Proyecto final ana horcajo

Proyecto final Asesoría de
Imagen
Ana Horcajo de Miguel

A mi hermana Laura, más de la mitad de éste
trabajo es suyo.
He tratado de transmitirte que un espectacular
contenido brilla más con un bello continente.

Índice
Introducción 1 - 3
Análisis morfológico 4 - 6
Línea de estilo actual de la clienta 8 - 20
Análisis del color 22 - 26
Tejidos 28 - 30
Influencias 32 - 34
Línea de estilo (propuesta) 36 - 58
Propuesta de complementos 60 - 68
Maquillaje y aseo personal 70 - 76
Propuesta de cabello 78 - 80
Fitting 82 - 104
Looks finales 106 - 116
Anexo: Asesoría de imagen en medios 118 - 156

PROYECTO ASESORÍA DE IMAGEN PERSONAL
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Laura Horcajo es una mujer joven, de 27 años de edad.
Licenciada en Derecho con un Máster en Comercio Interna-
cional y cursando actualmente el que es su segundo mas-
ter: Máster en Recursos Humanos en el Centro de Estudios
Garrigues.
Acude a nosotros en busca de asesoramiento ante la
nueva etapa personal y profesional que afronta: la in-
corporación al mundo laboral consiguiendo el trabajo de
para el que tanto se ha formado.
En ella encontramos un total desinterés por la moda,
la ropa, las tendencias y la imagen en general.Sin embar-
go, el mundo al que se incorporará inminentemente exige
una imagen cuidada al detalle y con un protocolo más es-
tricto que el que podemos encontrar en otros sectores.
Su desinterés por la moda y la imagen provoca una
falta de coherencia entre el mensaje que quiere trans-
mitir (mujer altamente preparada, profesional, con una
formación impecable) y el que realmente, por su aspecto,
nos transmite.
LauraHorcajo
2

