Este documento presenta la propuesta de campaña política de Oswaldo García Jarquín, candidato a la presidencia municipal de Oaxaca de Juárez por el partido MORENA. Incluye antecedentes del candidato, un análisis FODA, y la propuesta de un consultor político para desarrollar una estrategia de imagen y campaña que se centre en posicionar al candidato como alguien comprometido con mejorar la educación y convertir a Oaxaca en un destino turístico principal.
El documento habla sobre la planeación del marketing político. Explica que los objetivos deben ser concretos, realistas, cuantificables y alcanzables, y deben determinarse con funcionarios, el equipo del candidato y analistas. También describe las estrategias, tácticas, benchmarking, mezcla política, posicionamiento, mensajes, imagen del candidato y partido, promesas, financiamiento y factores clave para ganar una elección.
El documento describe las relaciones entre las relaciones públicas, el marketing político y la popularidad del presidente Álvaro Uribe. Uribe ha mantenido altos niveles de popularidad debido a su estrategia de comunicación efectiva que se enfoca en la seguridad nacional, su estilo de liderazgo cercano al pueblo, y su habilidad para interpretar el contexto político en Colombia.
Este documento presenta conceptos clave sobre la implementación de una campaña política. Explica que una campaña electoral es un evento de comunicación donde participan candidatos con el objetivo de obtener votos. Luego identifica 10 errores comunes de los políticos en campaña y destaca la importancia de recursos como dinero, tiempo y talento. Finalmente, describe diferentes formas de realizar campañas políticas como la estratégica y la intuitiva.
Este documento proporciona orientación sobre cómo llevar a cabo una campaña electoral local exitosa. Explica que las campañas locales son diferentes a las nacionales debido a factores como la falta de medios masivos y el conocimiento íntimo de los electores. También destaca la importancia de analizar a los electores, establecer objetivos realistas, enfocarse en temas relevantes para los votantes, y crear una imagen positiva del candidato a través de la simplificación y la búsqueda de un elemento diferenciador.
Este documento propone formular una estrategia de marketing político para el candidato Gustavo López basada en la gestión de marcas. Se realizó un diagnóstico del candidato que incluyó entrevistas, observación y una matriz de perfil competitivo. Los resultados mostraron puntos débiles de Gustavo López en comparación con otros candidatos. La estrategia propuesta utilizará herramientas de comunicación, relaciones públicas y análisis de discurso para posicionar a Gustavo López como una marca personal y obtener una curul en el Cong
En esta presentación se muestra un análisis de la candidatura de Rafael Flores desde el punto de vista de la comunicación.
Se destacan los aspectos importantes que contribuyeron a ganar las elecciones.
Esta información fue obtenida del libro ¿Cómo diseñar campañas políticas exitosas? de Alfredo Dávalos.
Esta presentación fue realizada por los participantes de la asignatura de Comunicación Política de la Carrera de Comunicación Social de la Universidad Técnica de Machala, Ecuador.
El documento habla sobre la planeación del marketing político. Explica que los objetivos deben ser concretos, realistas, cuantificables y alcanzables, y deben determinarse con funcionarios, el equipo del candidato y analistas. También describe las estrategias, tácticas, benchmarking, mezcla política, posicionamiento, mensajes, imagen del candidato y partido, promesas, financiamiento y factores clave para ganar una elección.
El documento describe las relaciones entre las relaciones públicas, el marketing político y la popularidad del presidente Álvaro Uribe. Uribe ha mantenido altos niveles de popularidad debido a su estrategia de comunicación efectiva que se enfoca en la seguridad nacional, su estilo de liderazgo cercano al pueblo, y su habilidad para interpretar el contexto político en Colombia.
Este documento presenta conceptos clave sobre la implementación de una campaña política. Explica que una campaña electoral es un evento de comunicación donde participan candidatos con el objetivo de obtener votos. Luego identifica 10 errores comunes de los políticos en campaña y destaca la importancia de recursos como dinero, tiempo y talento. Finalmente, describe diferentes formas de realizar campañas políticas como la estratégica y la intuitiva.
Este documento proporciona orientación sobre cómo llevar a cabo una campaña electoral local exitosa. Explica que las campañas locales son diferentes a las nacionales debido a factores como la falta de medios masivos y el conocimiento íntimo de los electores. También destaca la importancia de analizar a los electores, establecer objetivos realistas, enfocarse en temas relevantes para los votantes, y crear una imagen positiva del candidato a través de la simplificación y la búsqueda de un elemento diferenciador.
