Este documento presenta un plan de desarrollo de producto para tres nuevos productos innovadores: 1) sandalias con bolsillo, 2) rachet digital y 3) olla multifuncional con pantalla táctil. Describe los criterios de segmentación del mercado, las características físicas de los productos, los precios y más. También incluye un análisis de mercado para un bolígrafo inteligente, con detalles sobre su diseño, funcionamiento, empaque y pronóstico de ventas.

1. PLANEACIÓN Y DESARROLLO DE
UN PRODUCTO
PRESENTADO POR:
DAIRO RENTERIA M

2. PRODUCTOS INNOVADORES
• SANDALIAS CON BOLSILLO
Criterios de segmentación Segmentos típicos del mercado
Región Todo el país
Urbana - Rural Urbana, suburbana, rural
Clima Calido, frio, seco, lluvioso
Ingreso Mas de 2 salarios mínimos
Edad De 15 - 60 años
Genero masculino - femenino
Ciclo de vida familiar Joven, soltero, casado, con hijos, divorciado, viudo
Clase social Alta, media, baja
Escolaridad Secundaria, Técnico, tecnólogo, Universitario.
Ocupación Estudiantes, Profesionales, etc.
Origen étnico Hispano, asiático, africano, etc.
Personalidad Tranquila,
Calidad del producto Excelente
Características físicas de
los bienes
Tangible
Precio 50.000
Marca R y M
Empaque Plástico
Diseño Para la playa o para estar en casa
Garantía del Producto 2 años de garantía
Color Negro, gris, blanco, azul
Reputación del vendedor excelente
Servicios del vendedor Técnicos, post-venta

3. PRODUCTOS INNOVADORES
• RACHET DIGITAL
Criterios de segmentación Segmentos típicos del mercado
Región Todo el país
Urbana - Rural Urbana, suburbana, rural
Clima Calido, frio, seco, lluvioso
Ingreso Mas de 2 salarios mínimos
Edad De 20 - 60 años
Genero masculino - femenino
Ciclo de vida familiar Joven, soltero, casado, con hijos, divorciado, viudo
Clase social Alta - media
Escolaridad Secundaria, Técnico, tecnólogo, Universitario.
Ocupación Mecánicos
Origen étnico Hispano, asiático, africano, etc.
Calidad del producto Excelente
Características físicas de
los bienes
Tangible
Precio 250.000
Marca R y M
Empaque Cartón
Diseño Compacto
Garantía del Producto 2 años de garantía
Color Negro, gris, blanco, azul
Reputación del vendedor excelente
Servicios del vendedor Técnicos, post-venta

4. PRODUCTOS INNOVADORES
• OLLA MULTIFUNCIONAL CON
PANTALLA TACTIL
Criterios de segmentación Segmentos típicos del mercado
Región Todo el país
Urbana - Rural Urbana, suburbana, rural
Clima Calido, frio, seco, lluvioso
Ingreso Mas de 2 salarios mínimos
Edad De 15 - 60 años
Genero masculino - femenino
Ciclo de vida familiar Joven, soltero, casado, con hijos, divorciado, viudo
Clase social Alta - media
Escolaridad Secundaria, Técnico, tecnólogo, Universitario.
Ocupación Amas de casa
Origen étnico Hispano, asiático, africano, etc.
Estilo de vida
Calidad del producto Excelente
Características físicas de
los bienes
Tangible
Precio 200.000
Marca R y M
Empaque Cartón
Diseño
Permite realizar varias funciones al mismo tiempo
y el ahorro de energía o gas.
Garantía del Producto 2 años de garantía
Color Negro, gris, blanco, azul
Reputación del vendedor excelente
Servicios del vendedor Técnicos, post-venta

5. CLASIFICACIÓN DE IDEAS
Compras comparadas Compras comparadas Compras comparadas Compras comparadas
Producto Boligrafo Inteligente Sandalia con bolsillo Rachet digital Olla Multifuncional
Caracteristicas
Precio Alto comunmente Alto comunmente Alto comunmente Alto comunmente
Frecuencia de compra Poco frecuente Poco frecuente Poco frecuente Poco frecuente
Consideraciones de marketing
Longitud de canal Corto Corto Corto Corto
Detallista Muy Importante Importante Muy importante Muy importante
Numeros de puntos de ventas Pocos Pocos Pocos Pocos
Margen bruto Alto bajo Alto Alto
Exhibición de punto de compra Muy Importante Muy Importante Muy Importante Muy importante
Marca o tineda Ambos Ambos Ambos Ambos
Empaque Muy importante importante Muy importante Muy importante
Rotación de existencias Baja Baja Baja Baja
Responsabilidad de la publicidad Conjunta Productor Productor Productor
Tiempo que tarda el deseo en
satisfacer despues de surgir
Relativamente largo Relativamente largo Relativamente largo Relativamente largo
se comparan precio y calidad Si Si Si Si
Tiempo y esfuerzos dedicados por
el consumidor a compras
comparadas
Considerable Considerable Considerable Considerable
Tiempo dedicado a planear la
compra
Considerable Considerable Considerable Considerable

