El resumen del documento es el siguiente: El documento presenta un proyecto de inversión para una tienda comercial llamada "Lady's & Paul" dedicada a la venta de ropa informal para personas entre 15 y 29 años en la ciudad de Machala, Ecuador. El objetivo general del proyecto es establecer una tienda de ropa que ofrezca calidad, diseños juveniles y precios económicos para satisfacer las necesidades de vestimenta de los clientes potenciales.

1. UNIVERSIDAD TÉCNICA
DE MACHALA
CURSO DE NIVELACIÓN Y ADMISIÓN
EDUCACION COMERCIAL Y ADMINISTRACION
PROYECTO INTEGRADOR DE SABERES
TEMA
INVERSION DE UNA TIENDA COMERCIAL
¨ LADY´S & PAUL ¨
PARALELO
V07
AUTOR
LADY DEL ROCIO MORENO PACHECO
TUTOR
BIOQ. CARLOS GARCIA MS. C
MACHALA – EL ORO- ECUADOR
OCTUBRE DEL 2013
20

2. AGRADECIMIENTO
•
Yo le agradezco a mi profesor BIOQ. CARLOS GARCIA MsC que gracias a
sus enseñanzas he podido desarrollar mis capacidades como estudiante.
•
Le agradezco a mis compañeros por ayudarme en pequeñas dificultades que
se me han presentado para el desarrollo de este proyecto.
•
Le agradezco a mi familia, amigos y a mi novio por apoyarme tanto en lo
económico y en el aspecto psicológico.
Autor
Lady del roció moreno pacheco
20

3. DEDICATORIA
•
Este proyecto se lo dedico primeramente a dios por darme la fuerza, voluntad
eh inteligencia para no decaer en los obstáculos que se me han presentado.
•
Se lo dedico a mi mama por todo el apoyo que me ha brindado
20

4. RESUMEN
Resumen Ejecutivo de la Empresa
La tienda de Ropas LADYS&PAUL. Con capital social de Gs. 110.000.000.Integrado por dos socios, ofrece ropas de estilo informal para personas de ambos
sexos, que están comprendidas entre 15/29 años de la Ciudad de Machala. El
objetivo de la empresa es llegar a la mayor cantidad de clientes consumidores
finales que se debe a la calidad, modelos llamativos y precios, pero principalmente el
objetivo es la población entre 15/29 años.
20

5. INDICE GENERAL
CONTENIDO
1 INTRODUCCION
1.1
Antecedentes De Una Problemática
1.1.1
Contextualización de la problemática en relación con su historia
1.1.2
Importancia sobre la problemática
1.2
Situación problemática
1.2.1
Evidencias de la existencia de la problemática
1.2.2
Caracterización del problema
1.3
Planteamiento del problema
1.4
Objetivo general
1.5
Tarea de investigación
1.6
Justificación
2 DESARROLLO
2.1
Antecedentes contextuales
2.1.1 Datos informativos
2.1.2 Caracterización de empresa
2.2
Antecedentes teóricos
20

6. 2.2.1 Referencias conceptuales
2.2.2 Planteamiento de hipótesis
2.2.3 Variables
2.2.3.1 Variable independiente
2.1.3.2Variable dependiente
2.3
Panificación Del Proyecto
2.3.1 Estructura Del Equipo Del Trabajo
2.3.2 Descripción De Roles
2.3.3 Hoja De Vida Del Autor
2.3.4 Cronograma De Trabajo
2.3.5 Presupuesto Del Proyecto
2.4
Marco Metodológico Y Analices Del Resultado
2.4.1 Variable De Analices
2.4.2 Técnicas E Instrumentos De Investigación
2.4.3 Analices E Interpretación De Resultados
2.5
Propuesta Del Proyecto
2.5.1 Descripción De La Propuesta
2.5.2 Desarrollo De La Propuesta
2.5.3 Beneficios Y Beneficiarios
2.5.4 Resultados Y Evidencias
20

