La estrategia creativa define la forma como se va a abordar la comunicación durante la campaña.
Se le establece mediante un documento que sirve de guía base para que el equipo de campaña pueda trabajar los mensajes de manera alineada a la estrategia.
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
Creatividad: proceso que tiene como resultado la formación de nuevas ideas o hipótesis, verificación de estas y comunicación de los resultados, dentro de una situación determinada y bajo unas condiciones concretas
El manual de imagen de un candidato tiene como misión unificar las piezas gráficas que se van a utilizar en campaña para unificar nuestros mensajes visuales con la estrategia política.
TV: Esta presentacion habla acerca de como cuando donde en que canal y en que horario se puede anunciar un anuncio o servicio dependiendo del segmento o publico objetivo al cual se quiere atraer con la publicidad.
Estrategia que acostumbran a realizar las agencias de publicidad o las centrales de medios y que consiste en la elección y compra de espacios publicitarios a los diversos medios según los objetivos de cada campaña de publicidad.
Presentación de apoyo que utilicé el viernes 20 de febrero de 2015 para dar una clase sobre los significados e implicaciones de la identidad de marca a los alumnos de segundo curso de Publicidad y Relaciones Públicas del Centro Universitario Villanueva, invitado por Cesco Serra.
La presentación es muy gráfica; apenas contiene texto. La diseñé pensando en promover la máxima participación de los alumnos en la clase y convertirla en un diálogo mediante el cual, el ponente, en lugar de dar una conferencia, se transforma en un interlocutor que va encauzando el interés, el conocimiento, los reparos y el ánimo de los alumnos. Así, de manera inductiva, son ellos, y no el ponente quienes alcanzan las conclusiones más relevantes sobre la materia.
Creatividad: proceso que tiene como resultado la formación de nuevas ideas o hipótesis, verificación de estas y comunicación de los resultados, dentro de una situación determinada y bajo unas condiciones concretas
El manual de imagen de un candidato tiene como misión unificar las piezas gráficas que se van a utilizar en campaña para unificar nuestros mensajes visuales con la estrategia política.
TV: Esta presentacion habla acerca de como cuando donde en que canal y en que horario se puede anunciar un anuncio o servicio dependiendo del segmento o publico objetivo al cual se quiere atraer con la publicidad.
Estrategia que acostumbran a realizar las agencias de publicidad o las centrales de medios y que consiste en la elección y compra de espacios publicitarios a los diversos medios según los objetivos de cada campaña de publicidad.
Presentación de apoyo que utilicé el viernes 20 de febrero de 2015 para dar una clase sobre los significados e implicaciones de la identidad de marca a los alumnos de segundo curso de Publicidad y Relaciones Públicas del Centro Universitario Villanueva, invitado por Cesco Serra.
La presentación es muy gráfica; apenas contiene texto. La diseñé pensando en promover la máxima participación de los alumnos en la clase y convertirla en un diálogo mediante el cual, el ponente, en lugar de dar una conferencia, se transforma en un interlocutor que va encauzando el interés, el conocimiento, los reparos y el ánimo de los alumnos. Así, de manera inductiva, son ellos, y no el ponente quienes alcanzan las conclusiones más relevantes sobre la materia.
Somos una agencia de marketing político conformada por profesionales especializados en consultoría, estrategia, creatividad e innovación, preparados para mover con sagacidad y certeza las piezas del tablero electoral.
Lo hacemos empleando la creatividad, comprometiéndonos en cada paso y guardando la confidencialidad de los procesos. Lo hacemos generando soluciones innovadoras a favor de quienes decidimos trabajar. Lo hacemos fácil para que puedas ganar.
Y principalmente lo hacemos conjugando la estrategia de grandes pensadores con la aplicación de la más novedosa tecnología digital.
Una campaña modesta con estrategia sobrevive a una campaña millonaria sin estrategia.. Te explico como en la presentación
Con gusto comparto este archivo donde se facilita saber lo que es el marketing político nivel técnico, no para el publico en general.
Espero les ayude.
Material de exposición para los talleres en estrategias de comunicación de los planes de gobierno realizados por los candidatos a las elecciones municipales y regionales 2010, dentro del programa Todos Hacemos Política.