6. PRODUCTOS INNOVADORES
BOLIGRAFO INTELIGENTE
Criterios de segmentación Segmentos típicos del mercado
Región Todo el país
Urbana - Rural Urbana, suburbana, rural
Clima Calido, frio, seco, lluvioso
Ingreso Mas de 2 salarios mínimos
Edad De 15 - 60 años
Genero masculino - femenino
Ciclo de vida familiar Joven, soltero, casado, con hijos, divorciado, viudo
Clase social Alta - media
Escolaridad Secundaria, Técnico, tecnólogo, Universitario.
Ocupación Estudiantes, Profesionales.
Origen étnico Hispano, asiático, africano, etc.
Calidad del producto Excelente
Características físicas de
los bienes
Tangible
Precio 660.000
Marca R y M
Empaque caja elegante
Diseño Ergonómico
Garantía del Producto 2 años de garantía
Color Negro, gris, blanco, azul
Reputación del vendedor excelente
Servicios del vendedor Técnicos, post-venta

7. ANALISIS DEL PRODUCTO
PREGUNTAS ETAPAS DEL ANALISIS
QUE FORMA TIENE Mide 16 cm de largo, tiene un peso de 56g
QUE FUNCIÓN CUMPLE
La función que cumple el bolígrafo inteligente es de
escanear cualquier tipo de documento, permite escribir o
grabar la clase o conferencia que este tomando.
CUALES SON SUS ELEMENTOS Y COMO SE
RELACIONAN
Una memoria interna de 8GB, Sistema de audio, una mina
con capacidad de escritura para 100 pág., pantalla oled
para escanear los documentos, un micrófono interno, pilas
de reloj.
COMO FUNCIONA
Funciona con pilas de reloj o conectado al ordenador vía
puerto USB y transfiere los documentos escaneados o los
archivos grabados en formato mp3.
COMO ESTA ELABORADO Y QUE MATERIALES Es un tubo de metal solido, cromado genuino.
QUE VALOR TIENE El valor presupuestado es de $ 650,000 pesos
EN QUE SE DIFERENCIA A OBJETOS
EQUIVALENTES
Es un diseño novedoso, practico, permite grabar y
reproducir voz, escanear documentos y la descargar los
archivos en un ordenador
ANALISIS DEL PRODUCTO

8. BOLIGRAFO INTELIGENTE
ESCANER
GRABADOOR DE VOZ USB

9. CARACTERISTICAS
CARACTERISTICAS:
Liviano
Innovador
Dispositivo con el tamaño de una pluma
Diseño
Practico de usar
Se pueden llevar a cualquier sitio o lugar
No ocupa mucho espacio
Capacidad de almacenamiento
Satisfacción garantizada

10. ANALIISIS DE LA EMPRESA
Innovadora
Competitiva
MERCADO
ESTRATEGA
Medios de comunicación
Publicidad
Ventas en las cadenas de almacenes
Dirigido a estudiantes y profesionales

12. EMPAQUE

13. PRONOSTICO DE VENTA
AÑO Unidades V. abs
2005 350 0
2006 360 10
2007 380 20
2008 390 10
2009 410 20
2010 430 20
TOTAL 80
Prom Abs. 16
2011 pronostico 446
BOLIGRAFO INTELIGENTE

14. VALOR
precio 660.000$
utilidad 110.000$
CT 550.000$
CIF 165.000$
MP 220.000$
MOD 165.000$
COSTOS PRIMOS 550.000$

15. PUNTO DE EQUILIBRIO
Precio Venta 660.000
Coste Unitario 385.000
Gastos Fijos Mes 2.000.000
Pto. Equilibrio 7
$Ventas Equilibrio 4.800.000
Q Ventas 0 4 7 11
$Ventas 0 2.400.000 4.800.000 7.200.000
Costo Variable 0 1.400.000 2.800.000 4.200.000
Costo Fijo 2.000.000 2.000.000 2.000.000 2.000.000
Costo Total 2.000.000 3.400.000 4.800.000 6.200.000
Beneficio -2.000.000 -1.000.000 0 1.000.000
Para alcanzar el punto de equilibrio debes vender 7 unidades mes
-4.000.000
-2.000.000
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
0 4 7 11
Ventas($)
Cantidad (Q)
$ Ventas
Costo Variable
Costo Fijo
Costo Total
Beneficio