Este documento propone formular una estrategia de marketing político para el candidato Gustavo López basada en la gestión de marcas. Se realizó un diagnóstico del candidato que incluyó entrevistas, observación y una matriz de perfil competitivo. Los resultados mostraron puntos débiles de Gustavo López en comparación con otros candidatos. La estrategia propuesta utilizará herramientas de comunicación, relaciones públicas y análisis de discurso para posicionar a Gustavo López como una marca personal y obtener una curul en el Cong
En esta presentación se muestra un análisis de la candidatura de Rafael Flores desde el punto de vista de la comunicación.
Se destacan los aspectos importantes que contribuyeron a ganar las elecciones.
Esta información fue obtenida del libro ¿Cómo diseñar campañas políticas exitosas? de Alfredo Dávalos.
Esta presentación fue realizada por los participantes de la asignatura de Comunicación Política de la Carrera de Comunicación Social de la Universidad Técnica de Machala, Ecuador.
Encuesta Jabes Market Research, Parte I, 2014102nueve
Jabes Market Research realizó un estudio para conocer las personalidades y temas más importantes que marcaron a El Salvador en 2014 según 1000 entrevistas. El tema nacional más importante fue las Elecciones del 9 de marzo. La figura política más relevante fue el Profesor Salvador Sánchez Cerén. El principal problema del país según los encuestados es la inseguridad.
Este documento ofrece consejos para votar de manera informada en las elecciones. Recomienda evaluar el perfil del candidato, su pasado, sus propuestas y compromiso con los ciudadanos. También sugiere informarse sobre el plan de gobierno del candidato, y desconfiar de aquellos que prometen mucho sin presentar planes concretos o que tienen antecedentes de corrupción. Alienta a los lectores a informarse sobre las propuestas de los diferentes candidatos antes de votar el 10 de abril.
El resumen analiza la estrategia de comunicación de la campaña presidencial del candidato Manuel Rodríguez Cuadros del partido Fuerza Social. Describe brevemente los objetivos de posicionar a Rodríguez Cuadros como un candidato descentralizador e inclusivo, pero señala que sus sitios web carecen de enlace entre sí y no logran posicionar plenamente la imagen del candidato y el partido.
El documento describe tres estrategias clave para el lanzamiento de candidatos políticos. Primero, se debe identificar el tipo de candidato, ya sea potencial, outsider o reelecto, para determinar la mejor estrategia. Segundo, anunciar la candidatura lo antes posible genera mayor atención de los medios. Tercero, la fórmula presidencial debe equilibrar ideologías, territorios, géneros o edades para ampliar el apoyo.
1. El documento describe la historia y objetivos de la agrupación política Fuerza Social y su candidato Manuel Rodríguez Cuadros. 2. Se detallan las propuestas de campaña en áreas como economía, educación y salud, con el objetivo de que Manuel Rodríguez Cuadros sea elegido presidente. 3. Finalmente, analiza la presencia del candidato y el partido en medios digitales como páginas web, blogs y portales de noticias.
El documento presenta la plataforma política de Adriana Cisneros, candidata del Partido Ciudadano Responsable. Propone garantizar los derechos a la justicia, salud, educación, seguridad y medio ambiente para todos los ciudadanos de manera equitativa y sin distinción. También describe su campaña electoral, que incluye estudios de mercado, segmentación del electorado, y mensajes persuasivos enfocados en estas propuestas clave. Su objetivo es posicionar a su partido en las próximas elecciones.
Presentación de los servicios de Imagen Corporativa & Profesional, Imagen Política e Imagen de Gobierno, y Calidad Humana
Jaime Duarte Mtz., Socio Director de SIGNUMS Imagen y Reputación.
La estrategia creativa define la forma como se va a abordar la comunicación durante la campaña.
Se le establece mediante un documento que sirve de guía base para que el equipo de campaña pueda trabajar los mensajes de manera alineada a la estrategia.
Este documento presenta un resumen del proceso de marketing político y electoral. Explica conceptos como objetivos políticos electorales, tipología de votantes, análisis del entorno electoral, y la importancia de definir un mensaje claro y consistente durante toda la campaña. El documento provee información sobre el proceso de desarrollar una estrategia efectiva de marketing para una campaña política.