Somos una agencia de marketing político, conformada por profesionales especializados en comunicación de gobierno y campañas electorales para mejorar la comunicación con creatividad e innovación.
Estilos de aprendizaje David Kolb
“El aprendizaje es el resultado de la forma como las personas perciben y luego procesan lo que han percibido”.
- Estilo convergente
- Estilo divergente
- Estilo asimilador
- Estilo acomodador
Se explica el fenómeno del liderazgo desde el enfoque de la política y la comunicación política.
Pese a las dificultades para comprender el fenómeno del liderazgo, siempre es aconsejable que quienes estén en el terreno de la política se dediquen a aprehender esta temática
Aquí se abordan: reflexiones sobre el liderazgo, teorías del liderazgo, liderazgo como modelo, liderazgo político y comunicación, el político como líder.
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Comunicación gubernamental: líneas de investigaciónJosé Luis López
Aquí se muestran las principales líneas de investigación (o campos de acción) de la comunicación gubernamental:
- Técnicas y herramientas de comunicación gubernamental.
- Estilos de comunicación gubernamental.
- Storytelling
- Comunicación de crisis y riesgo.
- Nuevos canales.
- Otros temas: Relación gobierno y medios, comunicación local, política pop,
En esta presentación se muestra un resumen de los principales aspectos del libro La Tercera Ola de Alvin Toffler. Además se hace hincapié en los avances de cada era relacionados con el campo de la comunicación.
Agenda Setting - Teoría del Establecimiento de la AgendaJosé Luis López
La Teoría de la Agenda Setting propone que los medios tienen la capacidad de posicionar los temas que las personas pueden considerar como los más importantes o más populares.
Teorías de la Comunicación. Efectos poderosos y limitadosJosé Luis López
En esta presentación se brinda una explicación de los principales enfoques que han tenido a lo largo de los años las teorías de la comunicación masiva.
Se analizan los enfoques históricos de teorías de efectos poderos, efectos limitados y poderosos efectos indirectos que es el se mantiene en la actualidad.
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El estudio de la sociedad de masas es el punto de partida para la investigación de los efectos de los medios de comunicación.
La sociedad de masas se conforma por la industrialización, urbanización y modernización.
Dentro de las teorías de la comunicación masiva tenemos tres categorías:
1. Teoría de las influencias uniformes.
2. Teorías de las influencias selectivas.
3. Teorías de las influencias directas.
Esta presentación se realizó con información del libro Investigación y teorías de la comunicación masiva de Ernesto Rocha.
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Experimentos Why We Fight - Teoría de la ComunicaciónJosé Luis López
Durante la II Guerra Mundial el Gobierno Norteamericano realizó una serie de documentales denominados "Why We Fight", los cuales debían ser difundidos en primera instancia a los soldados con la finalidad de difundir las razones de la guerra y de fomentar un sentimiento de lucha.
Los resultados obtenidos son objeto de estudio casí "obligatorio" dentro de las Teorías de la Comunicación de Masas.
Aquí te brindamos un pequeño resumen al respecto,
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Personalidad y rasgos en el liderazgo - José Luis LópezJosé Luis López
Aquí analizamos la teoría de las 5 grandes dimensiones de la personalidad aplicada al liderazgo, además se describen los rasgos de los líderes efectivos y de los poco efectivos.
En esta presentación mostramos que es el líderazgo, cuáles son sus elementos y las funciones que cumple un líder en una empresa.
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En esta presentación mostramos que es el líderazgo, cuáles son sus elementos y las funciones que cumple un líder en una empresa.
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Los efectos de las películas en los niños (estudios Fundación Payne)José Luis López
En esta presentación se muestra uno de los estudios clásicos de las Investigaciones de la Comunicación de Masas, los estudios de la Fundación Payne sobre los efectos de las películas en los niños.
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Cada semana estoy subiendo nuevas slides sobre el emocionante mundo de la comunicación.
Liderazgo por contingencia - modelo de Fiedler.José Luis López
En esta presentación se explica qué es el liderazgo por contingencia.
Se explica el modelo de Fiedler una de las principales propuestas dentro de este campo.
Se finaliza con unos ejemplos para facilitar una mejor comprensión del tema
En esta presentación se explica cómo el desarrollo del lenguaje humano ha permitido el desarrollo del conocimiento y la cultura humana.