7. 3 CONCLUCIONES
4 RECOMENDACIONES
5 BIBLIOGRAFIA
6 GLOSARIO
7 ANEXOS
20

8. 1.
INTRODUCCION
1.1
ANTECEDENTES DE LA PROBLEMÁTICA
1.1.1
CONTEXTUALIZACION DE LA PROBLEMÁTICA
En el transcurso del desarrollo de este Proyecto de Inversión, se realizó un análisis
sobre todo lo que concierne a la creación y puesta en marcha de una Tienda
Comercial dedicada a la compra y venta de Ropas Informales así como los
accesorios pertenecientes a ella, para personas de ambos sexos comprendidos en
la edad entre 15 a 29 años de la ciudad de Asunción.
También hace referencia a todos los elementos que hacen parte de la operativa de
ella así como sus mecanismos de comercialización. Además se focalizó en la
Investigación de Mercado utilizando como herramienta Marketing Operativo y
Estratégico, análisis y evaluación importante como punto de partida de este
Proyecto, dado que se determinó con ello la posible cuota de mercado, el potencial
absoluto del mercado y cumplir con los objetivos de la Investigación de Mercado.
Es bien sabida la importancia de conocer el entorno para que una empresa sea
competitiva
20

9. 1.1.2
IMPORTANCIA SOBRE LA PROBLEMÁTICA
Plantear esta importancia nos ayuda para mejorar nuestras empresas en cual
tenemos mucha inversión y mejorar el comercio a nivel mundial ya que esta
problemática se plantea en todas las empresas
Por qué ayudan para mejorar el marketing para cumplir con los objetivos de la
empresa y para el beneficio de la sociedad.
1.2
SITUACION PROBLEMÁTICA
1.2.1 EVIDENCIA DE LA EXISTENCIA DE LA PROBLEMÁTICA
En principio, realizamos un análisis de la situación, manejando toda la información
disponible para obtener una panorámica completa de la organización acerca de:
•
La empresa y el sector. Su evolución, productos con los que opera, su
importancia en el sector, problemas que ha tenido en otros tiempos,
soluciones que se aportaron...
•
El mercado y los clientes. Análisis sobre la distribución geográfica del
mercado, variaciones estacionales de la venta, tipología de la clientela...
•
Organización comercial. Canales de distribución que se siguen, rendimiento
de la red de ventas, márgenes con los que se opera, descuentos ofrecidos,
bonificaciones...
20

10. 1.2.2 CARACTERIZACION DEL PROBLEMA
A continuación se muestra los resultados en porcentajes de las Respuestas que se
consiguen a través de la encuesta. Se recuerda que en la encuesta se encuestó a
100 personas
Al 92% de la Muestra contestaron afirmativamente que les gustan las prendas de
vestir informales, tan sólo un 8% demostraron su disconformidad.
El 53% de los Encuestados compran prendas de vestir ya sea tipo informal y Formal,
el 40 % compra prendas de vestir Informal solamente y el 7% solo compra prendas
de vestir Formal.
20

11. 1.3PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Tendría que haber más capacitación para las personas que tengan su negocio
propio mas conocimiento en marketing y administración ya que estas ayudan
bastante para una empresa.
1.4
OBJETIVOS GENERAL
Se escoge como denominación y razón jurídica de la empresa la denominación de
"LADY´S & PAULS, se considera que la Sociedad de Responsabilidad Limitada es la
más conveniente para salvaguardar el patrimonio de los socios de la empresa,
limitando de esta manera su responsabilidad al Capital Aportado, sin necesidad de
responder con sus bienes particulares ante un eventual del cese de la actividad
comercial,
El negocio propuesto es una Tienda nacional dedicada a la compra y venta de
prendas de vestir informal, la cual tendrá tercer izada su producción de prendas,
pero la misma tendrá su marca propia.
Se puede decir además que no sólo viste a la gente sino que a la vez brinda
Calidad, Diseños juveniles que aporta comodidad al vestir y precios económicos.
De esta forma la empresa no sólo provee de prendas de vestir sino también colabora
con la mejora en la Calidad de vida, dado que se piensa en Alimentación, Vivienda,
Vestimenta, como necesidades básicas del hombre según concepto desarrollado por
la escala de la teoría.
20

