2. La imagen iconográfica y el
sonido como aspectos de la
imagen corporativa.
TEMA 5

3. • La Marca y la Asesoría de Imagen
iconográfica
La marca es el nombre e identificación visual que ayuda a un producto u
organización a identificarse, clasificarse y relacionarse.
Para asesorar en imagen corporativa se tienen en cuenta distintos factores y
perspectivas:
-Palabras/Idioma (lenguaje)
-Audición (estética sensorial auditiva vocales, consonantes)
-Diseño/ Dibujo/Forma/ Firma (estética visual colores, líneas)
-Símbolos/Anagramas/Siglas… (perspectiva cultural conocimiento del
significado, grafía o dibujo)
-Pluralidad sensorial (percepción audio, olor, tacto, gusto)
-Adaptabilidad (adaptación a las necesidades)
-Versatilidad (que pueda modificarse)

4. • Lenguaje y sonido como elementos de la
imagen iconográfica
Cuando leemos (sin sonido) reproducimos el sonido que daríamos a las letras o
palabras si leyéramos en voz alta.
La utilización de sustantivos poco comunes de un idioma, en una marca, puede
llevar a que cada persona los pronuncie de una manera u otra dependiendo de
su nivel de conocimiento del lenguaje. Por ejemplo:
(gugel, gogle) (youtube, yutuf, yutube)
Las letras obligan a realizar unos sonidos determinados para su pronunciación y
dichos sonidos marcan una percepción u otra de la palabra.
Las características físicas del sonido tienen que transmitir las cualidades y los
mensajes que la identidad corporativa quiere transmitir.

5. El lenguaje escrito es tan importante como el hablado ya que a través de las
palabras, la estructura, la organización de los párrafos y los signos de
puntuación se consigue una lectura u otra.
Las grabaciones audiovisuales tienen el mismo valor de permanencia que el
lenguaje escrito ya que se pueden ver y oír cuando se quiera. El ritmo y el
sonido de estas se puede usar como tema corporativo.
La mecánica mental realiza una mezcla aleatoria e irregular entre lo que se
oye, lo que se pronuncia y lo que se recuerda mientras se pronuncia.
El proceso de lecto-escritura-habla, queda condicionado por la calidad de
lectura del receptor.

6. • Imagen visual de la Imagen
iconográfica
La Asesoría de Imagen Corporativa trabaja las características físicas que el
creador debe utilizar, los temas que pueden ser extraíbles y aplicables a los
recursos humanos, a la imagen de la gestión, a la imagen arquitectónica y del
hábitat, a la pagina web…
Según lo que se quiera vender o promocionar se debe tener en cuenta el
diseño, el estilo, el lenguaje, la tipografía corporativa en que se haga, para
transmitir lo que se desea.

7. Por ejemplo:
La tipografia de
las invitaciones
de McDonald’s,
es la misma
que la del logo.

8. Tiene que haber una armonización entre los mensajes subliminales que van a
llegar al receptor: la luz, los colores, las líneas, formas y volúmenes… y tienen
que estar presentes en la imagen iconográfica de la marca.

9. Además de la percepción visual también se puede percibir la marca a través
del tacto con el tipo de papel de las invitaciones o escritos, a través del oído
con tarjetas musicales, por ejemplo, a través del olfato con papel que emita el
olor corporativo o incluso a través del gusto con sabores de las bebidas que se
ofrecen o caramelos específicos o, también, con imágenes, formas o colores
que nos puedan recordar un sabor.

10. • Jerarquización y Armonización en la imagen
iconográfica
Las imágenes iconográficas constan de seis condicionantes:
• Anatomía y antropología: lo importante se sitúa a la derecha. Avance, futuro. Lo que
significa pasado y retroceso se sitúa a la izquierda.
• Físico: enfocamos primero lo que queda a la altura de los ojos, aunque se visualiza
mucho más campo visual en forma de cono. Cuanto mas lejos se encuentra un
objeto, más y mejor lo vemos.
• Mental: perspectiva. Cuando miramos vemos la parte frontal de las cosas y es la
mente la que nos dice que las cosas tienen parte trasera y nos formula idea de cómo
es.
• Calidad sensorial: dependiendo de la calidad visual se perciben más o menos
detalles.
• Orden de percepción: la luz permite que veamos los objetos definidos.
• Captadores de atención: cuando no miramos analíticamente, nos dejamos llevar por
los elementos que atraen nuestra atención.