Este trabajo fue realizado por estudiantes de la Carrera de Comunicación Social de la Universidad Técnica de Machala, dentro de la asignatura de Teoría de la Comunicación.
En este trabajo se analiza el lenguaje humano y sus implicaciones dentro de la sociedad.
Se abordan temáticas como la comunicación en los animales, el origen del lenguaje y sus efectos en la sociedad.
Este trabajo fue desarrollado como parte de la asignatura de Teoría de la Comunicación en la Carrera de Comunicación de la Universidad Técnica de Machala.
En esta presentación se muestra un análisis de la candidatura de Rafael Flores desde el punto de vista de la comunicación.
Se destacan los aspectos importantes que contribuyeron a ganar las elecciones.
Esta información fue obtenida del libro ¿Cómo diseñar campañas políticas exitosas? de Alfredo Dávalos.
Esta presentación fue realizada por los participantes de la asignatura de Comunicación Política de la Carrera de Comunicación Social de la Universidad Técnica de Machala, Ecuador.
Este es un mapa conceptual que explica los aspectos básico de la teoría del origen del lenguaje de Michael Tomasselo.
Este trabajo fue realizado por mis estudiantes de Comunicación Social de la Universidad Técnica de Machala en la asignatura de Teoría de la Comunicación
En esta presentación se realiza un análisis de la comunicación desde el punto de vista filosófico.
Este trabajo fue realizado por mis estudiantes de segundo semestre de la Carrera de Comunicación Social de la Universidad Técnica de Machala como parte de la asignatura de Teoría de la Comunicación.
La información fue elaborada en base al articulo "La Comunicación desde una perspectiva filosófica" publicado por la investigadora Marta Rizo, el cual puede consultarse en el siguiente link: http://www.portalcomunicacion.com/lecciones_det.asp?id=73
En esta presentación se explican los principales hitos de la evolución de la comunicación masiva a lo largo de la historia.
Este trabajo fue realizado por mis estudiantes de la asignatura de Teoría de la Comunicación de la Carrera de Comunicación Social de la Universidad Técnica de Machala.
2. OBJETIVOS
1. Definir que es la estrategia creativa en la
planificación de campañas políticas.
2. Identificar cuales son los once elementos de la
estrategia creativa.
3. Reconocer las características de los once
elementos de la estrategia creativa.
3. Documento claro y objetivo para evaluar la realización
del material publicitario antes de producirse y difundirse.
No debe agradarnos a nosotros o a nuestro candidato,
sino a nuestros electores.
Se debe responder:
¿Quiénes compiten contra nosotros?
¿A quién le estamos hablando?
¿Qué debemos lograr que el público objetivo conozca,
sienta o entienda para alcanzar nuestro objetivo?
ESTRATEGIA CREATIVA
4. El contenido de la estrategia debe resolver ampliamente los once puntos
que la conforman:
1. Objetivos
2. Candidato
3. Target
4. Adversarios
5. Promesa básica
6. Promesa secundaria
7. Razonamiento (reason why)
8. Tono
9. Estilo
10. Piezas
11. Requisitos legales
5. 1. LOS OBJETIVOS
Son la razón
de ser de
nuestro
compromiso
con el
candidato o
partido
6. Características:
¿Cómo es nuestro candidato?
¿Cómo es su personalidad?
¿Cuál es su perfil o trayectoria?
¿Quién lo respalda?
2. CANDIDATO
Se debe identificar claramente las características de nuestro candidato y la
percepción que tienen de el.
La percepción suele ser más importante que la realidad
Percepciones:
¿Qué sienten los votantes por nuestro
candidato?
¿Es amigable? ¿Es prepotente?
¿Es un candidato que genera pasiones?
¿Creen los votantes que este candidato puede
resolver sus problemas?
7. 3. PÚBLICO OBJETIVO O TARGET
Es el grupo de personas a quienes dirigimos nuestra comunicación.
Es fundamental que a través de la investigación conozcamos quiénes
son nuestrosVotantes actuales y potenciales
• Lugar donde
vive nuestros
votantes.
Perfil
geográfico
• Edad, género,
estilo de vida.
