El documento presenta los resultados de una auditoría SEO realizada al sitio web de Luz Digital, una empresa de marketing verde. Se analizó la rastreabilidad, indexabilidad, usabilidad móvil, performance, palabras clave y optimización on-page y off-page del sitio. Se encontraron oportunidades de mejora en la velocidad y en el posicionamiento orgánico a través de la optimización de contenido y la generación de enlaces de calidad. Se recomienda medir el progreso con métricas de Google Search Console y Google Analytics.

1. Auditoría SEO
Luz Digital

2. Luz Digital - https://www.luzdigital.mx
El sitio web pertenece a una empresa de Marketing Verde que, además de ofrecer tres
servicios diferentes, tiene un blog para aportar información a los usuarios sobre
Marketing Ecológico y Noticias Ambientales.
Para la auditoría técnica tomaré la página de inicio, la cual muestra los objetivos y
valores de la empresa, sus servicios y las principales vías de contacto.
Luego se realizará una auditoría de SEO On Page para 5 páginas, cuya optimización
resulta fundamental para el cumplimiento de los objetivos actuales de la marca.

3. Análisis de rastreabilidad:
¿El sitio web es correctamente
rastreado por los bots de los
buscadores?

4. ¿El sitio web es rastreable?
Los enlaces del sitio tienen
una estructura del tipo
<a href””</a>, por lo que
serían rastreables por los
bots de los buscadores.

5. ¿El sitio web es rastreable?
Utilizando el comando site:luzdigital.mx filetype:xml encontramos que Google no
reconoce archivos XML asociados al sitio. Por lo tanto, esto es un indicador de que
el sitemap - aquel mapa del sitio que ofrecemos a Google para guiar su rastreo -
no se encuentra declarado.

6. ¿El sitio web es rastreable?
Por el contrario, con la
herramienta SEO Pro
Extension podemos
acceder al sitemap
generado
automáticamente por
Yoast SEO. Esto indica que
el sitemap existe, aunque
no esté dentro de un
robots.txt o en Google
Search Console.

7. Optimizaciones de cara a mejorar la
rastreabilidad del sitio
Habiendo corroborado
que el sitemap generado
automáticamente por
Yoast SEO es correcto, se
declaró la URL del mismo
en Google Search
Console con el objetivo
de asegurar y optimizar
la rastreabilidad del sitio
web.

8. Análisis de indexabilidad:
La vía para conocer si nuestras
páginas se encuentran en el índice
de Google.

9. ¿El sitio web es indexable?
Utilizando el modificador
site:luzdigital.mx
encontramos las páginas
ya indexadas por Google.
En total, la búsqueda
devuelve 63 resultados,
número que se condice
con la cantidad
aproximada de páginas y
entradas publicadas.

10. ¿El sitio web es indexable?
El robots.txt permite la
entrada de los bots y no
impide el acceso a las
páginas que se desea
indexar.
En el código fuente
no hay etiquetas
“noindex” que
obstaculicen la
indexabilidad de la
página.

11. ¿El sitio web es indexable?
En el reporte de
cobertura de
Google Search
Console
encontramos 60
páginas válidas
indexadas y 90
excluidas.
Por lo tanto, el
porcentaje de
indexación es del
40%.

12. Análisis de mobile friendliness:
Comprobando que el sitio web sea
amigable para dispositivos móviles

13. ¿El sitio web es amigable a buscadores?
Utilizando las
herramientas para
desarrolladores de
Google comprobamos
que el sitio es mobile
friendly, ya que
consigue adaptar sus
dimensiones a
diferentes modelos de
celular.

14. ¿El sitio web es amigable a buscadores?
El reporte de usabilidad móvil de Google Search Console indica que
existen 10 páginas válidas y amigables con este tipo de dispositivos,
al tiempo que ninguna página muestra errores.

15. ¿El sitio web es amigable a buscadores?
Por otro lado, haciendo la Prueba de optimización para móviles
vemos que la página está correctamente optimizada para celulares.

16. ¿El sitio web es amigable a buscadores?
Continuando con el análisis, se comprobó que el sitio web es Responsive -
adaptable al tamaño de cada pantalla con un mismo código - ya que
cuenta con la etiqueta que lo corrobora: meta name=”viewport”.

17. Análisis de performance:
¿El sitio web es lo suficientemente
veloz?

18. ¿El sitio web es rápido?
El análisis del sitio con Google Lighthouse indica los puntajes asociados a la
velocidad de la página, siendo el de Performance el más perjudicado.

19. ¿El sitio web es rápido?
Oportunidades de Optimización de Performance. Se recomienda que estas
sugerencias sean informadas a los desarrolladores y diseñadores web para
llevar adelante un plan de acción eficiente.
Reemplazar las imágenes presentes en
la web por su versión en formato y
tamaño adecuados para reducir los
tiempos de carga.
Evaluar qué recursos JavaScript y CSS
pueden postergarse para que los
buscadores puedan dar una respuesta a
los usuarios con mayor velocidad.
Se recomienda mantener breve el
tiempo de respuesta del servidor para el
documento principal.
Aplazando la carga de las imágenes
fuera de pantalla podremos optimizar la
carga de los elementos presentes en la
pantalla inicial.