Para ella la vestimenta tiene un papel meramente fun-
cional y sólo se preocupa por que su ropa sea acorde con
su personalidad, que no la haga destacar excesivamente ni
llamar la atención por la forma de vestir ya que es algo
que no comparte.
Ella quiere simplemente mostrarse como es, sencilla,
natural, introvertida, muy inteligente y trabajadora.
Sin embargo no es consciente de que en su intento
por que su imagen exterior no eclipse su contenido inte-
rior, está provocando justamente lo contrario : que las
personas a las que se dirige prejuzguen sus capacidades y
conocimientos al encontrarse con una primera imagen des-
cuidada.
Pese a no tener un estilo claramente identificado si
podríamos definirla como una mujer con gustos clásicos.
Nada de estridencias, últimas tendencias, ni prendas o
complementos que puedan desviar la atención de las perso-
nas hacia la forma de vestir de Laura, desatendiendo su
mensaje y su personalidad, que es lo que realmente ella
quiere que resalte por encima de cualquier outfit o estil-
ismo.
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Análisismorfológico
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Laura tiene un cuerpo atlético y escultural. Es alta
(1 metro 62 centímetros), delgada y de proporciones muy
armónicas.
Físicamente es una mujer con un gran potencial, pero
su falta de interés por la estética hace que no explote
al 100% todos sus puntos fuertes : cuerpo equilibrado y
atlético, rasgos naturales y bellos, ausencia de defec-
tos físicos que puedan llamar la atención de nuestros
receptores.
Sin embargo con su estilo actual nos resultaba bas-
tante complicado identificar su tipo de cuerpo, ya que
ella no se siente cómoda con ropa ceñida, de manera que
su forma de vestir puede llevar a engaño respecto a su
cuerpo.
No obstante, un análisis más detallado de su mor-
fología nos lleva a identificar su tipo de cuerpo dentro
del tipo “reloj de arena”. A pesar de no tener un pecho
voluptuoso ni unas caderas muy redondeadas,claramente
podemos distinguir en ella una cintura muy fina, y unas
formas muy proporcionadas quedando cadera y hombros al
mismo nivel.
Dentro de sus proporciones de mujer delgada y alta
tiene todas las curvas femeninas que identifican a este
tipo de cuerpo.
Esta morfología es muy agradecida a la hora de
buscar vestimenta que la favorezca dado que no tiene
grandes desproporciones ni volúmenes excesivos que deba-
mos disimular.
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Líneadeestiloactualdela
clienta
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Laura no posee una línea de estilo claramente iden-
tificada, para ella la vestimenta tiene un papel pura-
mente funcional.
Cuando se viste busca siempre la coherencia entre
el lugar, la actividad a desarrollar, y su ropa. No la
preocupa la estética, las tendencias , ni que las pren-
das puedan o no favorecerla. Ella busca la comodidad y
la idoneidad con el ambiente en el que se vaya a desen-
volver.
A pesar de no tener un estilo concreto a la hora de
vestir ella tiene muy claros determinados principios que
considera fundamentales:
1.Prendas nunca ceñidas, se sentiría disfrazada si
tuviera que llevar una prenda pegada al cuerpo.
2. Tejidos naturales, nunca sintéticos. Por su prob-
lema de piel(Laura padece dermatitis atópica) y por
sus propios principios, Laura huye completamente de
poliéster, lycras, y cualquier fibra sintética.
3. Las prendas tienen que ir siempre acorde a su
personalidad, nunca parecer disfrazada ni con un estilo
forzado.
4. Evita siempre enseñar escote (excesivo), hombros
o vientre.
5. Busca la comodidad por encima de cualquier otro
atributo en la ropa.
6. Sencillez, líneas muy claras, muy clásicas, que
nunca llamen la atención ni se salgan de lo común.
Podríamos definir su estilo como descuidado, y mera-
mente funcional.
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Día normal de asistencia
al Máster en el Centro de
Estudios Garrigues
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Para su día a día de clases y actividades en el Cen-
tro de Estudios al que acude Laura muy acorde con sus
principios se viste completamente simple, en líneas ex-
tremadamente sencillas, tonos neutros y combinaciones
siempre de distintas tonalidades en la misma gama.
La imagen que proyecta puede parecer la de una mujer
mucho mayor que ella, no nos transmite nada, difícilmente
captaría nuestra atención con esta primera impresión.
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Entrevista personal para
una posible incorporación
laboral
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El estilismo elegido por Laura para este segundo su-
puesto mantiene los principios del anterior, de nuevo ve-
mos unas líneas simples, prendas nada ceñidas, incluso en
el caso del pantalón podríamos decir que peca de excesiva
holgura.
Este outfit no potencia lo más mínimo los atributos
de Laura, ni mucho menos refuerza el mensaje de mujer al-
tamente preparada que ella quiere transmitir en una en-
trevista de trabajo. 14

Graduación del
Máster
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Para una supuesta graduación Laura optaría por un ves-
tido que no hace ningún favor a su aspecto. El corte del
vestido la hace mucho mayor, el color la apaga y los zapa-
tos con los que completa el outfit no son nada acordea a la
edad de Laura.
El resultado podríamos deciir no sólo que no la fa-
vorece sino, más bien, que la desfavorece.
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Fin de semana
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Para sus fines de semana Laura simplemente no medita lo
más mínimo la ropa que viste.
Ella simplemente busca la calidez y la comodidad
que impera en todos sus outfits.
Vemos de nuevo aplicado su principio básico de evi-
tar la ropa ceñida, sin preocuparle cómo la sienten las
prendas que viste.
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Escapada en bicicleta
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Laura es aficionada a montar en bicicleta de montaña y
aprovecha los fines de semana para hacer alguna escapada.
Si en las actividades con un tono más formal el re-
sultado estético del outfit la preocupa poco, menos si cabe
en actividades puramente sport en las que simplemente usa
ropa antigua que la proteja del frío.
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Análisisdecolor
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Partimos de la premisa fundamental de que a nuestra
cliente no le gusta vestir en tonos flúor, evita colores
muy llamativos o demasiado encendidos. Simplemente no se
siente identificada con este tipo de colores, no considera
que reflejen su personalidad.
En Laura vemos un tono de piel claro, con cier-
ta tendencia rosácea. Por la dermatitis atópica que pa-
dece presenta zonas oscurecidas en cara, brazos, manos
y piernas. Destaca sobretodo la zona del contorno de ojos
que tiene especialmente oscura y genera en ella un as-
pecto cansado , incluso con cierto aire enfermizo en de-
terminadas ocasiones. Por ello trataremos de que las
prendas que estén cercanas a la zona de la cara sean en
la medida de lo posible de los colores con cierta luz,
que ayuden a “levantar” esa sensación de falta de lumino-
sidad en su cara.
Su piel se broncea con dificultad, añadiendo el hecho
de que a nuestra clienta no la gusta que su piel luz-
ca morena, ni tan siquiera en tono dorado. Tampoco se
maquilla , prefiere llevar su piel al natural, libre de
cualquier cosmético, de nuevo haciendo gala de la sen-
cillez más absoluta y mostrándose siempre sin aditivos.

