1. Programa Ayudar es Natural
Fundación Amigos del Arcoiris, A.C. -AdAr, A.C.-
Empresa No. 76, Col. Insurgentes Mixcoac, Delegación Benito Júarez México,
D.F. 03920 Tel. (55) 30954303 Fax. (55) 24581263

2. Contenido
 Introducción de la Fundación
 Presentación del Programa
 Desarrollo
 Estrategia
 Identidad
 Áreas de trabajo
 Patrocinios
 Voceros Institucionales
 Reseña
 Compromisos Sociales
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3. PRESENTACIÓN
La Fundación AdAr A.C., es una institución sin fines de lucro, legalmente
constituida en México, especializada en la elaboración y desarrollo de
Programas Sociales Incluyentes (PSI), enfocados a mejorar la calidad de
vida de individuos que se encuentren en situación vulnerable esto es:
adultos mayores, personas con discapacidad, mujeres en desventaja,
jóvenes en primera oportunidad laboral, comunidades y/o población
infantil en general.
La Fundación AdAr, A.C., preocupada por la falta de oportunidades
laborales en los sectores vulnerables de la sociedad mexicana, ha
desarrollado un sistema de autoempleo para grupos organizados. Este
conocimiento lo hemos denominado Programa Ayudar es natural.
Metas
 Generar 300 fuentes de empleo para adultos mayores, personas con
discapacidad, mujeres en desventaja, comunidades y jóvenes.
 Obtener 3.000.000 (tres millones) de compromisos intercambiando
productos Origen por donativos.
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4. Misión
Promover el compromiso de la sociedad con la naturaleza, para tener un
equilibrio de convivencia entre el hombre y entorno, fomentando fuentes
de empleo sustentables.
Visión
Generar una actitud de participación social, vinculando a diferentes
sectores con el fin de que la convivencia sea equitativa, igualitaria y justa
entre todos los individuos.
Visión Cosmogónica
AYUDAR ES NATURAL, es el postulado que nos encomienda la Madre
Tierra, con el fin de establecer de una manera incluyente y armoniosa la
relación entre el hombre, la sociedad y la naturaleza. Este programa
combina los cuatro elementos vitales para la vida del planeta: Agua,
Tierra, Aire, Fuego y se fusiona con el Amor como 5º elemento, siendo este
último, la aportación del ser humano, enlazado en la diversidad social
como un símbolo de unión representando el cambio de actitud que tiene
que venir del corazón de cada habitante de la tierra.
Valores
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5. Amor, Respeto, Dignidad, Responsabilidad, Equidad y Justicia.
BENEFICIARIOS
El programa atiende las necesidades de CREACIÓN DE FUENTES DE
EMPLEO, SUSTENTABLES Y PERMANENTES QUE SEAN INCLUYENTES
para la sociedad, generando oportunidades para aquellos que por una u
otra razón encuentran graves problemas para colocarse en una empresa
formal. Por lo cual se ha seleccionado a un sector objetivo el cual serán los
participantes directos beneficiados de todo el programa.
SECTOR OBJETIVO
 Adultos mayores.
 Grupos Sociales (Comunidades).
 Personas con discapacidad física.
 Personas con alguna enfermedad crónica o terminal.
 Mujeres en situación de desventaja.
 Jóvenes en primera oportunidad de empleo.
NOTA: AQUÍ VOY A PONER FOTOS DEL SECTOR
BENEFICIADO, ESTAS FOTOS TIENEN QUE SER LAS
MISMAS DEL BANNER DE PROMOCIÓN.
Estrategia de aplicación:
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6. Hemos desarrollado un sistema o conocimiento (know-how) encaminado a
la creación y desarrollo de fuentes de empleo. El programa es 100%
sustentable financiado en su etapa inicial, con recursos de la Fundación,
los cuales se asignan a nuestro sector objetivo.
Este sistema consiste en generar oportunidades laborales a través del
autoempleo mediante los siguientes lineamientos:
 Captación: Es el estudio y ubicación geográfica del grupo vulnerable a
desarrollar.