20. ¿El sitio web es rápido?
Debido a
que el sitio
tiene menos
de 90 días,
Google
Search
Console no
tiene
suficientes
datos para
mostrarnos
los Core Web
Vitals.

21. Análisis de palabras clave:
Las keywords más relevantes para
posicionar a la marca y sus servicios

22. Estructura del sitio
Home
Servicios
Consultoría Influencer Marketing Co-Branding

23. Keyword research: Home Page

24. Keyword research: Servicios +
Consultoría

25. Keyword research: Influencer mkt +
Co-Branding

26. A tener en cuenta:
● Actualmente, el sitio no posiciona para las palabras clave incluidas en
el análisis, ya que las páginas no fueron diseñadas y editadas en
función de ellas. Por lo tanto, se recomienda optimizarlas para
promover el posicionamiento orgánico tomando en cuenta la
intención de búsqueda de los usuarios.
Veamos cómo optimizar estas landings con sus palabras clave a
través de la implementación de mejoras dentro de cada página.
¡Continuemos!

27. Análisis de SEO On Page:
Situación actual y optimizaciones
sugeridas

28. SEO On Page
En el siguiente análisis, exploraremos la situación On Page actual y te
proporcionaré algunas sugerencias con sus respectivas explicaciones.
¡Hacé click en la imagen para acceder al documento!

29. SEO On Page
El documento antes provisto cuenta con un apartado especialmente dedicado a
la exposición de propuestas específicas para la optimización On Page. El objetivo
final, es posicionar estas landings en función de sus keywords, principales y
secundarias, a través de los elementos On Page explorados en el cuadro.

30. Análisis de SEO Off Page:
Estrategias para la generación de
enlaces de calidad.

31. Situación actual
Analizando los enlaces externos en
Google Search console encontramos
que, actualmente, existen 6 links
provenientes de sitios externos,
siendo 4 el total de dominios que
nos enlazan.
Trabajar sobre la generación de
enlaces externos de calidad nos
permitirá aumentar la confiabilidad y
la autoridad del sitio web dentro del
nicho y a ojos de Google, obteniendo
así una gran ventaja competitiva que
se verá reflejada en el
posicionamiento orgánico.

32. Linkbuilding: Estrategias para la generación
de enlaces influenciables
Los enlaces influenciables son aquellos que generamos cuando incentivamos a otros
creadores a linkear nuestro contenido, ya que este resultaría de gran interés para sus
lectores. Estas son algunas estrategias para conseguirlo:
1. Generar backlinks contactando a medios de prensa para que puedan dar la primicia
de nuestros talleres, capacitaciones y consultorías grupales.
Pueden ser medios de prensa de triple impacto, ecológicos o feministas, en el caso del
taller de medicina de plantas para mujeres que estaremos lanzando junto a una
influencer especializada en el tema. Es importante transmitirles la importancia de estos
proyectos para la difusión de hábitos sustentables y el posicionamiento de pequeñas y
medianas empresas.
➔ Ejemplo de medios de prensa asociados al nicho:
https://disruptivo.tv/category/columnas-y-notas/

33. Linkbuilding: Estrategias para la generación
de enlaces influenciables
2. Contactar a medios que hayan hecho una nota sobre influencers en México para
invitarlos a expandir su contenido mencionando a los green influencers y su impacto. Les
diremos que pueden encontrar todo nuestro team de influencers en la web y les
pedimos, naturalmente, que nos enlacen para que sus lectores puedan acceder a este
listado.
3. Después de una campaña, invitar a los influencers y emprendedores que tengan un
blog a contar su experiencia en una nota. También podemos generar este contenido
para ellos como parte de la experiencia.
4. Antes de hacer un evento con un influencer que tenga sitio web, le preguntaremos si
puede enlazarnos con el anchor text “Luz Digital” en la descripción de dicho evento, ya
que estaremos haciéndolo en conjunto (esta descripción suele encontrarse en el
e-commerce para que sus seguidores compren los cursos y talleres que ofrecen).

34. Linkbaiting: Estrategias para la generación
de enlaces no controlables.
Los enlaces no controlables son aquellos que se generan hacia nuestro sitio web sin que lo
hayamos solicitado. Consideremos las siguientes estrategias:
1. Generar infografías de utilidad para los usuarios y que, a la vez, puedan levantar los
medios. Estas pueden añadirse a las notas generadas para el blog.
2. En línea con el punto anterior, podemos generar un artículo o página que contenga las
estadísticas actuales año a año con respecto al consumo responsable, hábitos
eco-friendly de las personas, porcentaje de emprendedores eco-friendly, etc.
Esta información va a ser levantada por medios de comunicación al abordar dichas
temáticas sin que nosotros tengamos que solicitarlo. A su vez, estas estadísticas serán
útiles para brindar información actualizada a webmasters que ya hayan abordado la
temática en el pasado.

