Este documento presenta un análisis de la estrategia del mix de marketing para un disco duro extraíble de 1 terabyte. Incluye una descripción del producto, las necesidades que satisface, un análisis del macroentorno, un análisis del producto, su ciclo de vida, un análisis de precios de la competencia, los canales de comercialización utilizados, formas promocionales y una propuesta para una nueva mezcla de marketing.

1. UNIVERSIDAD ISRAEL
PROYECTO DE MARKETING
Profesor:
Ing. Carlos Piña
Nombre:
Santiago Valladares
Tema:
Análisis de la estrategia del Mix
para un producto Informático
Ciclo:
Noveno de sistemas
Año Lectivo:
2009-2010

2. DISCO DURO EXTRAÍBLE DE UN TERABYTE
DESCRIPCIÓN:
Un disco duro extraíble es un medio portable con gran capacidad de almacenamiento y
rapidez.
NECESIDAD QUE SATISFACE:
Guardar grandes cantidades de datos.
MANERA COMO LO HACE:
En la actualidad se maneja y requiere mucha información portable por lo que se necesita
tener un medio que sea confiable y fácil de transportar siendo así un disco duro extraíble
una excelente opción.
FUERZAS DEL MACRO ENTORNO:
Demografía
Hombres y mujeres que comprenden edades entre los 20-40 años con ingresos medios y
altos.
Geografía
En las ciudades.
Uso
Guardar gran cantidad de información.
Expectativa
Que almacene información, que sea duradero y veloz.
ANÁLISIS DEL PRODUCTO
Niveles:
1.- Guardar Información.
2.- Capacidad de almacenamiento, Marca, Color de carcasa.

3. 3.-Garantia
Clasificación:
Tiempo.- Duraderos.
Comparación.- Uniforme.
ATRIBUTOS
Calidad.- Resistencia, durabilidad.
Características.- color carcasa, peso, almacenamiento.
Diseño y estilo.- Pequeño.
Empaque.- Caja.
Marca.- Samsung.
Servicio de Apoyo.- Garantía.
CICLO DE VIDA
Madurez
Crecimiento
Introducción
ANÁLISIS DE PRECIOS DE COMPETIDORES Y LOS FACTORES QUE INCIDEN EN LA
FIJACIÓN.
Competidores:
Los competidores tienen similar precio en cuanto en tanto al producto.

4. Precios promedio 170$ y 185$.
Demanda:
Su demanda es constante sobre todo por personas que trabajan o tienen conocimientos
informáticos.
Oferta:
Por lo general los competidores se manejan con las mismas marcas que no son muchas y
por tanto con calidades similares.
Costos:
De la adquisición dependerá mucho la ganancia que se tenga ya que los proveedores
pueden ser nacionales e internacionales.
Si la empresa tiene proveedores nacionales tendrá que tener una utilidad baja teniendo
en cuenta la competencia que trae productos directamente de Miami u otros fuera del
país.
Entorno:
La estructura de mercado que en este caso tiene el producto es la competencia pura.
DESCRIBIR LOS CANALES DE COMERCIALIZACIÓN UTILIZADOS Y LA ESTRATEGIA
APLICADA
Canales de comunicación:
El canal que se utiliza en el Ecuador para este producto es Indirecto pudiendo ser:
Fabricante -mayorista -minorista –consumidor
Estrategia que se aplica:
Descuentos.
FORMAS PROMOCIONALES Y SOPORTES PUBLICITARIOS
Impulso de Producto.
Relaciones Públicas.

5. ESTRUCTURE UNA NUEVA MEZCLA DE MERCADO IDEAL, CON APORTES ORIGINALES
SUYOS.
Para estructurar una nueva mezcla de mercado se debe empezar por mejorar los canales
de comunicación tratando de alcanzar un canal directo o sin tantos intermediarios y así
pudiendo obtener un mejor precio y por consiguiente una mejor utilidad. También se
debe pensar en mejorar las estrategias publicitarias tratando de emplear todos los medios
que sean posibles como publicidad e impulso de producto.