Curso de técnicas de posicionamiento y promoción de un sitio web. Curso de verano UPV Gandia

2. 2 OPTIMIZACIÓN Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Daniel Monleón @siestanfacil Campus Verano UPV Gandia

3. 3 ¿QUÉ VAMOS A VER EN EL CURSO?

9. 0. EL “MANTRA” SEO 9

10. Conceptos Clave El contenido es el REY 10

11. Conceptos Clave Construye una red de ENLACES 11

12. Conceptos Clave No olvides la LARGA COLA 12

13. Conceptos Clave Sé paciente.. y no dejes de tejer 13

14. 1. UN POCO DE TEORÍA 14

16. El SEO se debe enfocar siempre como una parte de las acciones de e-marketing15

17. ¿Qué es SEO? 16 Fuente: johanacavalcanti.com

18. ¿Qué es SEO? 17

19. 18 Los Buscadores

22. Google ha pasado de ofrecer una “simple” lista de resultados a integrar todo tipo de contenidos y respuestas

23. Información en tiempo real, imágenes y vídeos, geolocalización, personalización, socialización de las búsquedas, mapas, respuestas directas, noticias…20

24. Los Buscadores 21

27. 2. OPTIMIZACIÓN DE UN SITIO WEB. ANÁLISIS 24

29. Análisis estratégico del sitio web: arquitectura de información, accesibilidad…

30. Acciones de optimización del código y el texto dentro del sitio web

31. Acciones de optimización fuera de la web (popularidad, netweaving… )

33. ¿Qué palabras se buscan más en relación a los temas que abarca nuestro negocio / servicio?

34. ¿Cómo trata la competencia las mismas palabras clave que yo quiero posicionar y por qué están posicionados los primeros?

35. ¿En qué nos diferenciamos de la competencia?

36. ¿Quiero estar posicionado para pocos términos muy buscados, o para muchos términos muy poco buscados?26

38. Google Keyword Tool: Sugerencia de palabras clave

39. Traffic Estimator: Estimación de tráfico de palabras clave

40. Google Insights for Search: Gráficos de búsqueda, estacionalidad..27

42. Pagerank, relevancia: Link Diagnosis28

44. Relevancia / Rentabilidad (“comprar piso” versus “trucos decoración pisos”)

45. Tienen un ratio equilibrado entre número / cualidad de los competidores /volumen de búsquedas Tienen más probabilidades de ser rentables

46. Mantra #3: Larga Cola

47. FAQS: ¿Existe un número ideal de palabras clave por web?29

49. Usaremos Google Keyword Tool & Google Traffic Estimator30

51. Categorías (general) > Subcategorías (específico)

52. Cómo construir un sitemap:

53. Top-down: Se piensan primero las categorías principales, y se van desglosando subcategorías.

54. Bottom-up: Se listan todos los ladrillos básicos (términos, conceptos…) y posteriormente se organizan jerarquías. 31

56. Cuanto más se siguen las directrices de accesibilidad web, más compatible es el portal con los parámetros de Google

57. Diseñar para la accesibilidad implica mejorar las explicaciones en texto del portal, lo que implica más una mejor optimización para más palabras clave.32

59. El desarrollo de un sitio web “usable” para los usuarios, conlleva también un sitio web más “amigable” para la araña de búsqueda:

60. Migas de pan, estructura de la web, elementos de navegación, contenidos relacionados…33

62. El uso de elementos como vídeos muy pesados, imágenes para los menús en lugar de texto, menús desplegables no optimizados… se deben tener también en cuenta. 34

63. Ranking Factors 35 Fuente: SEOMoz. Ranking Factors 2011

64. 3. OPTIMIZACIÓN DENTRO DEL SITIO WEB. 36

66. Un archivo de texto que se coloca en la carpeta index o raiz, para indicarle a los robots de búsqueda qué zonas puede indexar y si puede seguir o no los enlaces que se encuentre a su paso. User-agent: * Disallow:

68. El sitemap es un archivo que sirve para listar a los buscadores todas las páginas existentes de una web.

69. El sitemap incluye información sobre la relevancia del contenido, su fecha de actualización e informa a la araña sobre la frecuencia de actualización. 38

70. Optimización interna 39

71. Optimización interna 40 Fuente: Serrano Cobos, Jorge. http://slidesha.re/ezYxPy

73. CASO PRÁCTICO: CAMPUS DE GANDIA 42

90. Más que el efecto “sandbox” se podría decir que Google valora los dominios antiguos59

94. Información sobre el hosting

95. Validación HTML

96. Uso de feeds RSS

97. Caídas del servidor

98. Microformatos..

99. …62

101. Cloacking

102. Compra de links

103. Texto oculto

104. Enlaces a Páginas de “spam”

105. Excesiva repetición de “anchor texto”

106. Sobreoptimización de la página

107. Granja de enlaces

108. Pies con enlaces SEO

109. Sobreutilización de la etiqueta “nofollow”

110. …63

112. Woorank.com: Informes SEO, con interesantes datos sobre palabras clave

113. Free monitor for Google, Rank Tracker..: Análisis del posicionamento web64

114. 4. LINK BUILDING 65

118. Cuanto mayor es el PR de la web que nos enlaza, mejor.

119. Importancia del anchor text: Mejor con palabra clave en el enlace.

120. Cuantos menos enlaces externos en la página que nos enlaza mejor, da más peso a nuestro link.68

122. Mejor si la temática de la web que nos enlaza es similar a la nuestra.

123. Se debe evitar el rápido crecimiento de la red de enlaces. (Compra de enlaces, inscripciones automáticas, etc.)

124. Por el contrario, si varios medios enlazan una información al mismo tiempo, Google interpretará que es una noticia relevante y la posicionará por delante de otras páginas con mejor ranking69