 Organización: Se integra un grupo de individuos concientizándolos de la
oportunidad que representa el autoempleo y se les invita a conformarse
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7. como una entidad social organizada, (Grupo Social) que cumpla con los
protocolos de la institución.
Líneas de Trabajo.- Introducir al grupo en los procesos de trabajo de
acuerdo a sus características:
a) Recolección: Obtención de la materia prima de acuerdo a las
características del producto.
b) Producción: Transformación de la materia prima en un proceso
artesanal.
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8. c) Armado: Proceso de conformar el producto final de acuerdo al
requerimiento.
d) Empaquetado: Es la integración de producto terminado con los
materiales de promoción y embalaje.
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9. e) Supervisión: Se encarga del control de calidad de todas las líneas de
trabajo.
Estrategia
Capacitación: Proceso de enseñanza-aprendizaje en las diferentes líneas de
trabajo.
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10. Montaje de Taller Origen: Es la adecuación, instalación y/o entrega de materiales
de las áreas de trabajo.
Distribución y Comercialización: La Fundación concentra la producción del
producto terminado en sus áreas de distribución para llegar a la etapa de
comercialización.
Cuantificación de resultados: Seguimiento, evaluación y calificación final del
objetivo.
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11. Identidad:
Nombre de la Marca: “Origen”
Categoría: Pulsera compromiso
Target: Sociedad en general
Descripción del producto: pulsera elaborada con cinco cuentas de
madera grabadas artesanalmente, provenientes de la reutilización de la
poda de árboles de parques y áreas verdes, combinadas con material de
bisutería.
Significado de la pulsera: Representa el compromiso de convivencia y
equilibrio entre el hombre, la sociedad y la naturaleza.
CADA PULSERA SE CONVIERTE EN UNA PIEZA UNICA, ORIGINAL E
IRREPETIBLE AL SER DISEÑADA INDIVIDUALMENTE
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12. Áreas de Distribución
a) Puntos de Intercambio
Son módulos de intercambio de los productos Origen que se instalan en
espacios autorizados por las entidades participantes ya sean públicas o privadas
como son ferias, exposiciones, exhibiciones, espacios públicos gratuitos y
comerciales para colocar stands atendidos por nuestra población objetivo para
completar el ciclo de trabajo intercambiando productos origen por donativos que
completan la sustentabilidad del programa.
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13. b) Consignación:
El Proceso de Consignación se desarrolla a través de un convenio de
colaboración entre la Fundación AdAr, A.C y el consignatario, el cual será el
encargado de distribuir los productos Origen a través de su canal (comercio
formal, local establecido, etc.).
c) Puerta en puerta:
Los agentes de intercambio podrá obtener productos origen en las
instalaciones de la Fundación para realizar sus intercambios directamente con la
sociedad, este proceso se puede llevar a cabo de puerta en puerta o en la calle a
través de cruceros vehiculares, parques públicos entre otros. (Canal de comercio
informal)
Nota: este canal es aplicado primariamente en sector objetivo que de acuerdo a sus características no
pueden o no quieren realizarse en un empleo formal.
d) Taller Escolar Origen:
Es la aplicación del proceso enseñanza – aprendizaje del Programa Ayudar es
Natural en actividades complementarias para que el participante se involucre con
las acciones programadas, Se invita a Escuelas, empresas, personal, público en
general a participar en un taller interactivo donde se arman 3 pulseras
compromiso, el participante se queda con una y dona dos piezas de su trabajo
para los fines establecidos, estos talleres se aplican por instructores
especializados del Programa Ayudar es Natural, y se podrán aplicar en las
instalaciones de la Fundación, Escuelas, Centros Comerciales, Espacios Públicos
entre otros.
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14. e) Promoción Empresarial:
Se realiza cuando una empresa solicita a la Fundación una cantidad de
productos Origen para obsequiarlos utilizándolos como promociónales o regalos
sociales para sus clientes y empleados.