Este documento presenta una investigación sobre la percepción pública de Monserrat Granados Martínez. La investigación incluye una parte cualitativa que describe el origen y trayectoria de Monserrat, y una parte cuantitativa que consiste en aplicar un cuestionario a 50 personas de entre 15-23 años para conocer cómo la perciben. El objetivo es que Monserrat pueda saber si transmite una imagen positiva o negativa a través de la opinión de quienes la conocen.
ICP: Diagnóstico de Candidatos a Presidencia de México 2018 Engel Fonseca
El documento presenta un resumen de los diagnósticos realizados a los principales candidatos a la presidencia de México en 2018, identificando sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Asimismo, describe los servicios ofrecidos por el Instituto de Comunicación Política para fortalecer la identidad digital de los políticos, contener campañas de desprestigio y generar narrativas a través de múltiples plataformas.
El documento proporciona una guía sobre el desarrollo de una estrategia de marketing político efectiva. Explica los primeros pasos de analizar al electorado mediante encuestas y datos demográficos, y luego define los objetivos, grupos objetivo y temas de campaña. También discute los diferentes medios de comunicación políticos como televisión, prensa, radio y su utilización estratégica durante una campaña electoral.
Presentación de los servicios de "coaching", asesoría y capacitación en Imagen y Reputación del despacho SIGNUMS.
Mtro. Jaime Duarte Mtz., Socio Director y Consultor
El consultor y Socio Director del centro de consultoría e investigación estratégica “El Instituto”, Roberto Trad con su presentación sobre Estrategia y Plan de Campaña.
El documento presenta la plataforma política y la campaña electoral de Adriana Cisneros del Partido Ciudadano Responsable. La plataforma se enfoca en temas como justicia, salud, educación, seguridad y medio ambiente. La campaña incluye investigación de mercado, segmentación del electorado, propuestas para diferentes temas y el uso de medios controlables y no controlables para posicionar a Cisneros.
Este documento discute el rol del político como comunicador. Explica que los políticos, estrategas y voceros son diferentes tipos de comunicadores políticos cuyo objetivo común es que el político sea un gran comunicador verbal, no verbal y emocional. También describe las características y responsabilidades de cada uno de estos roles, así como los elementos esenciales de un programa de comunicación político efectivo, incluyendo el cuidado de la imagen del candidato y la marca del partido.
Presentación Segunda Clase Marketing Corregidoalcareaga
Este documento describe la importancia de estudiar al electorado para desarrollar una estrategia de campaña efectiva. Explica que las encuestas de opinión son una herramienta valiosa para comprender las actitudes, valores e intenciones de voto de los electores. Al conocer estas características, los candidatos pueden dirigir sus mensajes a los segmentos del electorado más receptivos y diseñar una campaña que resalte sus fortalezas y aborde las debilidades de sus oponentes.
Este documento discute estrategias electorales y de campaña política. Explica que diseñar estrategias es un proceso artesanal que requiere considerar los costos, contexto político y personalidad del candidato. También describe las cinco grandes preguntas que deben responderse para decidir la estrategia, incluyendo los ejes de debate, ventajas comparativas, concepto central, temas y adversarios. Finalmente, enumera las actividades clave que debe realizar un equipo de mercadotecnia política como evaluaciones, desarrollo de estrategia, mens
Realizamos encuestas de opinión pública en campañas electorales para conocer la intención del voto, antes y durante el proceso electoral para conocer su imagen
Este documento presenta los pasos clave para diseñar una campaña política efectiva, incluyendo la investigación y el estudio, el desarrollo de estrategias, la construcción de un equipo de trabajo, la creación de la imagen del candidato y el diseño de materiales gráficos. El documento ofrece consejos sobre cómo realizar encuestas, entrevistas y recopilar datos demográficos para comprender mejor al público objetivo, así como ejemplos de roles y estrategias clave para una campaña exitosa.
Encuesta Jabes Market Research, Parte I, 2014102nueve
Jabes Market Research realizó un estudio para conocer las personalidades y temas más importantes que marcaron a El Salvador en 2014 según 1000 entrevistas. El tema nacional más importante fue las Elecciones del 9 de marzo. La figura política más relevante fue el Profesor Salvador Sánchez Cerén. El principal problema del país según los encuestados es la inseguridad.