11. Se ha llegado a estos condicionantes gracias a la Escuela de la forma-Gestalt.
Entre ellos encontramos los Principios perceptivos:
• Principio diferenciador entre forma y fondo. Contrastedestaca por eso es el captador
de atención.
• Principio de discriminación inducida o captación de atención. El contraste puede ser
provocado.
• Principio de la horizontalidad. Los humanos vemos en horizontal y los pájaros en
vertical, por eso los pilotos de aviación deben aprender a ver en vertical.
• Principio de proximidad y similitud. Agrupamos lo que percibimos, por proximidad o
por similitud.
• Principio de la buena forma. Percibimos lo mas armónica y ordenadamente posible.
• Principio del cerramiento. Deducimos la información que falta para completar la
percepción.
• Principio de la constancia perceptiva. Continuidad perceptora de sensaciones en
constante cambio y a los cuales la vista se adapta.
De esto depende todo lo que se relaciona con la precedencia.
• Centro muy importante
• Derecha importante
• Izquierda menos importante

12. Todo esto también se relaciona con la organización de los contenidos visuales
sobre una superficie. Agrupados o no, similares o dispares, muchos o pocos…
La asesoría de imagen corporativa trabaja la organización a partir de dos
posibilidades:
• La armonía que es el tipo de organización que cuyo principio organizador
es comprendido por el receptor. Puede ser:
- Melódica, es decir, los elementos organizados siguen una pauta
creciente o decreciente.
- Por contraste, es decir, los elementos organizados construyen
series que se repiten.
• La desarmonía que es el tipo de organización que cuyo principio
organizador no es comprendido por el receptor.

13. • Adaptabilidad y versatilidad de la Imagen
iconográfica
No es lo mismo pasar de una tipografía Arial a una tipografía
Verdana normal, Verdana en negrita o Verdana en cursiva.
La adaptabilidad de la imagen iconográfica tiene que ver con la
capacidad de adaptarse a las necesidades sin perder su identidad.
La versatilidad tiene que ver con la capacidad de la imagen
iconográfica de ser aplicada, implementada, transformada sin
perder la identidad.

14. Utilizan la imagen iconográfica especialmente en marca y/o logotipo para
Aplicar a todo tipo de productor o soportes como:
.Imágenes extensas
.Imágenes adosadas
.Imágenes grabadas
.Imágenes estáticas
.Imágenes en movimiento
La imagen iconográfica y en especial el diseño de marca se ha convertido en un
producto.

15. La marca se vende por sí mima, por ejemplo unas gafas o un bolso. Ya no
se compran las gafas para ver o los bolsos para poder guardar las cosas,
se compra la marca que figura en esas gafas o en ese bolso y se compra
por el significado que tiene: caro, elegante y moderno.

16. Si la marca cae en desuso por cualquier circunstancia puede que la caída
arrastre a la organización.
Por eso en la asesoría de imagen corporativa se
muestra prudente ante la venta de una marca que sea
a su vez el elemento iconográfico de la identidad de
una organización

17. • El estilo
Relevancia
Creativo
Recursos técnicos
y expresivos
Adecuación
identidad
Tendencias
de moda

18. Los profesionales del diseño tendrán que tener en cuenta la
creación de símbolos como valor cultural ya que puede ser
reconocido por aquellos que saben de dicha cultura.
Los diseñadores y artistas que realizan el encargo tienen que encontrar
una relación para conseguir tener éxito.
Tienen que conocer lo que el cliente desea transmitir, tiene que estar a la moda,
tendencias…
Tienen que ser originales para marcar la diferencia entre los demás
aunque para muchos clientes no tiene un significado especial para el creador
es gratificante.

19. Tania López
Mireia López
C.E. JAUME BALMES
1º Asesoría de Imagen Personal y
Corporativa
Asignatura: Imagen Corporativa
2012-2013