Por tanto partimos de un tono de piel claro; un pelo
muy moreno sin reflejos ni mechas; cejas pobladas y en un
moreno muy oscuro y unos ojos marrón intenso.
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Procuremosevitar...
Potenciemoselusode...
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0 = colores que no favorecen a Laura
1 = colores que favorecen muy poco a Laura
2 = colores que favorecen a Laura
3 = colores impactantes de Laura

Aplicando la teoría del color y apoyados en las
pruebas de color que la hemos realizado con distintas
prendas podemos identificar a Laura dentro del grupo
conocido como otoño, por tanto partimos de la base de
que la sentarán bien colores como: coral, fucsia, blan-
co, verde y turquesa entre otros.
A pesar de ser los colores que predominan en su fon-
do de armario, los tonos pálidos como rosado, lila,
beige, amarillo suave, marrón no son tonos que la fa-
vorezcan. No obstante, para ella estos colores son fun-
damentales y no quiere eliminarlos de su estilo diario,
por lo que vamos a tratar de pasarlos a un segundo
plano y combinarlos con otras tonalidades de manera que
el resultado no quede tan apagado y triste como en su
estilo actual.
Una premisa fundamental que vamos a transmitir a
Laura es: tratar con especial cuidado el uso del color
negro. Es un color al que ella recurre con mucha fre-
cuencia y sin embargo no debe abusar de él ya que en-
fatiza sus zonas oscuras del contorno de ojos y hace
sus facciones más agresivas.

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Tejidos
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Como Laura nos puntualizo en sus principios básicos a
la hora de vestir ella evita siempre tejidos sintéticos.
Por su atopía en la piel no puede llevar ninguna fibra
sintética, añadido al hecho de que este tipo de materia-
les no la gustan para ninguna prenda.
Por tanto vestiremos siempre tejidos naturales: al-
godón y lana son los básicos que Laura utiliza y manten-
dremos.
Tejidos siempre mate, nunca con brillo, nuestra cli-
enta no se identificaría con prendas de tejidos brillan-
tes: raso,etc.
Por supuesto nada de elastano ni tejidos con un alto
porcentaje de este componente que se ciñan al cuerpo.
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Influencias
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InfluenciaspersonalesdeLaura
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Influenciasdenuestralineadeestilo
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Líneadeestilo
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Con toda la información analizada de nuestra cliente
vamos a definir para ella una linea de estilo acorde a su
personalidad y a su vida tanto actual como de un futuro in-
mediato.
El mundo en el que Laura se mueve y en el que va a
comenzar a trabajar tiene unos estereotipos muy marcados
por lo que tenemos que mantener en todos sus estilismos
laborales unas pautas de cierto clasicismo y sencillez.
En el contexto laboral de nuestra cliente, la imagen
personal no sólo comunica sobre ella misma, sino también
sobre la empresa en la que trabaja, por lo que el vestuario
y los complementos deben estar adaptados a los valores que
la compañía quiera transmitir.
Serán por ello outfits serios, sin estridencias,que
transmitan esa profesionalidad y formalidad que buscamos,
pero sin olvidar que Laura es una mujer muy joven por lo
que no podemos caer en estilismos que la hagan aparentar
más edad y la sumen años.
Para su día a día crearemos una imagen más joven que la
que actualmente ella proyecta con sus estilismos, más actu-
al, más cuidada.
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PROPUESTAS FORMALES. DÍA A DÍA .
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Una de las prendas que Laura identifica como sus favori-
tas son las faldas.