12. 1.5 TAREA DE INVESTIGACION
Para realizar este proyecto primero debes realizar las siguientes tareas:
•
En cuentas sobre el negocio que se va plantear
•
Investigaciones de mercado
•
Encuestas sobre las preferencias de la sociedad
1.6 JUSTIFICACION
Vivimos actualmente en un entorno que evoluciona a un paso acelerado, generando
innumerables cambios en los variados sectores de la sociedad, el acceso por parte
de las personas al conocimiento genera un avance tecnológico, creciente y rápido,
difundido a gran escala debido también a acceso de masa a la tecnología de la
comunicación de medios. Este panorama da lugar a cambios de vida en las
Sociedades, costumbres y preferencias, más acentuado en países que son
consumidores a mayor grado, de todas maneras, nuestro país no es la excepción,
existen en nuestra sociedad cambios muy marcados en aspectos anteriormente
mencionados.
Debemos tener en cuenta que los consumidores tienden a tener mayores
expectativas con respecto a la satisfacción de sus necesidades.
•
Buscan niveles de satisfacción de orden más elevados
•
Buscan informaciones completas
•
Buscan productos adaptados a sus necesidades específicas.
•
Productos limpios desde el punto de vista ecológico..
20

13. Es muy importante conocer al momento de realizar un proyecto, e conocimiento del
entorno.
2
DESARROLLO
2.1
ANTECEDENTES CONTEXTUALES
2.1.1
DATOS INFORMATIVOS
LUGAR DE INVESTIGACIÓN:
CIUDAD:
Centro de Machala (personas)
Machala
TELEFONO:
0989872878
Lady moreno
REPRESENTANTES:
AÑO DE CREACIÓN:
2.1.2
2013
CARACTERIZACIÓN DE (EMPRESA)
Reseña histórica
Esta empresa de ropa llamada lady´s& Paul nació el 22 de noviembre del 2013
Con el objetivo de llagar a las personas con la buena calidad que hay para brindarle
ya que con la innovación que tiene esta empresa va ser para el gusto de cualquiera.
MISIÓN

La misión de la empresa es crecer y siempre ser mejor en calidad en
presentación

Que las personas se sientan satisfechas con lo que pueden observar desde
el punto de cliente de que sea para todos los gustos
VISIÓN
 Que sea una importadora internacional
20

14.  Que sea líder en todos los aspectos
2.2
ANTECEDENTES TEÓRICOS
2.2.1
REFERENCIA CONCEPTUALES
ESTUDIO DE MERCADO
Aunque parezca sorprendente, muchos emprendedores inician su negocio sin
conocer realmente su mercado. Es crucial estar informado del tamaño potencial de
nuestro mercado, así como prever la respuesta a nuestro producto o servicio, por
esta razón se elaboró un estudio de mercado a través de un cuestionario, que se
basó en las interrogantes suficientes para la fuente de información, el cual se
detallará en mayor profundidad
UN MERCADO DE PRODUCTOS DE REFERENCIA COMPRENDE:
Todos los productos y/o servicios que el consumidor considere intercambiables o
sustituibles debido a sus características, su precio y el uso al que se destinan; en
este caso sería todas las Prendas de Vestir Informales como Pantalones Vaqueros,
Remeras, musculosas, shorts, bermudas, Capris y los sustitutos podrían ser ropas
deportivas y ropas formales.
2.2.2.
PLANTEAMIENTO DE HIPÓTESIS
Con una capacitación anticipada a los trabajadores de la empresa lady´s & Paul
podemos lograr que sean excelentes en ventas en marketing que tengan el poder de
convencimiento y que puedan llegar a los clientes.
20