35. Linkbaiting: Estrategias para la generación
de enlaces no controlables.
3. Enlazar a sitios web del rubro desinteresadamente, siempre que notemos que tienen
una estrategia SEO detrás de sus contenidos. Los backlinks son estudiados con
frecuencia por los encargados del área SEO y es probable que generen un enlace hacia
nuestro sitio al encontrarlo relevante.
4. Generar acciones que tengan consecuencias online. Por ejemplo: un video en el que
participe todo nuestro equipo de influencers ecológicos suscitará interés por parte de los
medios. Estas acciones también pueden ser offline, como, por ejemplo, organizar una
limpieza en la playa en la que participen tanto influencers como emprendedores.
5. Crear en nuestra web un directorio de emprendimientos sustentables al que otros
emprendedores puedan solicitar inscripción. Esto hará que otras páginas nos enlacen
cuando creen contenido sobre emprendimientos sustentables, temática que cada vez
tiene más búsquedas mensuales.

36. Medición:
Los KPIs que nos acompañarán en el
camino hacia el posicionamiento
orgánico.

37. Objetivos a medir
- Aumentar el tráfico branded para posicionar la marca en internet,
teniendo en cuenta que otras empresas compiten con la keyword
“Luz Digital”.
- Aumentar el tráfico orgánico a través de palabras clave
non-branded competitivas dentro del nicho, para posicionarnos
como la agencia de referencia de marketing verde en México.
- Generar un crecimiento en el tráfico orgánico general mes a mes
(MOM)
- Aumentar el número de backlinks de calidad, con el objetivo de
dotar al sitio de confianza y autoridad.
- Aumentar el tráfico orgánico en nuestras principales Landings de
servicios: Planes, Consultoría, Influencer Marketing y Co-Branding
- Calidad del sitio web: al ser un sitio web nuevo, se desea medir su
calidad para optimizar, a través de los insights obtenidos, la
experiencia que puede proporcionar al usuario.

38. KPIs y métricas de interés
- Tráfico orgánico: usuarios, usuarios nuevos, usuarios recurrentes,
páginas vistas
- Tráfico total vs. Tráfico orgánico
- Posición en nuestras keywords de interés dentro de las SERPs
- Impresiones
- Clics
- CTR
- Posición promedio
- Clics Branded y Non-Branded
- Cantidad de enlaces externos
- Bounce Rate
- Tiempo medio de la sesión
Nuestras herramientas de medición serán Google Search Console y
Google Analytics, así como también se hará uso de Google Data Studio
para la visualización de los resultados obtenidos.

39. ¿Qué información nos darán estas
herramientas? Google Search Console nos
brinda los resultados
asociados a muchas de las
métricas de interés antes
mencionadas, haciendo
especial foco en los
resultados orgánicos.

40. ¿Qué información nos darán estas
herramientas? Del mismo modo, Google Search
Console es capaz de arrojar
resultados sobre la performance
orgánica de una URL en particular,
en este caso, de la Home.

41. ¿Qué información nos darán estas
herramientas?
Tratándose de una de
las herramientas más
completas para la
medición de
estrategias SEO,
también podremos
observar los
resultados de
nuestras estrategias
de linkbuilding y
linkbaiting.

42. ¿Qué información nos darán estas
herramientas?
A su vez,
encontraremos el
desglose de las
palabras clave
non-branded que
están dando
visibilidad orgánica
al sitio. Con esto, es
posible trabajar
sobre las páginas
asociadas a ellas
para optimizarlas y
aumentar el
número de clics.

43. ¿Qué información nos darán estas
herramientas?
Podremos acceder a las palabras clave branded para
conocer el modo en que los usuarios nos buscan y potenciar
nuestro ranking para las mismas.

44. ¿Qué información nos darán estas
herramientas?
Por su parte, en
Google Analytics
podremos
acceder a
comparaciones
esclarecedoras
respecto de los
medios de tráfico,
con el objetivo de
evaluar el
crecimiento
orgánico a través
del tiempo.

45. ¿Qué información nos darán estas
herramientas?

46. ¿Qué información nos darán estas
herramientas?
KPIs tales como
cantidad de
usuarios,
usuarios nuevos
y tiempo medio
de la sesión
también se
encuentran
presentes en esta
herramienta.

47. ¿Qué información nos darán estas
herramientas?
Al mismo tiempo,
tendremos
acceso a tablas
que revelan el
posicionamiento
de cada una de
las páginas del
sitio, asociadas a
las métricas que
se desea medir.

48. ¡Gracias por leer!