Uno de los aspectos que más años aporta a nuestra cli-
ente en sus estilismos actuales es la altura de sus faldas.
A pesar de tener unas piernas perfectas para lucir mini-
falda,sus vestidos y faldas tienen una altura que la hacen
parecer mucho mayor.
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Los vestidos son prendas a las que Laura recurre con
mucha frecuencia, por la comodidad que la supone el no
tener que pensar combinación de prenda superior e inferi-
or. Sin embargo sus elecciones actuales tienden a ser de
corte muy poco favorecedor, lineas muy rectas, colores muy
apagados y largos que la restan por completo toda su ju-
ventud.
Proponemos a Laura vestidos fluidos, de corte mucho más
acorde a su edad ,una gran opción serán los modelos que
marquen su cintura y tengan cierto vuelo en la parte supe-
rior para que se sienta más cómoda al no llevarles ceñi-
dos.
Acortaremos levemente los bajos de los vestidos.
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PROPUESTAS CASUAL. FIN DE SEMANA
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PROPUESTAS CASUAL . FIN DE SEMANA
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PROPUESTAS CASUAL. FIN DE SEMANA
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PROPUESTAS CASUAL . FIN DE SEMANA
Para el fin de semana, mantenemos los principios de clasicis-
mo, sencillez y comodidad.
Intentamos transmitir que el estilo clásico no tiene por que
ser retrógrado, ni rancio.
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PROPUESTAS Formales. días especiales
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PROPUESTAS formales. días especiales
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Propuestadecomplementos
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En Laura los complementos van a jugar un papel
clave, dado que los outfits presentados son siempre muy
simples y serán los accesorios los que completen real-
mente los estilismos y marquen la diferencia.
Los complementos elegidos serán siempre clásicos
como la línea de estilo que hemos creado. Y por supuesto
serán complementos funcionales, premisa imprescindible
para Laura.
El complemento preferido de Laura son los bolsos.
Nunca utilizaremos accesorios en manos ni muñecas ya
que son zonas muy afectadas por su dermatitis que ella
prefiere llevar siempre desnudas sin excepciones.

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ZAPATOS
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ZAPATOS
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BOLSOS
Bolsos de líneas sencillas y tamaño amplio para su
vida diaria y los fines de semana. Proponemos también una
bandolera negra de noche que pueda servirnos para momen-
tos especiales de mayor formalidad.

PORTADOCUMENTOS
GAFAS
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CINTURONES
BUFANDAS Y FOULARES
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COLLARES Y PENDIENTES http://www.aristocrazy.com/media/catalog/
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Maquillajeyaseopersonal
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Laura tiene dermatitis atópica desde la infancia
provocada por una alergia al dibromoglutaronitrilo, un
componente presente en la mayoría de cosméticos y pro-
ductos de aseo y belleza de las grandes firmas comercia-
les.

Esta alergia la provoca reacciones irritativas y ec-
cemas en todo el cuerpo.
Dado su tipo de piel, y tras mucho informarnos de la
oferta de cosmética libre de dicho componente, creemos
que los productos que a continuación enumeramos, por su
composición química, pueden ser los más adecuados a su
proceso cutáneo.
Higiene:
- Avenamit loción de baño (Roche-Posay)
- Loción limpiadora para pieles intolerantes
(Ávene)
- Champú Kerium suavidad extrema(Roche-Posay )
- Desodorante Piel Sensible 48h (Vichy)
Hidratación:
- Trixerá crema (Ávene)
- Hydraphase intense ojos (Roche Posay )contor
no de ojos
- Ceralip (Roche-Posay )hidratación labial
- Fotoprotección: Anthelios XL fluido extremo
50+ sin/con color (Roche-Posay)