Este documento ofrece consejos para votar de manera informada en las elecciones. Recomienda evaluar el perfil del candidato, su pasado, sus propuestas y compromiso con los ciudadanos. También sugiere informarse sobre el plan de gobierno del candidato, y desconfiar de aquellos que prometen mucho sin presentar planes concretos o que tienen antecedentes de corrupción. Alienta a los lectores a informarse sobre las propuestas de los diferentes candidatos antes de votar el 10 de abril.
El resumen analiza la estrategia de comunicación de la campaña presidencial del candidato Manuel Rodríguez Cuadros del partido Fuerza Social. Describe brevemente los objetivos de posicionar a Rodríguez Cuadros como un candidato descentralizador e inclusivo, pero señala que sus sitios web carecen de enlace entre sí y no logran posicionar plenamente la imagen del candidato y el partido.
El documento describe tres estrategias clave para el lanzamiento de candidatos políticos. Primero, se debe identificar el tipo de candidato, ya sea potencial, outsider o reelecto, para determinar la mejor estrategia. Segundo, anunciar la candidatura lo antes posible genera mayor atención de los medios. Tercero, la fórmula presidencial debe equilibrar ideologías, territorios, géneros o edades para ampliar el apoyo.
1. El documento describe la historia y objetivos de la agrupación política Fuerza Social y su candidato Manuel Rodríguez Cuadros. 2. Se detallan las propuestas de campaña en áreas como economía, educación y salud, con el objetivo de que Manuel Rodríguez Cuadros sea elegido presidente. 3. Finalmente, analiza la presencia del candidato y el partido en medios digitales como páginas web, blogs y portales de noticias.
El documento presenta la plataforma política de Adriana Cisneros, candidata del Partido Ciudadano Responsable. Propone garantizar los derechos a la justicia, salud, educación, seguridad y medio ambiente para todos los ciudadanos de manera equitativa y sin distinción. También describe su campaña electoral, que incluye estudios de mercado, segmentación del electorado, y mensajes persuasivos enfocados en estas propuestas clave. Su objetivo es posicionar a su partido en las próximas elecciones.
Presentación de los servicios de Imagen Corporativa & Profesional, Imagen Política e Imagen de Gobierno, y Calidad Humana
Jaime Duarte Mtz., Socio Director de SIGNUMS Imagen y Reputación.
La estrategia creativa define la forma como se va a abordar la comunicación durante la campaña.
Se le establece mediante un documento que sirve de guía base para que el equipo de campaña pueda trabajar los mensajes de manera alineada a la estrategia.
Este documento presenta un resumen del proceso de marketing político y electoral. Explica conceptos como objetivos políticos electorales, tipología de votantes, análisis del entorno electoral, y la importancia de definir un mensaje claro y consistente durante toda la campaña. El documento provee información sobre el proceso de desarrollar una estrategia efectiva de marketing para una campaña política.
Este documento presenta una investigación sobre la percepción pública de Monserrat Granados Martínez. La investigación incluye una parte cualitativa que describe el origen y trayectoria de Monserrat, y una parte cuantitativa que consiste en aplicar un cuestionario a 50 personas de entre 15-23 años para conocer cómo la perciben. El objetivo es que Monserrat pueda saber si transmite una imagen positiva o negativa a través de la opinión de quienes la conocen.
ICP: Diagnóstico de Candidatos a Presidencia de México 2018 Engel Fonseca
El documento presenta un resumen de los diagnósticos realizados a los principales candidatos a la presidencia de México en 2018, identificando sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Asimismo, describe los servicios ofrecidos por el Instituto de Comunicación Política para fortalecer la identidad digital de los políticos, contener campañas de desprestigio y generar narrativas a través de múltiples plataformas.
El documento proporciona una guía sobre el desarrollo de una estrategia de marketing político efectiva. Explica los primeros pasos de analizar al electorado mediante encuestas y datos demográficos, y luego define los objetivos, grupos objetivo y temas de campaña. También discute los diferentes medios de comunicación políticos como televisión, prensa, radio y su utilización estratégica durante una campaña electoral.
Presentación de los servicios de "coaching", asesoría y capacitación en Imagen y Reputación del despacho SIGNUMS.
Mtro. Jaime Duarte Mtz., Socio Director y Consultor
El consultor y Socio Director del centro de consultoría e investigación estratégica “El Instituto”, Roberto Trad con su presentación sobre Estrategia y Plan de Campaña.
