107. Tienen una mayor aversión al riesgo y hacen sólo lo indispensable para mantener su nivel de vida

108. Su nivel de ingreso es variado y se encuentran en todos los NSE

109. Su nivel de instrucción es promedio

110. Tienen una auto percepción de bienestar relativo

111. Aspiran a ser honrados y respetados

112. Son tradicionales en su consumo y les interesa ahorrar y educarse14

114. El hogar no es el principal espacio para su realización personal. Por el contrario el trabajo sí lo es

115. Les gusta verse bien por lo que suelen maquillarse y vestirse a la moda. Muchas son líderes de opinión en sus barrios

116. Su nivel de ingreso no es alto, pero se les puede encontrar en todos los NSE

117. En su nivel de instrucción predominan las carreras técnicas

118. Dan prioridad a la calidad de lo que compran y ponen en segundo lugar al precio. Dan gran importancia a las marcas

119. Muestran preocupación por la salud

120. El dinero es muy importante para ellas

121. Son mujeres pacíficas y calmadas. Tienen una moral rígida y constituyen el segmento más creyente

122. Su hogar e hijos son su centro de atención y es el espacio donde se realizan personalmente. Son buenas madres y muy responsables en las labores del hogar

123. Su ideal es el bienestar de la familia

124. Su nivel de ingreso es variado y se les puede encontrar en todos los NSE

125. No poseen mucha educación, pero para ellas el estudio es un factor de éxito en la vida, sobre todo para sus hijos

126. Son tradicionales en su consumo. No suelen adquirir productos de marca ni de lujo. Lo más importante para ellas es el precio y en segundo lugar la calidad

127. Son ahorrativas. Consideran al dinero un medio para conseguir ciertos logros15

128. Evolución de los Estilos de Vida Estilos reactivos Estilos proactivos Provincias Lima 16

130. Sobre su composición en las diferentes Limas y Provincias

131. Sobre su comportamiento frente a las diferentes categorías de consumo

132. Sobre sus tendencias y expectativas

133. Escríbanos a vaubert@arellanomarketing.com exponiéndonos su interés y le responderemos a la brevedad17