Este documento describe los fundamentos de la publicidad. Explica que la publicidad puede estimular a los consumidores si satisface sus necesidades, y cita ejemplos históricos del desarrollo de la publicidad en periódicos, revistas, radio y televisión. También explica que la publicidad busca atraer la atención del público a través de la repetición, estilo simple y exagerado, y ubicuidad, apelando a la vista, el oído y las emociones. Finalmente, detalla elementos como el público objetivo, el mensaje public

1. La Publicidad La prueba es el mercado Puede estimular a los consumidores Si no satisface No se continua la compra

2. Periódicos 1704 “The Boston News letter”. Revistas 1887 “The Ladies Home Journal” Radios 1922 Televisión 1949 12.3 millones 1950 40.8 millones 1951 128 millones

3. Advertise = advertir o considerar algo XVIII Avertise = persuadir Características esenciales de la publicidad Repetición Estilo simple – exagerado Ubicuidad

4. Atraer la atención Vista Oído Emociones Para influir e las elecciones el mensaje debe llamar la atención del consumidor cuando este se encuentra examinando los anuncios para elaborar juicios y elegir productos.

5. 15 factores de atracción Inventario de motivos Humanos (Jib Fowles) Necesidad sexual Necesidad de afiliación Necesidad de protección Necesidad de guíaNecesidad de agresión Necesidad de éxito Necesidad de dominio Necesidad de distinción Necesidad de atención Necesidad de autonomía Necesidad de escape Necesidad de seguridad Necesidad de experiencias estéticas Necesidad de satisfacer la curiosidad Necesidades psicológicas

6. Público Perfil demográfico Datos observables Datos sobre las características de los consumidores, tales como, sexo, nivel de ingreso, estado civil, ubicación geográfica y ocupación, estado civil, ocupación Aspectos psicológicos.

7. El mensaje publicitario

9. Lenguaje sincrético se compone de diversos elementos que interactúan y establecen las características del mensaje Composición del mensaje Estructuras compositivas: armónica, equilibrada, simétrica, unitaria, por contraste, inestable, asimétrica, fragmentaria etc

10. Componente verbal Tipos de letra, tamaño y color, espacios entre letras y entre líneas, empleo de mayúsculas o minúsculas Mensaje verbal Slogan Concisa y elocuente que exalte el atributo del producto o servicio Marca identificación

11. Componente visual La imagen Estática o en movimiento es un mensaje en forma de signo gráfico Reproduce una instante de la realidad Es un reflejo parcial y peculiar No es la realidad sino la representación que alguien hace de una parte de la realidad.