El documento presenta la plataforma política y la campaña electoral de Adriana Cisneros del Partido Ciudadano Responsable. La plataforma se enfoca en temas como justicia, salud, educación, seguridad y medio ambiente. La campaña incluye investigación de mercado, segmentación del electorado, propuestas para diferentes temas y el uso de medios controlables y no controlables para posicionar a Cisneros.
Este documento discute el rol del político como comunicador. Explica que los políticos, estrategas y voceros son diferentes tipos de comunicadores políticos cuyo objetivo común es que el político sea un gran comunicador verbal, no verbal y emocional. También describe las características y responsabilidades de cada uno de estos roles, así como los elementos esenciales de un programa de comunicación político efectivo, incluyendo el cuidado de la imagen del candidato y la marca del partido.
Presentación Segunda Clase Marketing Corregidoalcareaga
Este documento describe la importancia de estudiar al electorado para desarrollar una estrategia de campaña efectiva. Explica que las encuestas de opinión son una herramienta valiosa para comprender las actitudes, valores e intenciones de voto de los electores. Al conocer estas características, los candidatos pueden dirigir sus mensajes a los segmentos del electorado más receptivos y diseñar una campaña que resalte sus fortalezas y aborde las debilidades de sus oponentes.
Este documento discute estrategias electorales y de campaña política. Explica que diseñar estrategias es un proceso artesanal que requiere considerar los costos, contexto político y personalidad del candidato. También describe las cinco grandes preguntas que deben responderse para decidir la estrategia, incluyendo los ejes de debate, ventajas comparativas, concepto central, temas y adversarios. Finalmente, enumera las actividades clave que debe realizar un equipo de mercadotecnia política como evaluaciones, desarrollo de estrategia, mens
Realizamos encuestas de opinión pública en campañas electorales para conocer la intención del voto, antes y durante el proceso electoral para conocer su imagen
Este documento presenta los pasos clave para diseñar una campaña política efectiva, incluyendo la investigación y el estudio, el desarrollo de estrategias, la construcción de un equipo de trabajo, la creación de la imagen del candidato y el diseño de materiales gráficos. El documento ofrece consejos sobre cómo realizar encuestas, entrevistas y recopilar datos demográficos para comprender mejor al público objetivo, así como ejemplos de roles y estrategias clave para una campaña exitosa.
1. S
Propuesta de imagen y
campaña políticas
Aspirante a presidente municipal del municipio de Oaxaca de Juárez: Oswaldo
García Jarquín
Presenta: Jorge parada García, consultor en
RIC Comunicación Estratégica
2. Oswaldo García Jarquín
Candidato a la presidencia municipal de Oaxaca de Juárez por
MORENA
S Antecedentes:
S Nació el 6 de septiembre de 1975 en Oaxaca de Juárez
S De 1990 a 1994 realizó sus estudios en Estados Unidos
S Lic. En Administración de empresas por el ITESM
S Presidente estatal de la COPARMEX, Oaxaca, 2011.
S Director del Instituto de Estudios de Bachillerato de Oaxaca (IEBO), del 2013-2015.
S Se encuentra casado y con dos hijos
S Candidato a la presidencia municipal por MORENA en la elección de 2016
S Actualidad
S Presidente del Consejo Directivo y fundador de la Universidad José Vasconcelos de Oaxaca, (UNIVAS)
S Delegado Municipal de MORENA en Oaxaca de Juárez
3. S Elección 2016
S Porcentajes:
S MORENA: 23.7%;
Coalición CREO: 23.1% ;
PRI-PVEM: 27.56%
S Errores de la campaña
S Desorganización en el
equipo
S Ausencia de liderazgo
S Ausencia de investigación
previa y de estrategia.
Equipo
Cuenta con el comité municipal del partido y sus
agremiados
Los trabajadores de la UNIVAS también han
respaldado su candidatura
4. Imagen General
S El candidato cuenta con una personalidad
carismática y alegre.
S Su contacto con los jóvenes es cercano y empático.
S Se ha asociado con temáticas relativas a la
educación
S Su exposición mediática ha sido bastante limitada, y
se concentró, principalmente, en el periodo electoral
anterior.
5. ¿Por qué necesito un consultor?
S Para ganar una elección se necesita una estrategia y trabajo
previo; para perder, improvisar e “ir sobre la marcha”.
S Una campaña política requiere objetividad. Por ello, un
agente externo se vuelve necesario, pues aporta una visión
fresca y sin ataduras.