Inversionistas Sociales
Es la relación jurídica y comercial entre la Fundación y personas o
empresas interesadas en los modelos de inversión social sustentable, este
modelo le permite al inversor colaborar directamente con la operación del
programa, este sistema atiende las necesidades sociales de las ESR,
logrando beneficios exitosos tanto al inversionista como al sector objetivo.
El inversionista podrá ayudar a encontrar o proponer al grupo social que
será beneficiado con la instalación del Taller Origen y la Fundación
aplicará el proceso de desarrollo del programa AEN.
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15. Costo de la Inversión Social
$ 250,000.00 (Doscientos cincuenta mil pesos 00/100 m.n.)
El importe es aplicado en las siguientes acciones:
 Conformación Jurídica y de trabajo entre el inversionista y la
Fundación.
 Constitución Jurídica con el Grupo Social Beneficiario
 Estudio de conveniencia del Grupo Social Beneficiario
 Instalación del taller origen en el lugar aprobado (adaptación,
maquinaria y equipo, señalización)
 Capacitación del Grupo Social Beneficiario
 Materia prima para la elaboración de los primeros 16,000 productos
origen
 Adquisición de 4 stands y material de promoción y trabajo (Folletos,
banners, alcancías)
 Contratación por un año de 25 personas del sector objetivo
Modelo Financiero:
El taller genera en el primer mes una producción de 16,000 productos
origen los cuales son canalizados en las 5 áreas de distribución, logrando
así las metas mensuales estipuladas, este mecanismo operara del mismo
modo cada mes.
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16. La utilidad social es el acumulado económico que el inversionista social
dona al fin del año laboral, este recurso se utilizara para el mejoramiento y
desarrollo del grupo social, por este importe el inversionista recibirá un
recibo deducible de impuestos por el total de la utilidad generada en el
año.
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17. Beneficios:
• Recibo deducible de impuestos por $ 250,000.00 valor total de la inversión.
• Recibo deducible de impuestos por $ 480,000.00 por el valor de la utilidad
anual acumulada, el cual se entregará al cierre del ejercicio del grupo
social.
• Instalación de placa de agradecimiento en la instalación física del taller
• Entrega de reconocimiento social en placa metálica.
• Publicidad y mención en todos los medios físicos y/o electrónicos emitidos
por la Fundación AdAr, A.C., durante el tiempo y la etapa en que el
Patrocinador se sume al programa.
• Apertura de Talleres a nombre de la Institución participante.
• Asociar el nombre de la empresa, taller u organización con un programa
dinámico que representa fuentes de trabajo, dinamismos, juventud,
energía y calidad.
• Construir una imagen de marca asociada a los valores de creación de
empleos, cultura del medio ambiente, utilización de recursos naturales y
medios sustentables.
• Campaña de publicidad dirigida a la labor de sensibilización pública a
favor del programa.
• Desarrollo de un programa de comunicación interna que facilite la
cohesión del personal de la empresa en torno al objeto del patrocinio en
este caso “Ayudar es Natural”.
• Merchandising de larga duración al obtener un producto Origen
patrocinado por su marca, empresa, logo, institución, etc.
• Publico meta: 3,000.000.
• Base de datos segmentada por sexo, edad, correo electrónico y
preferencias.
• Designación del portavoz del Patrocinador-Fundación.
• Inclusión en el programa de relaciones públicas (Prensa y medios de
comunicación).
• Evaluación de resultados que incluyen cumplimiento de objetivos iniciales,
mantenimiento de los efectos de la campaña y su extensión espacial.
• Renovación constante adecuándose los objetivos sociales y de impacto en
el sector que la Empresa – Institución participe.
• Inclusión destacada del logotipo de la empresa patrocinadora en los
siguientes impresos a entregar a los donatarios: carpetas o folders, block
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18. de notas y programas. También se incluirá el logo en los productos de la
marca Origen desarrollados y comercializados por la Fundación AdAr,
A.C., como en camisetas o playeras y en otro tipo de ítem promocional en
caso de realizarse.
• Mención en el sitio web de www.ayudaresnatural.org., logo incluyendo
enlace a la página web de la empresa. La mención se hará en la página
principal del evento así como dentro del enlace “PATROCINADORES”.