15. 2.2.3
VARIABLES
2.2.3.1 VARIABLE INDEPENDIENTE
Es interesante observar como al 41% de las personas encuestadas no tienen en
cuenta la Estación del Año, aunque el 36% contestaron que hacen sus compras con
mayor frecuencia en verano, debemos destacar que en Paraguay, el Clima de
Verano "Cálido" , se mantiene la mayor parte del año, incluso en Otoño y Primavera,
manteniéndose prácticamente 9 meses del año. Por lo tanto las ropas de invierno no
poseen mucha rotación, o atención en particular.
Definitivamente con un 95% de las personas encuestadas, sus compras de prendas
de vestir lo pagan en el momento, en efectivo, es decir al Contado. Es muy escasa la
participación de Tarjetas de Créditos para este tipo de Compra y nula el uso de
Asociaciones.
20

16. Factores Sociodemográficos
Se percibe claramente que las personas encuestadas al azar fueron escogidas
equitativamente dado que las Personas Femeninas fueron del 52% y Masculinas
48%
Los mayores porcentajes de personas Encuestadas lo son los del rango de 20/24
años con 35% y los de 15/19 años con 30%, seguido de 25/29 años con un 12%. No
obstante es importante destacar que se encuestó a personas de varias edades,
como se nota aquí, a personas menos de 15, en un 10%, sabiendo que son clientes
potenciales para el futuro, o a personas más de 30 años, que si bien no son usuarias
del tipo de prendas que la Tienda lady´ & Paul ofrece, son potenciales compradoras,
20

17. ya que poseen poder adquisitivo, ya sea para obsequiar a un pariente o un amigo
que comprenda el rango de edad de la población deseada.
Aquí resalta que la persona encuestada en un 63% aún vive con sus padres. Por lo
tanto se deduce que cualquier decisión de compra, estos podrían tener influencia.
En este cuadro se demuestra que el 74% de las personas encuestadas poseen
vivienda propia, en tanto en porcentaje de minoría las personas viven con terceras
personas con un 14% y en alquiler con un 12%.
La gran
mayoría
20

18. de las personas encuestadas son solteras y esto se demuestra con el porcentaje del
85%, visualizada en el gráfico.
Aquí la Proporción de Ingresos entre nuestra muestra se halla equitativamente
dividida.
Es notorio ver que el 33% de las personas encuestadas no posee un Ingreso Fijo,
por lo tanto se deduce nuevamente que estas personas dependen económicamente
de otras.
El 28% posee un Ingreso inferior al mínimo, el 25% sueldo mínimo y el 14% más del
mínimo.
Es muy bueno saber según los resultados arrojados por los datos de la encuesta
que el 41% de los encuestados posee instrucción universitaria y el 38% del Colegio.
Teniendo en cuenta que a este segmento la Tienda lady´s & Paul desea enfocarse.
20

19. El 83% de los encuestados respondieron negativamente a la pregunta de que si
tienen hijos, en tanto que sólo un 17% respondió afirmativamente.
2.2.3.2
VARIABLE DEPENDIENTE
Existen cinco niveles de productos:
1. Beneficio Bruto: que ofrece la Tienda lady´s & Paul a sus clientes es el de
Vestirlos.
2. Producto Genérico: Las prendas de Vestir de la Tienda son informales.
3. Producto deseado: Las prendas de Vestir de la Tienda lady´s & Paul ofrece
además a sus clientes Estilo juvenil que aporta comodidad al vestir, calidad y
precio económico.
4. Producto esperado: La Tienda lady´s & Paul ofrecerá buen trato al cliente,
atención personalizada y algunos servicios de cafeterías, así como un
ambiente agradable.
5. Producto Potencial: La Tienda lady´s & Paul podrá ampliar la gama de su
stock, pero siempre dentro del estilo de ropas informales, las prendas de
20