S La pregunta no es si requiere o no un consultor; la
pregunta es a quién elegir
6. S RIC Comunicación Estratégica
S Somos una empresa que ofrece servicios profesionales en
estrategias de comunicación, tanto empresarial como política.
S De planta, la conformamos 6 profesionistas, entre quienes se
encuentran comunicólogos, politólogos, diseñadores, entre
otros.
S Contamos con oficinas propias donde desempeñamos nuestras
labores, ubicadas en: Calzada del Panteón #814, San Felipe del
Agua, Oaxaca, Oax.
7. Equipo de trabajo
S Leslie Aidé Vargas Pérez
S Comunicóloga por la Universidad Autónoma de México
S Directora de la consultoría RIC Comunicación Estratégica
S Diplomado en Comunicación Política y Análisis de Campañas, CIIDIR-IPN
S Diplomado en Comunicación en Campañas y Gobiernos, INAP
S Diplomado en Mercadotecnia Política, ITAM
S Jorge Parada García
S Consultor en RIC Comunicación Estratégica
S Politólogo por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, UNAM
S Diplomado en Comunicación Política y Análisis de Campañas, CIIDIR-IPN
S Diplomado en Imagen Política, Colegio de Imagen Pública (CIP)
8. S ¿Por qué elegirnos?
S Somos una consultoría única en el estado: a diferencia de otras, ofrecemos servicios sólo
en las áreas en las que somos especialistas. En RIC creemos en la honestidad profesional,
por lo que trabajamos en alianza con otras empresas que proveen servicios
complementarios y necesarios en toda campaña: encuestadoras, diseño gráfico,
imprentas, etcétera.
S Hemos sido instruidos y capacitados en las mejores escuelas y universidades del país:
UNAM, UAM, ITAM, CIP, INAP
S RIC le ofrece:
S Diagnóstico y estrategia para posicionar y mejorar su IP
S Análisis electoral
S Estrategia general de campaña
9. Análisis FODA
S Fortalezas
S El carisma del candidato es notable
S Cuenta con experiencia en el servicio público y privado
S La votación de MORENA ha incrementado ampliamente elección tras elección
S Los militantes de MORENA están comprometidos con la causa, lo que ahorra costos
operativos
S El candidato cuenta con la experiencia de ya haber sido candidato para el mismo
puesto: esto le puede evitar cometer los mismos errores
10. S Debilidades
S Bajo presupuesto para desarrollar la campaña
S Renuencia dentro del partido y equipo a temas de Comunicación Política: se prefieren
esquemas tradicionales y poco efectivos como volanteo o espectaculares. Además, ya
tienen predefinidos aspectos como los diseños gráficos.
S Alto grado de desorganización (ausencia de jerarquías)
S Equipo de campaña sin experiencia en el área de campañas políticas.
S Poca exposición en medios y un grado bajo de reconocimiento entre la ciudadanía del
candidato
FODA
11. S Oportunidades
S Existen tres puntos que ha permeado bien y ampliamente, y que puede ser aprovechado
sólo por nosotros: “no mentir, no robar y no traicionar al pueblo”.
S El PRI se ha visto seriamente afectado por la baja popularidad del Presidente y por los
casos de corrupción de ex-gobernadores.
S Por no existir elección a gobernador en esta ocasión, es más fácil coordinar a los
agremiados para que contribuyan a la campaña local.
FODA
12. S Amenazas
S La elección local puede verse ampliamente influida por la elección presidencial: la
imagen de AMLO puede afectar proporcionalmente la votación de nuestro candidato,
tanto positiva como negativamente.
S La nueva posibilidad legal para candidatos independientes puede dispersar la votación,
beneficiando al PRI.
S El gobernador es de un partido de oposición, al igual que el alcalde actual (PRI), por lo
que su candidato contará con respaldo y recursos amplios.
S La concordancia en fecha con la elección presidencial puede quitar visibilidad e interés
a la local
S Sólo se cuenta con 30 días para realizar campaña de acuerdo a la ley.
FODA
13. Imagen Política
CANDIDATO
S Valores
S Historia de vida
S Experiencia
S Personalidad
S Convicciones
VOTANTES
S ¿Qué busca el elector en
un candidato?
S ¿Cuáles son los temas
qué le preocupan?