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Laura nunca se maquilla y es muy maniática con la limp-
ieza de la piel de su cara. Tiene el concepto equivocado de
que el maquillaje la disfraza y no la permite mostrarse tal
como ella es.
Queremos hacer ver a Laura que esta creencia es er-
rónea, muy al contrario de lo que ella piensa, el maquilla-
je enfatiza su belleza, la hace ganar seguridad y poder.
Simplemente crearemos un maquillaje sencillo, natural
que despierte su cara, la aporte la luminosidad que necesi-
ta y sea sencillo de aplicar y de retirar.
Respetando sus problemas de piel utilizaremos los pro-
ductos de la Gama Toleriane teint de la Roche-Posay.
Nuestro maquillaje constará de la crema hidratante
con color de la línea indicada, una base correctora fluida
para la zona del contorno de ojos que Laura tanto necesi-
ta aclarar, un toque de polvos de sol o blush según prefiera
ella y máscara de pestañas para ojos sensibles Respectis-
sime extension de la Roche-Posay.
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Recomendaciones generales en Piel Sensible:
- Emplear el menor número posible de productos cosméticos,
eligiendo los indicados para pieles sensibles o intolerantes.
- Emplear productos libres de fragancias y los conservantes
menos sensibilizantes.
- Evitar los jabones y utilizar productos limpiadores sin
aclarado o aguas termales.
- Evitar limpiadoras facial y mascaras exfoliantes.
- Evitar productos que contengan alfa hidroxiácidos, treti-
noina o retinaldehido, sin valoración médica.
- De preferencia usar polvos en vez de cremas o lociones
- Preferentemente utilizar bases de maquillaje de tipo crema/
polvo o líquidas a base de silicona o derivados.
- Emplear productos para higiene capilar que no contengan
tensoactivos irritantes.
- Usar productos de compra reciente. Desechar cosméticos an-
tiguos. Además evitar dejar tampones abiertos y guardarlos le-
jos de fuentes de calor.
- Seleccionar cosméticos que contengan un número no mayor a
10 componentes.
- Secar la piel mediante toques suaves con pañuelos de papel,
evitando el algodón.
- En ambientes con aire acondicionado o temperatura alta se
recomienda aplicar la hidratante varias veces al día.
- Evitar cambios bruscos de temperatura la exposición solar,
el frio y exposición al calor.
- Comprobar si la piel se muestra mas sensible tras la in-
gestión de café y/o especias, y si es así evitar o reducir su
consumo.
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Propuestadecabello
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Laura tiene un pelo natural, sin tintes, ni mechas.
Es un pelo fuerte, brillante, graso y con una densidad
importante.
El corte actual de Laura no la favorece,ni mucho
menos consigue todo el potencial que puede conseguir de
su cabello.
Proponemos a Laura un corte a la altura de los hom-
bros, una capas ligeras que descarguen su volumen y la
den movimiento, y leves reflejos que iluminen su color de
pelo y su cara.
Para conseguir un aspecto más juvenil aconsejamos
el uso de un spray rizador o espuma, que simplemente la
aportará unas ondas naturales y creará más movimiento.
Nuestra clienta se muestra indecisa al cambio de es-
tilo de su cabello, por lo que la hemos propuesto una
alternativa al corte :una coleta alta y con mechones
sueltos que den un aspecto más desenfadado y rejuvenez-
can, siendo además un peinado muy sencillo para que Lau-
ra no pueda mostrar demasidados inconvenientes ni difi-
cultades en realizarselo ella misma.

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Fitting
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OUTFIT FORMAL

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OUTFIT FORMAL

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OUTFIT FORMAL

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OUTFIT FORMAL

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OUTFIT FORMAL

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OUTFIT FORMAL

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OUTFIT FORMAL

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OUTFIT FORMAL

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OUTFIT FORMAL

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OUTFIT FORMAL

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OUTFIT FORMAL

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OUTFIT FORMAL

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OUTFIT FORMAL

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OUTFIT FORMAL

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OUTFIT CASUAL

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OUTFIT CASUAL

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OUTFIT CASUAL noche

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OUTFIT CASUAL noche

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OUTFIT SPORT

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OUTFIT SPORT

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OUTFIT OCASIÓN ESPECIAL

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OUTFIT OCASIÓN ESPECIAL

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Looksfinales
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OUTFIT DEFINITIVO 1 : DÍA NORMAL ASISTENCIA A MÁSTER

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OUTFIT DEFINITIVO 1 : DÍA NORMAL ASISTENCIA A MÁSTER

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OUTFIT DEFINITIVO 2 : ENTREVISTA DE TRABAJO

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OUTFIT DEFINITIVO 2 : ENTREVISTA DE TRABAJO

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OUTFIT DEFINITIVO 3 : GRADUACIÓN

112
OUTFIT DEFINITIVO 3 : GRADUACIÓN

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OUTFIT DEFINITIVO 4 : FIN DE SEMANA

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OUTFIT DEFINITIVO 4 : FIN DE SEMANA

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OUTFIT DEFINITIVO 5 : ESCAPDA EN BICICLETA

116
OUTFIT DEFINITIVO 5 : ESCAPADA EN BICICLETA

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