20. Vestir, especialmente los Vaqueros, Shorts, Bermudas para Damas podrán
ser bordadas de acuerdo a la moda del moment
2.3
PLANIFICACION DEL PROYECTO
2.3.1 ESTRUCTURA DEL EQUIPO DEL TRABAJO
.
Jefe
Gerente
Administración
Trabajadores
2.3.2 DESCRIPCIÓN DE ROLES
Funciones del jefe
• Planificar
• Dirigir las actividades de la empresa
• Normativas de la empresa
Funciones del gerente
•
Buen salario a los trabajadores
•
Controlar el horario
•
Buena función en la empresa
Funciones administrativa
•
Roles de pago
•
Pedido de mercadería
•
Inventarios
Función de los trabajadores
20

21. •
Buena atención a los clientes
•
Buena presentación en el local
2.3.3 HOJA DE VIDA DEL AUTOR
HOJA DE VIDA
1.- DATOS PERSONALES:
MORENO
PACHECO
Apellido Paterno
LADY DEL ROCIO
Apellido Materno
Lugar de Nacimiento:
Nombres
ECUADOR
MACHALA
País
Dirección Domiciliaria:
Teléfono(s):
Ciudad
EL CAMBIO
0989872878
Celular o Móvil
Correo electrónico: ANJELISS.MO_19@HOTMAIL.COM
Cédula de Identidad o Pasaporte:
0707076154
EDAD: 20 AÑOS
ESTADO CIVIL: SOLTERA
2.- INSTRUCCIÓN
Nivel de
Instrucción
Primaria
Nombre
de
la
Educativa
7 DE SEPTIEMBRE
Secundaria
Institución
LATINOAMERICANO
PRIMARIA
BACHILLER
20
Lugar
(País y ciudad)
EL GUABO
MACHALA
Título Obtenido

22. 2.3.4
CRONOGRAMA DE TRABAJO
NOMBRE: LADY MORENO
TEMA: PROYECTO DE AULA
Tarea de
Investigación
Fecha de
Cumplimiento
Responsable
Observaciones
SOBRE UNA
EMPRESA
21/10/13
LADY MORENO
DEDICACION EN EL
PROYECTO
PRESUPUESTO
2.3.4
21/10/2013
LADY MORENO
PRESUPUESTO DEL PROYECTO
20
DIFICIL
INVESTIGACION

23. PRESUPUESTO
Tipo de
Recursos
HUMANO
Descripción de Recursos
Cantidad
Encuestador
Internet
TOTAL
10
30h
0.02
0.50
0.02
2.00
0.15
12.90
5
10
60H
0.15
9
120H
Copias del proyecto final
0.50
2
Impresión final
0.02
86H
Impresiones borradores
MATERIALES Anillado
60
100H
Copias tríptico
30
25H
Copias Test
10
24
25H
Copias encuesta.
1
0.80
2
Pen drive
2.4
P/U
0.02
TOTAL
2.40
129.40
MARCO METODOLOGIA Y ANALIZES DE RESULTADO
2.4.1 UNIDADES DE ANALIZES
Para la investigación
me esforzado mucho y todo este proyecto lo eh
realzado sola
Ya que pude hacer encuestas a 100 personas por medio de preguntas.
2.4.2
TECNICAS E INSTRUMENTOS DE LA INVESTIGACION
• CUESTIONARIO DE PREGUNTAS
• PLANTEAR LAS PREGUNTAS AL CIUDADANO
•
2.4.3
HOJAS CON LA ENCUESTA
ANALIZES E INTERPRETACION DEL RESULTADO
¿EN SU EMPRESA DE DAN SEMINARIOS SOBRE MARKETING?
Escala valorativa
SI
Frecuencia
19
Porcentaje
38%
20

