2. "Cada miembro del
público de masas es
personal y directamente
atacada por el mensaje”
-Wright, 1975
3. La manipulación o efectos que ejercen los medios
de comunicación de masas sobre la población.
Ejemplo: Video del Harlem Shake
4. La teoría plantea que la manipulación es posible ya que
frente al enorme y creciente poder de los medios, no
hay ningún elemento de resistencia.
Ejemplo: Anuncio
5. Quien la planteo?
No existe un autor
específico en la evolución
de esta teoría.
Harold Lasswell fue el
quien introdujo la teoría.
6. Historia
Históricamente, la teoría de la aguja hipotérmica coincide
con el peligro de las dos guerras mundiales y las
disfunción a gran escala de las comunicaciones a grandes
masa.
La primera guerra mundial supuso un gran despliegue de
armas y dinero lo cual significó una mayor pérdida social.
7. Historia
Para ello, se utilizo la propaganda en una sociedad en la
que vínculos era cada vez mas difícil, para convencer a la
gente de que diese su vida en un conflicto mundial que,
finalmente, sólo sería beneficioso para otros.
Finalizada la primera guerra en Alemania, Estados Unidos y
Gran Bretaña se comenzó a reflexionar sobre este
bombardeo propagandístico, tan grande como medio para
manipular a la gente por parte del los gobierno y los
medios de comunicación.
8. La Segunda Guerra Mundial
El gobierno de Hitler
tenía como meta la
adquisición de un gran
imperio.
Hitler calculó que la
realización de la
hegemonía alemana en
Europa exigiría la guerra.
9. La propaganda Nazi antes y durante la Segunda Guerra Mundial
fue técnica clave de manipulación de masas a la hora de alcanzar
el poder por parte del régimen hitleriano y mantenerse en él.
10. De esta manera, la propaganda Nazi durante la década de los 30’
estaba centrada en múltiples comunicadores, siendo el más
importante de ellos el dictador Adolf Hitler debido a su liderazgo y
transmisión de ideología a través de diversos medios de
comunicación como ser la radio, la prensa y el cine.
12. La sociedad de masa
El pensamiento político del siglo 20 señala en la sociedad de masa el
resultado de un progresiva revolución en los transportes comercios y
difusión de valores de igualdad y libertad.
Ortega y Gasset, introducen en el 1930 el concepto de hombre-
masa. Excluye todo lo que es diferente, individual y seleccionado;
revelándose de manera no solidaria.
George Simmil, observa que la masa es una fundación nueva que
no se basa en la personalidad de sus miembros, si no solo en aquellas
partes que unifican a cada uno con todos los demás.
Herbert Blumer, el comienzo de un orden social más compartida y
como una estructura social originada por el desarrollo de la sociedad
capitalista.
13. CONTINUACIÓN
Elliott Friedson, La masa está expuesta a mensajes,
contenido y acontecimientos que van mas allá de su
experiencia y de las reglas del grupo que el individuó
forma parte.
Finalmente Charles Wright Mills, concluyó que cada
individuo es un átomo aislado que reacciona por separado
a la sugerencias de los medios de comunicación de masa
monopolizados.
17. TEORÍA DE LA AGENDA SETTING
La Teoría de la agenda Setting plantea que los medios de
comunicación escogen los temas sobre los que se habla y se
discute, así como su importancia, su orden y la manera de
transmitirlos.
Ejemplo: Los noticieros y el tema del terrorismo, en casis todas las
emisiones de estos se hacen mención de este tema, independiente de
si es o no noticia ese día.
18. CONTINUACIÓN
Los medios elaboran con antelación una agenda de trabajo
sobre la información que van a difundir, determinan la
importancia de los hechos del país y del mundo y les
asignan un orden planeado y pensado racionalmente con el
objetivo de lograr mayor audiencia, un mayor impacto, y una
determinada conciencia sobre cierto tema, a la vez que
deciden como evitar referirse a determinada información,
etc.
No existe un autor especifico en la evolución de esta teoría, pero Harold Lasswell fue el quien introdujo la teoría de la aguja hipodérmica en su libro "Técnicas de propaganda en la guerra mundial" (1927) donde identifica mecanismos de persuasión y afirma que la propaganda permite la aprobación de los ciudadanos a ciertos planes políticos sin la necesidad de usar la violencia, sino a través de la manipulación. Es este autor que analizaremos para el estudio de la teoría.