Perfil
demográfico
• Motivaciones,
hábitos, uso
de medios
Psicográfico
8. EJEMPLO DE DELIMITACIÓN DE PÚBLICO
OBJETIVO OTARGET
Geográfico: área
urbana o rural de
“x” ciudad, barrio
tal, de la
parroquia tal o
del distrito tal
Demográfico:
hombres y mujeres
de 18 a 30 años
nivel socio
económico medio y
bajo, estudiantes
Psicográfico:
jóvenes que
anhelan un cambio,
son arriesgados, no
creen en la política
pero se identifican
con Víctor
Hábitos de
medios: jóvenes
que no ven
televisión nacional
y gustan de la
televisión por
cable, escuchan
estaciones de
radio con
programas
juveniles y sus
principales medios
de comunicación
son el celular y las
redes sociales
9. 4.ADVERSARIOS
¿Contra quién competimos?
¿Cuáles son sus fortalezas?
¿Cuáles son sus debilidades?
¿Qué ofrecen a los votantes?
¿Son vulnerables?
¿En qué punto o puntos son los votantes leales a ellos?
¿Qué intención de voto tienen y por qué?
¿Cómo es su campaña y su publicidad?
¿Qué resultados les ha dado?
10. 5. PROMESA BÁSICA
Es el principal beneficio que ofrece nuestro candidato o la
organización, política y la razón por la cual el público objetivo los
prefiere.
La publicidad debe demostrar a los electores que el candidato puede
hacer algo por ellos, mucho más de lo que pueden los adversarios
La promesa básica gira todo nuestro discurso publicitario.
En el ejemplo, sería:
Víctor López, juventud, conocimiento de los problemas de los
jóvenes y liderazgo
11. 6. PROMESA SECUNDARIA
Es algún beneficio para reforzar la promesa básica, como un
aspecto personal de nuestro candidato que aumente el interés
en el público objetivo.
Puede ser:
Víctor López motiva e inspira a los jóvenes
12. 7. RAZONAMIENTO (REASON WHY)
Para que la promesa básica sea efectiva, debemos dar a nuestros
votantes razones para que la crea.
Un hecho, característica o cualidad con la que cuente que haga que
este beneficio sea creíble y tenga alguna razón de ser.
Víctor López, tiene la fuerza de la juventud y la experiencia necesaria
para ofrecer soluciones realistas y tangibles
13. 8. TONO
Es el estilo particular de decir alguna cosa, según la intención y
los objetivos o el estado de ánimo de la persona.
¿Cómo habla el candidato? ¿Amigable, agresivo, romántico,
prepotente?
El tono es consecuencia de los otros puntos de la estrategia y es
fundamental que exprese la personalidad de nuestro candidato
u organización, basado en los beneficios que ofrecemos a
nuestros votantes.
14. 9. ESTILO
Es el modo o forma particular de
hacer o ejecutar la campaña:
graciosa, sencilla, complicada, seria,
dramática, etc.
10. PIEZAS
Son una descripción simple del material publicitario propuesto en el
plan de medios y deberá diseñarse conforme a los lineamientos de
publicidad:
Un ejemplo:
Dos spots de 30 segundos para TV
Seis cuñas de radio de 40 segundos
Prensa, dos robaplanas y una media página
Cinco vallas, etcétera
15. 11. Requisitos corporativos o legales
Elementos estratégicos que deben ser tomados en cuenta al planear y
producir los materiales y las ejecuciones publicitarias.
Algunos lineamientos de publicidad pueden ser:
• No mencionar o atacar a nuestros adversarios
• Fotografía del candidato sonriente
• Logo de nuestra organización centrado, abajo y a todo color
• Colores institucionales en todos los materiales
16. Carrera de
COMUNICACIÓN SOCIAL
José Luis López
DIRCOM - capacitador
BIBLIOGRAFÍA
Dávalos, A., Carlos, G., Alfonso, P., & Víctor, P. (2009). ¿ Cómo diseñar campañas
políticas exitosas. Instituto de Comunicación Política.
Dávalos López,A., Polanco Frías,V., Galeas de laVega, C., & Pérez,A. (2012). ¿ Cómo
diseñar campañas políticas exitosas?.
Garrido, A. C., Riorda, I., Germán, M., Crespo, I., Garrido, A., Carletta, I., & Riorda,
M. (2011). Manual de comunicación política y estrategias de campaña: candidatos, medios y
electores en una nueva era: Biblos.