El documento describe los orígenes y evolución del marketing político. Explica que surgió en Estados Unidos en las décadas de 1950 y 1960, cuando los candidatos comenzaron a utilizar encuestas, anuncios de televisión y otras técnicas de comunicación masiva. El marketing político se desarrolló debido a factores como el crecimiento de los medios, el sistema electoral estadounidense de primarias, y la naturaleza de los partidos políticos en ese país.