24. NO
Total
31
50
62%
100%
.
1.- ¿EN SU EMPRESA LE DAN SEMINARIOS
DE MARKETING ?
SI
38%
NO
62%
.
2.5
2.5.1
PROPUESTA DEL PROYECTO
DESCRIPCION DE LA PROPUESTA
Es capacitar a los empleados de la empresa para fijarse en los temas que podemos
fijar, para un mejor rendimiento en la empresa y lo importante que es este tema.
2.5.2
DESARROLLO DE LA PROPUESTA
Para dar un seminario de ventas o marketing se indaga bien el tema
•
Aplicar una encuesta a los trabajadores
• Con ayuda de material como por ejemplo de diapositivas para que las
personas del seminario tengan un mejor enfoque y capacitar
bien
• Entregar crípticos sobre la información que se va a llevar
• Se realiza un test para ver que conocimientos adquirieron
20

25. 2.5.3
BENEFICIOS Y BENEFICIARIOS
El beneficio de esta propuesta es para mejorar el nivel de la empresa
Los beneficiarios en indudablemente la clientela ya que por ellos siempre se está
innovando la empresa
2.5.4
RESULTADOS Y EVIDENCIAS
Procesamiento y análisis de resultados de la encuesta aplicada a los trabajadores de
la empresa lady´s & Paul de Machala, en el mes de octubre del 2013, para evaluar el
nivel de satisfacción de los trabajadores con la charla recibida.
Considera interesante la charla que acaba de recibir.
Escala valorativa
SI
NO
Total
Frecuencia
48
2
50
Porcentaje
94%
6%
100%
TABLA 1: TABLA DE VALORES DE LA ENCUESTA N° 2; PREGUNTA N° 1
FUENTE: ENCUESTA APLICADA A LOS TRABAJADORES DE LA EMPRESA DE ROPA
20

26. 3
CONCLUSIONES
Al realizar el cálculo con la posibilidad de financiamiento del Valor Actual Neto de la
Inversión, con tasa de corte del 19%, asciende a Gs. 524.824.978; obteniéndose de
esta manera una Tasa Interna de Retorno de 112,43% lo cual permite afirmar lo
viable y rentable que sería la puesta en marcha de este proyecto de inversión,
considerando los parámetros de diseño utilizados, por lo que se recomienda su
aprobación.
20

27. 4
RECOMENDACIONES
Invertir en la Tienda lady´s & Paul es una excelente oportunidad para generar y
obtener ganancias que redituará sobre lo invertido, en vista que son demostrados a
través de los resultados expuestos en cada capítulo de este proyecto.
Las utilidades que arrojará y los dividendos a distribuirse entre los socios son
pruebas en que se demuestra la viabilidad económica y por lo tanto la posibilidad de
lograr la ejecución total y su puesta en marcha.
Otro aspecto muy bueno es que no sólo los inversionistas tendrán utilidades,
también el mercado se verá favorecido con la apertura de la misma dado que indica
un aumento del P.I.B y la creación de nuevos puestos de trabajos. Así mismo como
la Tienda orienta su comercialización de prendas a la "Calidad y Confort", los
prospectos y consumidores tendrán una nueva fuente alternativa de satisfacción de
20

28. una de sus necesidades, sabiendo que el vestir es una de las necesidades primarias
del individuo.
Luego de la investigación realizada, se concluye que la inversión es factible, rentable
y viable, por lo que se recomienda su implementación en el lapso de 2 años
5
BIBLIOGRAFÍA
www.comoinvertir.com
www.encuestas.com
www.ideasparatriunfar.com
www.mercadotecnia.com
www.marketing.com
www.elvalordeanalizar.com
20

29. 6
GLOSARIO
P.I.B
CRUCIAL
7. ANEXOS
ANEXO 1.
OBJETIVO: investigar el nivel de satisfacción con la charla que recibieron los
trabajadores de la empresa de ropa.
1.- Considera interesante la charla que acaba de recibir.
SI (
)
NO (
)
2.- Cómo calificaría usted la calidad de la charla que recibió.
BUENA
(
)
20

30. MALA
(
)
REGULAR
(
)
3.- Considera que fue útil los temas que se trató en la charla, para su vida.
SI (
)
NO (
ANEXOS N 2
20