125. Link building. Evolución 2001 2003 2006 2009 Marcas y Medios de comunicación online Agregadores sociales Actualizaciones de redes sociales (Twitter, Facebook…) Blogs y foros 70 Fuente: SEOmoz.com

127. Enlaces entre webs asociadas o relacionadas.

128. Directorios.

129. Intercambio de enlaces

130. Compra de enlaces. 71

132. Monitorización / Creación de alertas temáticas

133. Webs relacionadas temáticamente

134. Benchmarking

135. Inclusión en directorios

136. Publicación de notas de prensa

137. Foros y grupos

138. Blogs

139. Búsqueda de “añadir enlaces”72

140. Link building. Link baiting 73

142. Blogs: Creación de alertas en portales como Blogpulse, Bitácoras, Blogsearch o Icerocket

143. Social Mention: Buscador especializado en el análisis de la reputación, ofreciendo incluso estadísticas de “sentimiento”

144. Búsquedas de imágenes / vídeos: También puede ser interesante crear alertas en Flickr o Picassa o en Google Video74

146. Open Site Explorer: Completa herramienta que ofrece

147. Informes de enlaces recibidos

148. “Anchor text”

149. Autoridad de los “citantes”

150. Páginas más enlazadas75

151. 5. REDES SOCIALES & SEO 76

153. El uso del social media se puede reforzar a dos niveles:

154. Desde la web al exterior, para ayudar a la difusión de la página y la consecución de enlaces

155. Desde los canales sociales a la web, con el objetivo de aumentar la visibilidad del portal y establecer nuevos canales de comunicación.77

157. “Me gusta”: Añadir un botón con el social plugin de Facebook para que el usuario indique que le gusta la página el evento.

158. +1, Google ya tiene su propio botón social78

159. Redes sociales & SEO Creación de perfiles en redes sociales … 79

161. La reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la 'fabrican' también el resto de personas. 80

163. Nielsen: Las recomendaciones de otros consumidores es valorada como la mejor forma de publicidad para una empresa o marca. Y la más creíble

164. Econsultancy: el 90% de los usuarios confían y valoran las recomendaciones realizadas por su círculo de amistades. El 70% de ellos también tienen en consideración las recomendaciones de desconocidos.

165. Myyearbook: el 74% reconocen que los consejos recibidos en redes sociales influyeron en su toma de decisión.

166. … Fuente: Undernews.com 81

167. ¿qué hotel elegirías? Fuente: Undernews.com 82

168. La palabra clave es… “Monitorizar” 83

170. Algunas ideas:

171. Nombre de la empresa

172. Marcas

173. Productos específicos y generales

174. Competencia

175. Personal

176. Sector

177. Mercados potenciales..Fuente: Overalia (http://slidesha.re/ariDvM) 84

179. Google Traffic Estimator

180. Google Insights for Search

181. Benchmarking:

182. ¿de qué esta hablando la competencia? ¿y cómo lo está diciendo?

183. ¿y nuestros clientes?Fuente: Overalia (http://slidesha.re/ariDvM) 85

185. De pago: Y gratuitas o freemium:Fuente: Overalia (http://slidesha.re/ariDvM) 86

187. Normalmente se utiliza para agrupar contenidos de blogs, noticias, sitios webs…

188. pero es una excelente herramienta de reputación online

189. Google Reader es el lector de RSS más utilizadoFuente: Undernews.com 87

192. Blogpulse:Ofrece además funcionalidades interesantes de tendencias o seguimiento de “conversaciones”

193. Technorati: Antes de la aparición de Google Blog Search, era el principal buscador de blogs aunque ahora ha perdido relevancia.

194. Twingly: Añade ciertas funcionalidades sociales a las búsquedas89

196. Boardtracker:Ofrece además funcionalidades interesantes de tendencias o seguimiento de “conversaciones”

197. Boardreader: Ofrece información de tendencias

198. Y, ojo, que los foros siguen teniendo

199. gran importancia!(¿o ya no te

200. acuerdas de John Cobra?)90

202. Las alertas de Google en vídeo e imágenes son bastante completas, pero también son recomendables:

203. Vídeos:Búsquedas en portales de vídeo como Youtube, Vimeo, Dailymotion..

204. Imágenes: Es interesante especialmente hacer para el seguimiento en Flickr y en Picasa 91

206. Google News tiene un amplia cobertura, pero también recomendamos:

207. Wikio:Motor de búsqueda sobre noticias92

209. Meneame:El Agregador de noticias, clon de Digg, más popular en España

210. Delicious: Es el portal de favoritos online más importante. Es interesante para analizar el prestigio de nuestra marca.93

212. Social Mention:Permite sindicar búsquedas en tiempo real en facebook, twitter, blogs, foros, eventos, noticias.. y ofrece valoración del “sentimiento”

213. Samepoint: Es relevante porque Incluye resultados de LinkedIn, Facebook, Wikipedia, etc. 94

215. Por ejemplo, en el caso de un portal turístico pueden interesarnos hacer el seguimiento de buscadores de vuelos, alojamientos, etc.

216. Estos contenidos merecen especial atención y pueden perderse entre información más general en el resto de alertas. 95

218. La red es una conversación de igual a igual, no estamos por encima de nuestros clientes / usuarios

219. La eliminación de contenido, censura, modificación de textos no debería ser una opción.

220. La rapidez en la respuesta es importante

221. Los clientes / usuarios entienden que te equivoques. Disculparse no es nunca un error. 96

222. 97 Oficinas Oficinas Centrales: MASmedios Garcilaso 15B 46003- Valencia Spain Oficinas New York City: 675 3rd Avenue, Suite 400, New York, N.Y. 10017 U.S.A.