El documento describe diferentes estilos de vida de los consumidores peruanos, incluyendo Afortunados, Progresistas, Modernas, Adaptados, Conservadoras y Modestos. Define cada estilo de vida por características demográficas, actitudes hacia el trabajo, familia, consumo y ahorro. También discute la evolución de estilos de vida reactivos a estilos más proactivos en Lima vs. provincias.