• Mensajes de agradecimiento y reconocimiento como patrocinador principal
en la apertura y cierre de las sesiones de conferencias y despliegue del logo
en pantalla de proyección durante los recesos.
• Logo en los carteles de señalización con los demás patrocinadores a
instalar en plazas, centros comerciales, edificios públicos, espacios
abiertos donde operen los 40 stands – comerciales de “Ayudar es Natural”.
• Despliegue de banner promocional (no mayor de 1.00 m. x 2.00 m.) en el
área de registro de compromisos en todos los eventos programados por la
Fundación en apoyo al Programa. El mismo será provisto por el
patrocinador.
• Distribución de material de marketing y/o ítems promocionales de la
empresa conjuntamente con el material a entregar a los asistentes al
evento.
• Inscripciones gratuitas a los eventos desarrollados por la Fundación para
asistentes de la organización patrocinadora.
• En eventos de la Fundación AdAr, A.C., se facilitará espacio y tiempo para
realizar una presentación sobre la empresa en formato y horario a convenir
de forma tal que no interferirá con la agenda del evento.
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19. COMPROMISOS DEL PROGRAMA
 Generar 300 empleos a los sectores objetivo del programa
 Conformación de 10 Talleres de Productos Origen
 Replica del programa “Ayudar es Natural” en los 32 estados de la
Republica Mexicana.
 Instalar la primera agencia de colocación y capacitación de empleo de
personas con discapacidad y adultos mayores.
 Promover convenio de recuperación de áreas verdes del Parque Nacional
Desierto de los Leones.
 Publicación del libro “Los Santuarios de la Mano del Hombre”.
 Se aplicarán 250 jornadas educativas gratuitamente de educación
ambiental a escuelas de educación básica.
AVANCES CUANTIFICABLES
30 Fuentes de Empleo Directa (10% de la población objeto)
3 Talleres Origen en funcionamiento:
 D.F. Fundación AdAr, A.C. Taller Matriz de Capacitación.
 Polotitlán, Estado de México. Grupo Social San Isidro.
 Veracruz, Ver. Representación AdAr, A.C., Veracruz.
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20. Promotores sociales y Voceros de la campaña
Objetivo: Contar con la imagen de personajes de la vida pública, que cumplan con
el perfil para transmitir los mensajes de la campaña.
Se ha sumado a nuestra campaña la chica Televisa Deportes, Marisol González
Casas, comentarista deportiva. A través de su imagen se publicitaran en:
Banners, Stands, Trípticos, Etiquetas, uniformes Flyer impreso y electrónico,
rotulación de vehículo, postales y fotografía de obsequio.
Responsabilidades de la Vocera:
 Realización de sesión fotográfica.
 Realización de capsulas de video donde se muestren los diferentes
procesos de la campaña.
 Participará en eventos de promoción del programa.
 Será la imagen y presentadora de la publicación del libro: “Los Santuarios
de la Mano del Hombre”.
 Participara en las conferencias de prensa.
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21. El Libro “Los Santuarios de la Mano del Hombre” es el
reconocimiento que otorgamos a manera de agradecimiento a nuestros
patrocinadores por su colaboración. En un legado único y de edición
especial en el que se encontrara el acervo fotográfico urbano y de literatura
de la más alta calidad de los Patrocinadores y las instalaciones donde se
albergarán nuestros stands de promoción.
Una breve reseña del espacio y de la Institución o Compañía dará la
información pertinente de nuestros patrocinadores
AGENCIA DE EMPLEO PARA ADULTOS MAYORES Y PERSONAS CON DISCAPACIDAD
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22. El objeto de la agencia es, proporcionar oportunidades igualitarias a los
adultos mayores y personas con discapacitados que reúnan las
condiciones para que se beneficien de la amplia gama laboral del sector
productivo de la sociedad.
La Agencia operara con autonomía y sin fines de lucro estableciendo
alianzas con el sector empresarial y gubernamental para operar la oferta
laboral de manera incluyente.
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