14. Auditoría y Diagnóstico de su
IP
S Fortalezas
S El candidato es carismático. Destaca su apariencia amable y accesible. Además, es una
personalidad dinámica y alegre; con una sonrisa muy natural.
S Gusta de tener contacto físico directo con su público objetivo; los mira a los ojos.
S Hablar en público no es ningún problema para él y lo hace con facilidad.
15. S Debilidades
S Su lenguaje corporal ante un público es rígido y sin mayores movimientos.
S Es impuntual y no informa a quienes lo esperan de su tardanza.
S Carece de un plan y análisis para atender situaciones de crisis.
S Sus discursos carecen de un orden adecuado y no queda claro el mensaje en
cada uno de ellos
S Su exposición y presencia en medios de comunicación tradicionales ha sido
casi nula después de la campaña electoral.
Auditoría y Diagnóstico de su
IP
16. S Definición del personaje: se trata de una persona que se
percibe a sí mismo como un líder en búsqueda de mejorar la
educación de la población, que es el tema que más le apasiona.
Emocionalmente cuenta con un temperamento voluble: reacciona
de inmediato y con apasionamiento. Es de religión católica y
practica su fe de forma parcial. Las características que mejor lo
definen son la lealtad, compromiso, empatía, distraído,
despreocupado e iracundo. Su estilo es tipo Romántico, pues se le
percibe como una persona cálida, comprensible y sensible. Los que
lo rodean lo describen como alguien comprometido con la causa y
honesto. Además, señalan, ven jovialidad en cada una de sus
acciones, pues en cada una le imprime gran energía y motivación..
Auditoría y Diagnóstico de su
IP
17. S Cómo subsanar las debilidades
S Entrenamiento de oratoria de forma constante y rigurosa
S Entrenamiento de medios
S Terapia para control de la ira y temperamento.
S Redacción de sus discursos y practica previa a pronunciarlos
S Programación de entrevistas en los tres medios tradicionales más conocidos
del estado (después de haber pasado por los entrenamientos
Auditoría y Diagnóstico de su
IP
18. Investigación
CUANTITATIVA
S Encuestas
S No sólo es quién va a la
delantera
S Grado de reconocimiento;
positivos y negativos: ¿saldrá
a votar?; etcétera.
S Análisis de elecciones
anteriores
CUALITATIVA
S Entrevista a profundidad
S Al candidato
S Colaboradores y gente
cercana
S Grupos de enfoque
S Análisis FODA
19. Plan de Trabajo
S ¿Qué queremos?
S Ganar la elección municipal con una diferencia mayor a 3 puntos porcentuales y con una
participación estimada del 50% del padrón.
S ¿Qué vamos a hacer?
S Creación de un Plan Maestro de Imagen Pública para que el candidato sea conocido por, por
lo menos, el 80% de los habitantes de la capital y con un reconocimiento positivo
S Creación de un Plan General de Campaña, en donde se especifican las acciones a realizar, su
calendarización; el concepto general, las propuesta, etcétera.
S ¿Cómo lo vamos a lograr?
S Investigación Cualitativa
S Interna: entrevistas a profundidad a candidato y equipo
S Externa: grupos de enfoque
S Investigación Cuantitativa
S Encuestas
20. Estrategia
S Establecimiento del concepto o idea principal de la
campaña
S Definir la imagen que proyectará el candidato
S Los mensajes a comunicar durante la campaña
S Agenda o calendarización de actividades
S Establecer mecanismos de evaluación durante la campaña
en proceso
21. S ¿Cuál es nuestro concepto?
S El tema principal será el turismo en la capital
S La promesa básica será convertir a Oaxaca en el principal destino turístico del país
S Concepto: Oswaldo García Jarquín es el candidato que convertirá a la capital oaxaqueña en el mejor y
más conocido destino turístico del país.
S ¿Cuáles serán nuestros medios?
S Campaña de tierra, aire y digital (con énfasis en la primera y tercera por los bajos costos de
implementación).
S Aire: Periódicos, radio, televisión: enfocado al electorado maduro y mayor, de entre 28-40 y 40-70
S Internet: campaña en Facebook y Google: enfocados al electorado joven de entre 18 a 28 años
S Tierra: recorridos por colonias y zonas populares previamente determinadas por un análisis
seccional-electoral. El enfoque va dirigido tanto a sector juvenil como maduro; la diferencia está en
las actividades a realizar con cada sector.
Plan de Trabajo